當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)格局正經(jīng)歷深刻調(diào)整,國(guó)際供應(yīng)鏈呈現(xiàn)區(qū)域化重構(gòu)態(tài)勢(shì),部分國(guó)家貿(mào)易政策調(diào)整加劇了市場(chǎng)不確定性。

　　在此背景下,2025年政府工作報(bào)告將“全方位擴(kuò)大內(nèi)需,大力提振消費(fèi)”提升至戰(zhàn)略高度,商務(wù)部同步出臺(tái)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》,著力構(gòu)建“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的動(dòng)態(tài)平衡體系。

　　在“外循環(huán)承壓、內(nèi)循環(huán)蓄能”的特殊時(shí)點(diǎn),華潤(rùn)萬(wàn)家于4月9日正式推出四大舉措助力外貿(mào)企業(yè)開拓內(nèi)銷市場(chǎng):

　　一是將為優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)開通內(nèi)銷“直通車”,使好商品能夠以最快速度上架與消費(fèi)者見面;二是將匹配不同企業(yè)的產(chǎn)品定位,分級(jí)分類在旗下精品超市、綜合超市、社區(qū)超市落地,讓更多優(yōu)質(zhì)商品通過(guò)全國(guó)2000余家門店走進(jìn)萬(wàn)千家庭;三是將聯(lián)合優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)開發(fā)自有品牌,釋放產(chǎn)能,共同為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)好商品;四是將通過(guò)旗下商貿(mào)公司,提供“代理+經(jīng)銷”雙引擎,助推出口外貿(mào)企業(yè)加速在中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

　　圖源:華潤(rùn)萬(wàn)家官網(wǎng)

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),華潤(rùn)萬(wàn)家此次推出的“內(nèi)銷直通車”“優(yōu)質(zhì)商品分級(jí)渠道適配”“自有品牌聯(lián)合開發(fā)”“代理經(jīng)銷雙引擎”四大舉措并非孤立的政策工具,而是基于零售行業(yè)規(guī)律與外貿(mào)企業(yè)痛點(diǎn)的系統(tǒng)性創(chuàng)新。

　　進(jìn)一步講,通過(guò)供應(yīng)鏈整合、渠道優(yōu)化、品牌賦能和模式創(chuàng)新,華潤(rùn)萬(wàn)家有望打破傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的“信息壁壘”與“渠道梗阻”,實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“生態(tài)共建”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　圖:華潤(rùn)萬(wàn)家

　　1.內(nèi)銷“直通車”機(jī)制:以效率革新打通市場(chǎng)準(zhǔn)入“高速通道”

　　對(duì)于長(zhǎng)期依賴海外訂單的外貿(mào)企業(yè)而言,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的準(zhǔn)入流程復(fù)雜、認(rèn)證周期漫長(zhǎng)是首要挑戰(zhàn)。

　　華潤(rùn)萬(wàn)家的內(nèi)銷“直通車”機(jī)制,本質(zhì)是供應(yīng)鏈效率的集中優(yōu)化,讓“生產(chǎn)端”直連“零售端”,進(jìn)而壓縮商品流通周期。該機(jī)制整合了華潤(rùn)萬(wàn)家全國(guó)2000余家門店的實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)與消費(fèi)者洞察,能夠幫助外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到貨架陳列的精準(zhǔn)匹配,緩解外貿(mào)企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力的同時(shí),降低滯銷率并真正實(shí)現(xiàn)“好商品不過(guò)季”。

　　圖:華潤(rùn)萬(wàn)家

　　2.分級(jí)落地策略:以場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)商品與客群精準(zhǔn)匹配

　　外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品定位差異顯著,既有高端制造的智能設(shè)備,也有高性價(jià)比的民生用品,這意味著不同產(chǎn)品需要不同的渠道觸達(dá)方式。

　　華潤(rùn)萬(wàn)家旗下精品業(yè)態(tài)通過(guò)提供與眾不同的商品與服務(wù),營(yíng)造快樂時(shí)尚的購(gòu)物氛圍,使消費(fèi)者體驗(yàn)更廣闊的生活方式;綜合業(yè)態(tài)提供安全豐富、物有所值的商品,以生鮮、食品商品為優(yōu)勢(shì)品類,滿足大眾家庭消費(fèi)群體一日三餐和居家生活品質(zhì)需求;社區(qū)業(yè)態(tài)則迎合節(jié)奏緊快,小戶化趨勢(shì)的高頻剛需,為家庭一日三餐和日常提供補(bǔ)給,滿足社區(qū)消費(fèi)者時(shí)效性、便利性需求。

　　圖:華潤(rùn)萬(wàn)家精品超市業(yè)態(tài)

　　華潤(rùn)萬(wàn)家“業(yè)態(tài)分層、場(chǎng)景細(xì)分”策略背后源于深度的消費(fèi)者數(shù)據(jù)洞察,而這種分級(jí)落地的核心優(yōu)勢(shì)便是“無(wú)需企業(yè)自建渠道即可觸達(dá)全客群”。

　　3.自有品牌共創(chuàng):從“代工生產(chǎn)”到“品牌共建”的價(jià)值躍遷

　　傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的核心痛點(diǎn)之一是缺乏自主品牌,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)往往面臨“質(zhì)量過(guò)硬但溢價(jià)能力不足”的困境。華潤(rùn)萬(wàn)家發(fā)揮其“消費(fèi)者洞察+產(chǎn)品定義+供應(yīng)鏈整合”的全鏈條能力,與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)自有品牌,實(shí)現(xiàn)“需求端數(shù)據(jù)反哺—產(chǎn)品端精準(zhǔn)研發(fā)—供應(yīng)端成本優(yōu)化”的閉環(huán)。

　　圖:華潤(rùn)萬(wàn)家自有品牌商品

　　更深遠(yuǎn)的意義在于,這種合作能幫助企業(yè)建立“以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向”的產(chǎn)品開發(fā)體系,外貿(mào)企業(yè)不僅獲得穩(wěn)定訂單,更通過(guò)華潤(rùn)萬(wàn)家的渠道網(wǎng)絡(luò)建立起國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)知,為自主品牌培育奠定基礎(chǔ)。

　　4.雙引擎模式:以靈活機(jī)制適配企業(yè)全周期發(fā)展需求考慮到外貿(mào)企業(yè)的規(guī)模差異與內(nèi)銷階段不同,華潤(rùn)萬(wàn)家旗下商貿(mào)公司將推出“代理+經(jīng)銷”雙引擎模式。

　　雙引擎模式的創(chuàng)新之處在于“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享”。該模式能有效解決企業(yè)終端運(yùn)營(yíng)能力不足問題,區(qū)域經(jīng)銷制則通過(guò)分級(jí)授權(quán)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)滲透。該模式使得優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)也能借助華潤(rùn)萬(wàn)家強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系實(shí)現(xiàn)商品的快速流通。

　　圖:華潤(rùn)萬(wàn)家

　　如果說(shuō)四大舉措是華潤(rùn)萬(wàn)家應(yīng)對(duì)當(dāng)下外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷痛點(diǎn)的“戰(zhàn)術(shù)組合拳”,那么其背后則是企業(yè)深耕零售領(lǐng)域四十年的戰(zhàn)略積淀與價(jià)值堅(jiān)守。

　　這家始于1984年的零售企業(yè),其成長(zhǎng)歷程始終與行業(yè)變革同頻共振。如今,邁入“不惑之年”的華潤(rùn)萬(wàn)家,正以“價(jià)值共生”為核心理念,將企業(yè)發(fā)展深度融入國(guó)家戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)升級(jí),這種深厚的戰(zhàn)略積淀,不僅塑造了其獨(dú)特的企業(yè)品格,更使其探索出具有標(biāo)桿意義的行業(yè)解決方案。

　　圖源:華潤(rùn)萬(wàn)家

　　反觀此次為外貿(mào)企業(yè)“搭橋鋪路”之舉,華潤(rùn)萬(wàn)家不僅是對(duì)政策導(dǎo)向的精準(zhǔn)響應(yīng),更代表著零售龍頭企業(yè)在復(fù)雜外部環(huán)境下的主動(dòng)破局。

　　通過(guò)整合渠道資源、賦能品牌升級(jí)、優(yōu)化供應(yīng)鏈效率,華潤(rùn)萬(wàn)家正構(gòu)建起“外資外貿(mào)銜接、生產(chǎn)消費(fèi)貫通”的新型生態(tài),為消費(fèi)者帶來(lái)全球優(yōu)質(zhì)商品,為行業(yè)破解轉(zhuǎn)型痛點(diǎn),為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值增量,更以實(shí)際行動(dòng)詮釋了民生企業(yè)在推動(dòng)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)蓬勃發(fā)展中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。