什么是夏天最快樂的事? 拉上幾個朋友,在露天的音樂節(jié)相遇, 在夏日里,享受來自各地當紅藝人的現(xiàn)場表演, 帶上“裝備”,還能沉浸式體驗一場隨音浪搖擺的潑水狂歡!
6月1日-6月2日,自2015年起舉辦便享譽全球的韓國夏季盛典“WATERBOMB音樂節(jié)”首次登陸中國香港!由抖音演出作為獨家宣發(fā)合作伙伴,蜜絲婷MISTINE作為WATERBOMB HONG KONG 2024 獨家冠名兼官方指定防曬用品,為國內線上線下的派對達人們開啟“音樂節(jié)”?“玩水”的至臻享受。至音樂節(jié)落幕,音樂節(jié)相關內容線上高曝光,在火熱討論中圓滿落幕。
亞洲巔峰藝人引爆戲水派對 潑水大作戰(zhàn)熱度爆棚
音樂節(jié)當天,國際級藝人陸續(xù)嗨爆登場。實力唱跳歌手樸宰范、Rain鄭智薰等接連上陣,水浪中赤膊卡點熱舞,引得粉絲大呼“不老男神”,“永遠不會讓粉絲的愛落空”,臺下應援聲浪一浪高過一浪。“南韓小野馬”金泫雅則不負眾望,表演了此前在抖音上引發(fā)挑戰(zhàn)熱潮的大熱舞曲《I'm not cool》,將現(xiàn)場的氣氛推向了頂峰。姚琛、派克特等本土藝人占據(jù)主場優(yōu)勢,與臺下觀眾頻繁互動,唱到鼓點間奏之處,更是與觀眾不停趣味灑水互動。
隨著多名藝人輪番上陣,氣氛逐漸炒熱,粉絲觀眾們紛紛加入潑水行列,現(xiàn)場歡呼尖叫聲不斷,儼然成為了一個巨大的狂歡水戰(zhàn)場。藝人姚琛在后臺采訪中表示,自己此前為了WATERBOMB的表演特意控了油和鹽,“既然音樂節(jié)來都來了,那必須得把開心的眼淚和激動的汗水留下”,并對玩水意猶未盡,結束后還要繼續(xù):“剛剛哪些朋友潑我,記得別被我潑。”
創(chuàng)意品牌打卡專區(qū) 噴霧互動樂趣升級
除了臺上的演出,臺下還有不少打卡裝置區(qū),讓音樂發(fā)燒友們的現(xiàn)場體驗樂趣升級:
作為WATERBOMB HONG KONG 2024 獨家冠名,MISTINE蜜絲婷在現(xiàn)場設立品牌展區(qū),吸睛的裝置、有趣的互動和超多的福利吸引了大批樂迷注意,巨型裝置打卡區(qū)、品牌歷程區(qū)、產(chǎn)品體驗區(qū)成為了每個來往樂迷的必打卡之地,更有NPC與來往觀眾合影打卡,全場派發(fā)品牌背帶和防曬小樣,MISTINE蜜絲婷作為WATERBOMB HONG KONG 2024官方指定防曬用品,熱帶專研科學抗光老,為每一位樂迷的肌膚保駕護航。
另一邊,抖音美好現(xiàn)場打卡專區(qū)也受到大量觀眾的簇擁,無論是書寫著“見證每一次熱愛”的立體水花藝術裝置,還是仿抖音直播間的創(chuàng)意打卡點,都將音樂節(jié)的趣味性、可玩性推向了另一個高潮。
線上線下聯(lián)合打破音樂節(jié)次元壁 夏日氣氛觸手可及
作為本次WATERBOMB音樂節(jié)的獨家宣發(fā)合作伙伴,抖音演出在節(jié)點前就開始線上布局,提前預熱:以種草類話題 #音樂節(jié)玩水才過癮啊 #屬于大朋友的61音樂節(jié)來了釋放音樂節(jié)信息,小小制造一波WATERBOMB“音樂?玩水”的懸念,引發(fā)眾多用戶對音樂節(jié)的好奇和關注。
與此同時,娛樂挑戰(zhàn)類話題 #十年前經(jīng)典bgm回憶殺 #來音樂節(jié)好好愛自己 從藝人代表作角度出發(fā),以“經(jīng)典曲目加唱跳”的抖音原生形式,精準打入對音樂節(jié)感興趣的群體圈層,引發(fā)大量共鳴和熱議,直接推動音樂節(jié)的感知度,期待值拉滿。
在音樂節(jié)正式上線期間,抖音演出更是推出現(xiàn)場挑戰(zhàn)類話題#潑水才是音樂節(jié)頂配吧 鼓勵現(xiàn)場觀眾將現(xiàn)場的真實體驗傳播到線上,將音樂節(jié)的快樂氣氛在全抖音擴散開來。另外,通過達人們的視頻內容分享,抖音演出與冠名品牌MISTINE的防曬產(chǎn)品也實現(xiàn)了消費的場景化,為獨家冠名品牌蜜絲婷MISTINE達成有效種草,帶來了更好的品牌觀感,實現(xiàn)品效合一。#Rain音樂節(jié)行走的荷爾蒙 #金泫雅音樂節(jié)濕發(fā)造型 等內容也在觀眾的分享下迅速出圈,令網(wǎng)友大呼:沒到現(xiàn)場也體驗到了能潑水音樂節(jié)的快樂!
同時,當天現(xiàn)場后臺演出前后,抖音演出也對藝人們進行了趣味采訪,暢聊參加音樂節(jié)表演的體驗和感受。韓國女子組合STAYC對抖音演出表示:“一直很期待WATERBOMB,在舞臺上有跟人們一起打水仗的感覺”,希望演出能像團體舞臺服的主色調紅色一樣,給大家留下紅火熱烈的印象。姚琛坦言,在WATERBOMB音樂節(jié)上灑的不是水,而是“煩惱、不開心”。
演出正值六一前后,藝人們也不忘紛紛祝線上線下的所有大朋友、小朋友們兒童節(jié)快樂。演出結束后藝人受訪內容在抖音線上發(fā)布,引發(fā)了強烈反響,#姚琛預告新專將與JYP合作 等話題內容在抖音站內迅速發(fā)酵,為項目帶來持續(xù)的長尾效應。
以“共創(chuàng)美好現(xiàn)場”為IP宗旨的抖音演出,始終致力于用戶獲得國際化、高端、熱鬧、震撼的演出體驗。同時,抖音演出以演出的不同階段為基點,進行不同節(jié)點和玩法的組合式宣傳,層層遞進,擴大演出的商業(yè)影響力,并結合合作品牌的產(chǎn)品特征, 讓品牌、演出、平臺三者有機結合,以更優(yōu)質、更精準、更具可玩性和討論度的玩法和流量,為三者在宣發(fā)層面上賦能。
繼續(xù)關注抖音演出,未來將持續(xù)帶來更多絢爛新奇的視聽盛宴,與用戶一同見證更多美好現(xiàn)場。 (編輯:楊艷)
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