養(yǎng)生堂繼續(xù)在護(hù)眼賽道發(fā)力。近日，養(yǎng)生堂推出的葉黃素黑加侖片獲得“小藍(lán)帽”標(biāo)志，正式踏入功能型保健品行列，然而令人意外的是，這款產(chǎn)品僅限成人使用，將兒童和青少年這一重要消費(fèi)群體排除在外。在此之前，養(yǎng)生堂曾推出面向兒童群體的成長快樂葉黃素Q片凝膠糖果，但因產(chǎn)品配料問題遭消費(fèi)者質(zhì)疑，配料表前五項(xiàng)未見“葉黃素”，消費(fèi)者紛紛吐槽其與普通軟糖無異。從最初定位為普通食品的葉黃素糖果，到如今獲得“小藍(lán)帽”標(biāo)識(shí)的保健食品，養(yǎng)生堂此番升級(jí)背后藏著怎樣的戰(zhàn)略考量?

　　“小藍(lán)帽” 產(chǎn)品僅限成人

　　此次養(yǎng)生堂推出的葉黃素黑加侖片帶有“小藍(lán)帽”標(biāo)志，這也意味著該產(chǎn)品經(jīng)國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)，具備特定保健功能。在食品市場(chǎng)中，“小藍(lán)帽”標(biāo)志是保健食品合法身份的象征。當(dāng)一款產(chǎn)品沒有小藍(lán)帽時(shí)，若進(jìn)行保健功效相關(guān)宣傳，便會(huì)面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。此前，北京商報(bào)記者曾曝光養(yǎng)生堂直播間關(guān)于“成長快樂葉黃素酯莓果軟糖凝膠糖果”模糊宣傳的問題，這款產(chǎn)品作為普通食品，卻在市場(chǎng)推廣過程中，宣稱“防藍(lán)光”“防紫外線”“保護(hù)眼睛”，并被歸類為保健食品。目前該款產(chǎn)品已被平臺(tái)下架。

　　從法律層面看，《中華人民共和國食品安全法實(shí)施條例》第三十八條第一款的規(guī)定，除保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。例如，普通食品若標(biāo)注“提高免疫力”“改善睡眠”等保健功效，即構(gòu)成違法。

　　然而，部分商家受利益驅(qū)使，仍心存僥幸，試圖讓自家的普通食品披上保健食品的“外衣”，以此誘導(dǎo)消費(fèi)者買單。一位不愿具名的保健品資深經(jīng)銷商向北京商報(bào)記者透露，僅僅在包裝或宣傳中添上“護(hù)眼”兩個(gè)字，價(jià)格便能水漲船高，銷量似乎也更有保障。在利益的誘惑下，不少商家便動(dòng)起了歪腦筋，想通過這種擦邊球的方式來獲取高額利潤。

　　北京商報(bào)記者注意到，目前市面上的葉黃素產(chǎn)品通常分為保健食品和普通食品兩類。電商平臺(tái)排名靠前的幾款葉黃素，更多是普通食品級(jí)葉黃素產(chǎn)品，產(chǎn)品批文以食品生產(chǎn)許可證SC開頭，價(jià)格從幾十元到上百元不等。其中既包括同仁堂、白云山這些藥企品牌，也有養(yǎng)生堂這樣的保健品企業(yè)。

　　養(yǎng)生堂此次推出的葉黃素黑加侖片，標(biāo)志著其葉黃素產(chǎn)品從普通食品向功能型保健品的升級(jí)轉(zhuǎn)型。不過，該產(chǎn)品并不適用于兒童群體。而在市場(chǎng)趨勢(shì)中，兒童和青少年恰恰是葉黃素的重要消費(fèi)群體。

　　營養(yǎng)師王薇告訴北京商報(bào)記者，相較于成人葉黃素產(chǎn)品，兒童葉黃素產(chǎn)品的審查更為嚴(yán)格。這主要是因?yàn)閮和后w存在特殊生理風(fēng)險(xiǎn)，其身體發(fā)育不完全，肝腎功能較弱，對(duì)營養(yǎng)素代謝能力有限，過量攝入葉黃素可能加重肝腎負(fù)擔(dān)甚至引發(fā)中毒。這使得研發(fā)兒童版產(chǎn)品時(shí)，必須嚴(yán)格把控劑量與成分，以確保安全，極大增加了研發(fā)難度與成本。此外，從生產(chǎn)和成本層面來看，為使兒童版葉黃素產(chǎn)品更易被吸收，需制成咀嚼片、滴劑、軟糖等特殊劑型，這對(duì)生產(chǎn)工藝和設(shè)備要求頗高，提升了生產(chǎn)復(fù)雜性與成本。

　　在王薇看來，養(yǎng)生堂推出葉黃素“小藍(lán)帽”產(chǎn)品，旨在憑借“小藍(lán)帽”認(rèn)證這一優(yōu)勢(shì)，快速切入競(jìng)爭(zhēng)激烈的葉黃素市場(chǎng)，構(gòu)建起產(chǎn)品的差異化特性。至于產(chǎn)品從兒童版轉(zhuǎn)向成人版，并非主動(dòng)選擇，而是受限于兒童版產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及市場(chǎng)需求等多方面的重重困難，無奈之下采取的一種妥協(xié)策略，可視為一種退而求其次的市場(chǎng)布局調(diào)整。

　　自2004年起，就有葉黃素保健食品獲批，但北京商報(bào)記者在國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)上搜索“葉黃素”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，截至目前，以葉黃素為原料的保健食品共批準(zhǔn)注冊(cè)135個(gè)，其中僅有51個(gè)具備“緩解視覺疲勞”的保健功能。

　　兒童版仍為“糖果”

　　養(yǎng)生堂此前還有成長快樂葉黃素Q片凝膠糖果，主要面向兒童群體。但這款以葉黃素為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，其配料表前五位卻不見葉黃素的“身影”，且以添加劑為主的配料表也讓消費(fèi)者對(duì)其實(shí)際功效產(chǎn)生質(zhì)疑。有消費(fèi)者向北京商報(bào)記者反映，在購買該產(chǎn)品時(shí)，銷售人員多次強(qiáng)調(diào)其對(duì)眼睛的諸多益處，但產(chǎn)品包裝及說明上卻未對(duì)功效有詳細(xì)、確切的闡釋。

　　從養(yǎng)生堂葉黃素產(chǎn)品用戶反饋來看，也有不少負(fù)面質(zhì)疑，如“吃三個(gè)月未見視力改善”“性價(jià)比低”等。多位消費(fèi)者在社交平臺(tái)吐槽，例如有用戶留言稱：“看見養(yǎng)生堂是大品牌就沒多想買了一盒，藥店一直推銷買三送一合適，一盒也就吃半個(gè)月，但買完回來感覺就是軟糖。”

　　養(yǎng)生堂成長快樂葉黃素Q片凝膠糖果的配料表中，位列前五位的分別是麥芽糖醇液、明膠、脫色脫酸濃縮蘋果清汁、檸檬酸、乳酸。鄭州某三甲醫(yī)院營養(yǎng)科醫(yī)生尹炳文告訴北京商報(bào)記者，這些成分大多數(shù)是日常食品中常見的添加劑。麥芽糖醇液常作為甜味劑使用，明膠則是一種常用的增稠劑和凝膠劑，在食品工業(yè)中廣泛應(yīng)用，能讓產(chǎn)品呈現(xiàn)出特定的形態(tài)和質(zhì)地。檸檬酸和乳酸主要用于調(diào)節(jié)產(chǎn)品的酸度，使口感更加平衡、豐富，增加產(chǎn)品的風(fēng)味層次。

　　不過，尹炳文醫(yī)生也提醒消費(fèi)者，雖然這些添加劑在合理使用范圍內(nèi)是安全的，但在選擇此類產(chǎn)品時(shí)，仍需關(guān)注其核心功效成分葉黃素的含量，確保能達(dá)到補(bǔ)充營養(yǎng)、呵護(hù)眼睛健康的目的。

　　消費(fèi)者知情權(quán)被“隱形”

　　王薇稱，按照國家法規(guī)要求，消費(fèi)者有權(quán)知道他們所購買和食用的食品是由哪些成分組成的。所有加工食品的原輔料和食品添加劑必須在配料表中明確標(biāo)示，并按照遞減順序排列。配料表中含量最多的成分應(yīng)排在首位，而含量較少的成分則依次排在后面。這意味著，養(yǎng)生堂成長快樂葉黃素Q片凝膠糖果基本與“糖果”無異。

　　此外，養(yǎng)生堂成長快樂葉黃素Q片凝膠糖果產(chǎn)品宣傳中提到的“4粒Q片含有1.92mg葉黃素，相當(dāng)于240g胡蘿卜的葉黃素含量”。

　　“這樣的表述容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為只要服用該產(chǎn)品就能夠達(dá)到與攝入大量胡蘿卜相同的效果。”在王薇看來，市面上大部分葉黃素類產(chǎn)品，不管是軟糖還是壓片糖果，都屬于普通食品，雖然含有葉黃素這一營養(yǎng)成分，但它們沒有經(jīng)過藥品或保健食品那樣嚴(yán)格的功效驗(yàn)證程序，所以不能進(jìn)行功效宣稱。但市場(chǎng)上一些葉黃素類普通食品卻存在違規(guī)宣傳現(xiàn)象。商家可能會(huì)暗示或明示其產(chǎn)品具有預(yù)防近視、改善視力等功效，以吸引消費(fèi)者購買。這種行為不僅違反了相關(guān)法規(guī)，也誤導(dǎo)了消費(fèi)者。

　　新疆智規(guī)律師事務(wù)所律師常鳳麗告訴北京商報(bào)記者，依據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第八條規(guī)定，消費(fèi)者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。產(chǎn)品名稱突出“葉黃素”，在消費(fèi)者的認(rèn)知中，會(huì)自然認(rèn)為產(chǎn)品在成分和功效上會(huì)有與之對(duì)應(yīng)的顯著體現(xiàn)。但實(shí)際配料表中葉黃素靠后，且從含量及產(chǎn)品服用效果來看，可能不足以支撐產(chǎn)品宣傳所暗示的護(hù)眼功效，這無疑涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，消費(fèi)者知情權(quán)被“隱形”。

　　常鳳麗稱，在過往類似案例中，若產(chǎn)品實(shí)際情況與宣傳不符，消費(fèi)者有權(quán)要求商家承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。例如，在一些法院判例中，消費(fèi)者因購買到宣傳功效與實(shí)際不符的產(chǎn)品，成功獲得退貨退款，甚至在部分情形下，商家還需按照一定比例對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠償損失，以彌補(bǔ)消費(fèi)者因誤導(dǎo)消費(fèi)所遭受的時(shí)間、精力及經(jīng)濟(jì)上的損失。

　　下一個(gè)大單品?

　　根據(jù)2023年國家衛(wèi)健委最新公布的數(shù)據(jù)，我國兒童青少年總體近視率為52.7%，其中，小學(xué)生為35.6%，初中生為71.1%，高中生為80.5%。從近年來兒童青少年近視的情況來看，近視高發(fā)的年齡段已從8-12歲提前至6-10歲，呈現(xiàn)出發(fā)病越來越早、度數(shù)越來越深、近視率居高不下等三大特點(diǎn)。

　　隨著護(hù)眼需求的增長，葉黃素市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，資本早已聞風(fēng)而動(dòng)。

　　在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，養(yǎng)生堂、德國雙心等眾多品牌紛紛布局葉黃素市場(chǎng)。線上電商平臺(tái)如京東、淘寶，線下藥店、商超等都能看到葉黃素產(chǎn)品的身影。鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度葉黃素在線上市場(chǎng)(京東+天貓+淘寶)綜合銷量超210萬件，同比增長20%;銷售額超2億元，同比增長2%。

　　百度指數(shù)也顯示，近幾年“葉黃素”搜索量持續(xù)攀升，“葉黃素真的能改善視力嗎?”這類疑問的搜索量更是呈爆發(fā)式增長，足見消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注度之高。但市場(chǎng)另一面，部分商家存在夸大宣傳的情況，如宣傳葉黃素軟糖可預(yù)防近視、緩解視力疲勞等功效，而實(shí)際上，大部分葉黃素軟糖屬于普通食品，并非具有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的保健食品。

　　養(yǎng)生堂旗下維生素產(chǎn)品，在消費(fèi)者群體中擁有較高的品牌忠誠度。然而，近幾年隨著新進(jìn)入者和原有品牌不斷擠壓市場(chǎng)空間，養(yǎng)生堂維生素產(chǎn)品的增長也面臨瓶頸。布局護(hù)眼賽道，是養(yǎng)生堂突破維生素產(chǎn)品瓶頸的一次重要嘗試，但被神化的葉黃素能夠成為養(yǎng)生堂的下一個(gè)大單品嗎?

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，葉黃素屬于類胡蘿卜素的一種，雖然對(duì)人體健康具有重要的作用，但它不像維生素那樣具有絕對(duì)的必需性。從市場(chǎng)角度來看，葉黃素產(chǎn)品受眾窄、需求量小，這導(dǎo)致企業(yè)在生產(chǎn)上面臨較高的單位成本，進(jìn)而限制了利潤空間。通常情況下，均衡的飲食已經(jīng)能夠滿足人體對(duì)葉黃素的需求，加之部分產(chǎn)品存在特定的年齡段使用限制，這進(jìn)一步限制了潛在的消費(fèi)者范圍。