11月1日凌晨0點，京東11·11全球好物節(jié)拉開帷幕，也意味著2018年11.11年終大促正式開啟。京東家電首日便迎來開門大吉，黑電、冰洗、空調(diào)、個護電器、生活電器、廚房電器等所有品類全面爆發(fā)。其中，通過消費大數(shù)據(jù)定制生產(chǎn)的獨家精選優(yōu)品“京品家電”成為最大亮點。

中高端家電已成中堅力量 消費升級趨勢不可阻擋

　　隨著80、90后逐漸成為消費主力軍，他們有著和父輩截然不同的消費觀念， 高端、節(jié)能、品質(zhì)、專業(yè)化，是他們選購家電商品的必要因素。也正因如此，消費升級一直是近年來家電市場的主旋律，并且在剛剛開啟的11·11全球好物節(jié)迎來爆發(fā)。

　　以電視品類為例，人們對于大屏的追求格外突出。1日0時-10時，京東銷售的75英寸以上大屏電視銷售額是去年同期的3倍以上。當然，屏幕的巨大化只是電視升級的一個方面，代表了高清新趨勢的4K電視也同樣受到消費者的熱捧，在電視整體銷售額的占比已經(jīng)超過70%，可以實現(xiàn)人機互交的人工智能電視的銷售額占比更達到了8成，而采用更先進的OLED顯示技術(shù)的電視銷售額同比則達到300%以上。

　　冰箱洗衣機品類也同樣如此，1日0-10時，500升以上大容量冰箱銷售額達到去年的5倍，10公斤洗烘一體洗衣機的銷售額15分鐘即超過去年全天，母嬰洗衣機更是僅用10分鐘就超過去年全天銷售額，這充分說明，年輕一代父母對孩子的重視程度要遠遠超過老一代消費者，只要對孩子健康有好處的商品，他們就會趨之若鶩。

　　人們對健康的重視程度，在空調(diào)品類同樣相當明顯。1日0-10時，帶有自動清潔功能的空調(diào)銷售額達到去年同期的4倍，6000元以上一級能效高端柜機銷售額同比達到200%。

　　除了電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)這樣的傳統(tǒng)“四大件”。能明顯改善生活品質(zhì)的廚房電器和小家電產(chǎn)品也越來越受到新一代消費者的青睞：備受女性消費者關(guān)注的千臺戴森網(wǎng)紅卷發(fā)棒15秒即告售罄，按摩椅前1小時銷售額超過去年全天，2000元以上掃地機器人10分鐘銷售額超去年全天，飛科剃須刀單型號48秒鐘破萬臺，大容量無桶凈水器半小時銷售額超去年5倍，16升燃氣熱水器半小時銷售額相比去年同期翻倍，13套以上大容量嵌入式洗碗機1小時銷售額即達去年同期6倍之多，0時-10時千元以上高端破壁機銷售額占比超過40%，5000元以上高端煙灶0 時-10時銷售額占比超40%……

　　無論是家電四大件，還是廚房電器，亦或個護、美容、健康類新興小家電品類，中高端型號已經(jīng)成為“中堅力量”。由此可見，當前的消費者對于個性化、細分化、能解決自身差異化需求的產(chǎn)品抱有更大的熱情。

專供定制“新物種”前景看好 京品家電成11.11“網(wǎng)紅”

　　盡管家電市場的消費升級浪潮洶涌而來，可是人們對于琳瑯滿目的商品，究竟哪款才更適合自己卻常常不甚了解。因此，能夠幫助消費者簡單選擇的京東獨家個性化定制品——“京品家電”，在11.11全球好物節(jié)受到消費者的熱烈追捧。1日0時-10時，“京品家電”總體銷售額就已達到10月的2倍。其中的海信65英寸4K人工智能電視、美菱0.1度精準控溫風冷無霜對開門冰箱、美的MWOW防直吹空調(diào)掛機、海爾100升京東微聯(lián)嵌入式消毒柜、老板觸控式抽油煙機、博朗德國整機進口7系全身水洗電動剃須刀等爆品狂賣，在各自的品類中成為熱銷單品。

　　今年9月剛剛上線的“京品家電”是京東平臺通過AI算法和大數(shù)據(jù)的集成，對于消費者家電購買喜好、頁面瀏覽、停留時間、購買記錄等信息進行抓取，進而以這些信息為基礎(chǔ)導(dǎo)向，再與各大家電品牌商合作推出的因需定產(chǎn)、能“想你所想”的家電優(yōu)選品。

　　這些定制產(chǎn)品都打上了專有的“京品家電”標簽，并由品牌廠商直接供貨給京東平臺，集成了品牌方和京東的所有優(yōu)勢資源，獨有的大規(guī)模定制模式保證了其成本優(yōu)勢。同時，“京品家電”還會得到京東家電給予的專屬優(yōu)惠。因此，從一推出就受到了市場的熱捧。目前，已上線海爾、美的、飛利浦、海信、小米等63個家電品牌的44個品類、200余款商品，成為在11.11全球好物節(jié)開門紅當日“異軍突起”的新勢力。

　　11月1日的開門紅，顯示出消費者對京東家電在產(chǎn)品、服務(wù)和價格上的認同。與此同時，11.11京東家電銷售排行榜也同步開啟。作為11.11全球好物節(jié)重要組成部分的家電銷售排行榜，以真實的零售數(shù)據(jù)向消費者呈現(xiàn)出11月1日0時-12日24時，家電品牌的服務(wù)、品質(zhì)、科技、智能、優(yōu)惠等等要素積累的真實競爭格局。海爾順利登頂首日全品類榜單桂冠，毫無疑問是1日開門紅中最紅的品牌。

　　然而，如此這還僅僅只是開始。從1日到11日，秒殺日、神券日、超級品牌日、會員日、萬店滿減、全民瘋搶等活動也將紛沓而來，京東家電以形式各異、豐富多彩的新玩法，為廣大消費者帶來一場好物好玩的11.11全球好物節(jié)家電消費大狂歡。