日前，長沙市天心區(qū)市場監(jiān)督管理局對(duì)湖南養(yǎng)天和中醫(yī)館有限公司（以下簡稱“養(yǎng)天和”）的違法廣告行為進(jìn)行了處罰。根據(jù)長沙市天心區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰決定書（長天市監(jiān)處罰〔2024〕303號(hào)），養(yǎng)天和因在公眾號(hào)視頻號(hào)中發(fā)布違法廣告，利用患者名義和形象作證明，違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第四項(xiàng)的規(guī)定。盡管養(yǎng)天和的行為被認(rèn)定為違法，但處罰結(jié)果僅為罰款900元，這一處罰力度引發(fā)了公眾對(duì)于違法成本過低的擔(dān)憂。

養(yǎng)天和通過免費(fèi)聽專家講座的方式吸引中老年人入群，并在群內(nèi)播放提前錄制好的醫(yī)療廣告。廣告中宣稱養(yǎng)天和醫(yī)院成立41年，但實(shí)際上該公司是在2016年3月份才注冊(cè)成立的。這種虛假宣傳行為嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者，損害了市場公平競爭的環(huán)境。

此外，所謂的“白鳳仙子集靈方”被宣稱為院內(nèi)藥劑，而實(shí)際上是山東明仁福瑞達(dá)制藥有限公司生產(chǎn)的雪蓮歸芪口服液（國藥準(zhǔn)字B20020729），商標(biāo)為白鳳仙子。這種藥品是經(jīng)過國家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的正規(guī)藥品，與院內(nèi)制劑有本質(zhì)區(qū)別。院內(nèi)制劑主要用于滿足醫(yī)院內(nèi)部的臨床需求，而國藥準(zhǔn)字號(hào)的藥品則可以在市場上廣泛流通和使用。

        長沙市市場監(jiān)管局的處罰決定書顯示，養(yǎng)天和的態(tài)度較好，積極配合調(diào)查，并已在執(zhí)法人員上門檢查時(shí)改正了違法行為。然而，900元的罰款對(duì)于一家注冊(cè)資本達(dá)1800萬元的公司來說，顯然難以起到足夠的震懾作用。這種低成本的違法廣告行為，不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也對(duì)其他守法經(jīng)營的企業(yè)構(gòu)成了不公平競爭。

        養(yǎng)天和的違法廣告行為并非首次。根據(jù)公開資料顯示，該公司曾多次因虛假宣傳等問題受到市場監(jiān)管部門的處罰。然而，由于違法成本過低，這些處罰并未能有效遏制其違法行為。這不僅反映了市場監(jiān)管的挑戰(zhàn)，也凸顯了加強(qiáng)法律法規(guī)執(zhí)行力度的迫切性。

       湖南養(yǎng)天和中醫(yī)館有限公司的違法廣告行為，不僅違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，也破壞了市場的公平競爭環(huán)境。市場監(jiān)管部門應(yīng)加大對(duì)此類違法行為的處罰力度，提高違法成本，以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和維護(hù)市場秩序。同時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)提高警惕，對(duì)廣告宣傳中的不實(shí)信息進(jìn)行甄別，避免上當(dāng)受騙。（來源：新浪）