本報訊 （記者鄭建玲）全球知名管理咨詢公司貝恩公司與安特衛(wèi)普世界鉆石中心（AWDC）日前聯(lián)合發(fā)布了第8份《2018年全球鉆石行業(yè)報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，得益于中國千禧一代的需求復(fù)蘇、中國自用珠寶市場的銷量走高及美國宏觀經(jīng)濟向好等因素，全球鉆石珠寶行業(yè)在2017年中喜迎銷售增長，其中產(chǎn)量約增長了20%，切割和拋光市場收入也上漲了2%，行業(yè)前景良好。

“貝恩公司全球合伙人布魯諾表示?！半m然2017年市場不穩(wěn)定性加劇，但鉆石行業(yè)價值鏈的各環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了顯著增長，延續(xù)了2016年伊始的增長勢頭。我們預(yù)計這一輪增長將延續(xù)至2030年。然而，隨著消費者偏好的不斷改變和合成鉆石的崛起，鉆石行業(yè)將面臨重塑其行業(yè)營銷方式的挑戰(zhàn)。”

報告顯示，在中國市場，對鉆石的消費需求出現(xiàn)了2013年以來的首次增長，千禧一代成為消費主力軍；在美國市場，零售鉆石珠寶的銷售額增長了2%（按美元計）；印度市場雖然同往年一樣具有非常大的發(fā)展?jié)摿Γ杖氡憩F(xiàn)平平；歐洲市場受到消費者信心下降影響，日本市場則因到經(jīng)濟疲軟等因素而受到影響。

2017年，所有頂級礦業(yè)公司的產(chǎn)量都加大了產(chǎn)量，總產(chǎn)量高達1.51億克拉，打破了8年來產(chǎn)量相對平穩(wěn)的趨勢。但增加的產(chǎn)量絕大部分來自品質(zhì)較低的供應(yīng)品或尾礦加工，對總體行業(yè)收入影響甚微。

報告認為，隨著較富裕的消費者群體對鉆石珠寶的高需求，鉆石珠寶的需求增勢有望在今年繼續(xù)保持或進一步加速。就今年上半年而言，鉆石行業(yè)價值鏈表現(xiàn)亮眼，礦業(yè)公司和珠寶零售商都期待進一步加快增長步伐。

貝恩與AWDC估計，中美兩國將繼續(xù)引領(lǐng)鉆石珠寶市場。到2030年，2%~3%的年均實際GDP增速將進一步刺激美國市場需求，而中國不斷壯大的中產(chǎn)階級將為中國市場帶來長期穩(wěn)定的需求增長。此外，稅收和海關(guān)政策調(diào)整對中國市場的持續(xù)增長十分有利，而線上渠道也有望為中國實體零售店覆蓋有限的區(qū)域帶來額外銷售收入。

報告指出，鉆石行業(yè)的未來將取決于3大關(guān)鍵發(fā)展趨勢：

數(shù)字化技術(shù)的全面滲透。數(shù)字化技術(shù)不斷涌現(xiàn)且日趨成熟，影響力滲透到價值鏈的各個環(huán)節(jié)，推動生產(chǎn)商、中游廠商和零售商實現(xiàn)運營效率提升。因此，將數(shù)字化技術(shù)納入市場營銷體系將有助于實現(xiàn)卓越的客戶體驗。

實驗室人造鉆石逐步占領(lǐng)市場。實驗室合成鉆石已不容小覷。今年，戴比爾斯推出主打人造鉆石的新品牌Light box、美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會對鉆石術(shù)語進行重新修訂，都是業(yè)內(nèi)的重磅新聞。天然鉆石需求和價格所受到的影響將取決于消費者的看法及偏好。如果天然鉆石行業(yè)能夠?qū)⑵溷@石產(chǎn)品與實驗室合成鉆石區(qū)分開來（例如將合成鉆石定位為時尚珠寶，而非奢侈品），那么到2030年，天然鉆石需求所受到的影響將有望控制在5%~10%（扣除物價因素）。

年輕化的消費群體引領(lǐng)市場趨勢。消費群體越來越年輕化，促使業(yè)內(nèi)各大公司重新構(gòu)思銷售和營銷策略。年輕一代在做出購買決策時，更傾向于看齊社交媒體意見領(lǐng)袖的建議、參考客戶評論和點贊情況等。隨著Z世代（1990年代中葉至2000年后出生的人）消費能力的提高，社交媒體驅(qū)動的銷售份額或?qū)⒋蠓黾印ＴS多零售商已經(jīng)開始研究消費者偏好的轉(zhuǎn)變對產(chǎn)品營銷和運營方式產(chǎn)生的影響，并重新規(guī)劃戰(zhàn)略。

報告強調(diào)指出，未來市場對鉆石的需求能否得以延續(xù)，很大程度上取決于該行業(yè)能否對其產(chǎn)品進行成功的營銷，尤其是購買和擁有鉆石的過程，能否超越其他品類的奢侈品和體驗，能否抵御住人造鉆石日益顯著的影響。如果把握住正確的策略和方向，鉆石行業(yè)可以從人造鉆石的商業(yè)潛力中獲益，進而提高鉆石行業(yè)的總體需求。