隨著互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)的深入發(fā)展，消費者已經(jīng)逐漸形成了在線上進行購房決策，線下實地看房的習(xí)慣，這對于開發(fā)商品牌來說，如何在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中，找到更精準的營銷場景和人群變得尤為重要。

　　日前，貝殼新房開啟“超級品牌周”，在為用戶提供購房優(yōu)惠的同時，也助力開發(fā)商品牌的營銷升級。

三倍成交 超級品牌周助力營銷升級

　　在此次萬科合作的“超級品牌周“中，貝殼新房整合全平臺優(yōu)質(zhì)資源，如戶外廣告、貝殼找房app端內(nèi)優(yōu)質(zhì)推廣資源等，為品牌開發(fā)商定制營銷解決方案。

　　據(jù)了解，活動期間，貝殼新房超級品牌周在騰訊TV、微博、今日頭條等各大媒體平臺的曝光總量超過3.5億，樓盤查詢?nèi)藬?shù)較非活動期增長150%，活動樓盤“線上咨詢”客戶量增長200%，活動當(dāng)周的樓盤成交量增長3倍。其中，北京、鄭州、武漢、沈陽是最受購房者所關(guān)注的城市。而開發(fā)商商機增長最高的城市則分別是長春、北京、武漢、昆明、深圳。

　　值得一提的是，如今超過55%的新房用戶選擇線上看房，其中25-35歲人群占比66%。這也意味著消費者的購房方式正在發(fā)生著變化，超過一半的新房用戶更愿意通過線上平臺選房購房。與此同時，80、90后作為新房的主力軍，對家有了更深的渴望，對房屋品質(zhì)有了更高的追求。通過超級品牌周活動，貝殼新房聯(lián)合開發(fā)商不斷提升了消費者的購房體驗，并通過平臺數(shù)據(jù)、資源等優(yōu)勢幫助開發(fā)商實現(xiàn)了從線上到線下商機的高效轉(zhuǎn)化，協(xié)作助力品牌商的營銷升級。

品效合一 助力品牌效能釋放

　　“超級品牌周”活動是貝殼新房為優(yōu)質(zhì)開發(fā)商品牌量身定制的專屬購房盛典，通過資源整合、創(chuàng)新營銷，促進購房用戶的高效轉(zhuǎn)化，而除了超級品牌周活動，貝殼新房還提供“直通車”等多種服務(wù)模式幫助開發(fā)商提升營銷、轉(zhuǎn)化效果。

　　據(jù)貝殼新房中心總經(jīng)理張軍強介紹，貝殼新房的“直通車”業(yè)務(wù)，是將貝殼海量商機通過貝殼顧問或置業(yè)顧問導(dǎo)流給開發(fā)商項目、以促進案場銷售轉(zhuǎn)化的一整套營銷解決方案。在萬科直通車業(yè)務(wù)啟動的60天內(nèi)，萬科收獲3800組商機，合作后商機增長4.9倍，3大主推樓盤成交25套，去化效果顯著。通過系統(tǒng)對接、樓盤完善、資源導(dǎo)流、內(nèi)容增效、商機管理五個步驟以及數(shù)十個動作，幫助開發(fā)商高效捕獲海量商機并實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化，最終樓盤成交量得到了大幅度提升。

數(shù)據(jù)洞察 引領(lǐng)房產(chǎn)營銷變革

　　通過直通車合作、超級品牌周活動，貝殼新房從多維度創(chuàng)新營銷，為開發(fā)商提供一攬子營銷方案，助力提升營銷效果和品牌影響力。

　　據(jù)了解，貝殼新房于今年4月份上線，致力于打造一個為消費者提供新房信息和交易服務(wù)的平臺。依托備課平臺1700T數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，貝殼新房多維度解讀客戶數(shù)據(jù)，洞察市場需求，幫助開發(fā)商精準獲客。通過連接開發(fā)商、購房人、平臺經(jīng)紀人，實現(xiàn)了房產(chǎn)電商從線上到線下的服務(wù)閉環(huán)。

　　不難預(yù)見，未來貝殼新房將聯(lián)合更多開發(fā)商力量，在不斷完善發(fā)展渠道業(yè)務(wù)，從數(shù)據(jù)、資源、獲客等多個層面為開發(fā)商提供支持的同時，也為消費者帶來更省心的購房體驗。打造新時代下房產(chǎn)電商的樣本，全面推動整個行業(yè)的迭代升級，真正實現(xiàn)房產(chǎn)電商在新互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的時代價值。