非遺商品成為年貨采購熱門、線上年夜飯預(yù)訂快速增長、滑雪和健身等消費需求火熱……2025年春節(jié)，消費市場呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費理念的深度融合，不僅反映出消費者需求的變化，也展現(xiàn)出我國消費市場的內(nèi)生動力和韌性。

傳統(tǒng)文化元素引領(lǐng)消費潮流

　　2025年春節(jié)，傳統(tǒng)文化與潮流元素的創(chuàng)新結(jié)合在消費市場大放異彩。非遺商品成為年貨采購清單上的熱門選項，中式服裝也成為很多人的新春“戰(zhàn)袍”。值得關(guān)注的是，在非遺搜索者中有近四成是00后，這表明年輕一代對傳統(tǒng)文化的熱情高漲，正在逐漸成為傳統(tǒng)文化的傳承者。

　　記者看到，消費市場上，非遺和國潮元素正實實在在地轉(zhuǎn)化為消費力。春節(jié)是金飾銷售的旺季，記者在北京的幾家金店看到，生肖飾品、融合傳統(tǒng)元素設(shè)計的飾品等成為旺銷品。一家金店的店長告訴記者，無論哪個年齡段的消費者都喜歡融入了傳統(tǒng)設(shè)計的飾品，其中運用了螺鈿、琺瑯等傳統(tǒng)古法工藝的飾品，讓金飾具備獨特的東方美感，十分受消費者歡迎。

　　新春穿新衣是春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，今年春節(jié)，新中式服飾受到很多年輕人的喜愛。“新中式服飾將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合，碰撞出了符合時代審美的‘火花’。”北京一家新中式服裝店的店主張先生告訴記者。他介紹說，新中式服飾運用立領(lǐng)、斜襟、寬袖、盤扣、開衩等傳統(tǒng)服飾元素，在板型和剪裁上借鑒現(xiàn)代服裝設(shè)計，既注重展現(xiàn)人體的自然美，又便于日常活動。

　　張先生表示，從元旦開始，店內(nèi)銷售就進入高峰期，每天都能賣出5至10件新中式服飾。“顧客中有不少是00后，他們對傳統(tǒng)文化有自己的認識，想通過服飾來展示自己的想法。”

　　大數(shù)據(jù)也清晰地描繪出傳統(tǒng)文化元素流行的趨勢。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“非遺”搜索量同比增長212%，“非遺體驗”搜索量以387%的漲幅迅猛增長，“非遺手工”搜索量的同比增長高達790%。在商品消費領(lǐng)域，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春節(jié)消費觀察》顯示，“非遺”相關(guān)搜索量同比增長超80%，“國潮”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長225%;傳統(tǒng)的福字、窗花、燈彩、年畫、春聯(lián)、剪紙以及各類精美的傳統(tǒng)刺繡產(chǎn)品春節(jié)期間備受消費者追捧，銷售額呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。

餐飲線上線下融合趨勢明顯

　　在春節(jié)的喜慶氛圍中，全國餐飲市場迎來了新一輪的火爆行情。據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比2024年同期增長明顯，這無疑彰顯了消費市場的強勁活力。

　　年夜飯作為春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗，今年依然保持著火爆的態(tài)勢。上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，今年上海年夜飯預(yù)訂情況好于往年同期，部分老字號餐飲企業(yè)的訂餐已完全恢復(fù)至2019年水平。在春節(jié)前，北京的年夜飯就已經(jīng)一桌難求，除夕前兩天，記者詢問了北京市海淀區(qū)5家提供年夜飯的飯店、酒店，其中4家已經(jīng)全部訂滿，另一家只剩下1間15人的大包間。

　　不僅僅是一線城市的年夜飯被早早預(yù)訂，在三四線城市，年夜飯同樣一桌難求。一位消費者對記者說：“過年回河南老家，想著給家人訂一桌年夜飯，打電話問了三四家飯店，都訂滿了，最終在網(wǎng)上訂了一桌年夜飯送到家，確實沒想到一個地級市里年夜飯也這么難訂。”

　　除了傳統(tǒng)的堂食，線上年夜飯預(yù)訂也呈現(xiàn)出快速增長趨勢。某平臺數(shù)據(jù)顯示，“年夜飯預(yù)訂”搜索量月環(huán)比提升256%，年夜飯線上預(yù)訂量同比增長305%;餐飲企業(yè)積極推出不同品種、不同價位的年菜禮盒和年夜飯?zhí)撞?，采取線上預(yù)訂和線下自提、配送、私廚上門等服務(wù)模式，訂單比往年多了近3倍。

　　在年夜飯火爆之外，餐飲店也迎來消費熱潮。記者在采訪中看到，北京多家餐飲企業(yè)不僅提前準備了面粉、大米等便于儲存的食材，還早早地與肉蛋菜生產(chǎn)基地、配送企業(yè)簽訂了春節(jié)期間供貨的協(xié)議。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期前四天，全國重點監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長5.1%。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五天，異地消費者貢獻的餐飲團購線上交易額同比增長超48%。

旅游出行解鎖更多愜意年味

　　今年春節(jié)，團圓不再局限于“返鄉(xiāng)宅家”，旅游出行也解鎖出更多年味。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“春節(jié)旅游”搜索量整體上升168%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)游人均消費同比增長近10%，人均住宿時長同比增長5%。這些數(shù)據(jù)不僅反映了人們對春節(jié)團聚的新理解，也顯示出旅游市場的巨大潛力。

　　在千島湖某酒店，消費者張先生一家正享受著悠閑的春節(jié)假期。今年春節(jié)，他并沒有返回老家，也沒有選擇留在居住地上海過年，而是約上家鄉(xiāng)的父母、弟弟全家一起來到這里，在酒店共度新春。“酒店提供年夜飯和每日早飯，不用自己做飯，真的很方便。”張先生感慨地說，今年春節(jié)因為出行旅游變得更加輕松愜意。

　　春節(jié)期間，有選擇旅游尋找悠閑的，也有追求過年熱鬧的，傳統(tǒng)文化游成為今年春節(jié)旅游市場的一大亮點。在廣東，醒獅表演成為了春節(jié)期間的熱門打卡項目。北京的小伙劉斌特意請了3天年假在除夕前趕到汕頭。“早幾天到就是為了看舞獅，感受熱鬧的春節(jié)氣氛。”他對記者說。相關(guān)出行平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，汕頭、莆田、開封、黃山等富含非遺元素的城市旅游訂單同比增長20%至40%。

　　此外，春節(jié)期間的運動健身市場意外迎來了增長。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期運動健身相關(guān)的異地訂單量同比增長154%，滑雪場搜索量翻倍增長，健身房次卡搜索量同比增長80%。

以舊換新助力消費市場升溫

　　今年，以舊換新政策與春節(jié)假期相遇，為消費市場注入了新活力。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前四天，重點監(jiān)測的零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。

　　正月初六，北京市海淀區(qū)一家手機門店里工作人員李女士向記者表示，國家補貼政策實施以來，到店咨詢和購買電子產(chǎn)品的消費者明顯增加，手機和平板的銷售十分火爆。

　　“使用國家補貼后價格十分劃算，以平板為例，單件最高能補貼500元，‘雙11’等大促期間也沒有這么大的優(yōu)惠力度。趁著有國家補貼，為父母更換智能手機，也給孩子購買平板、智能手表作為新年禮物。”一位消費者對記者說。

　　北京某電器店的銷售人員對記者說：“國家補貼政策實施以來，我們銷售額增長了200%以上，日銷要比往年的春節(jié)翻倍。今年春節(jié)期間，購買量最多的還是以手機、電腦為主，其次是以舊換新的產(chǎn)品，如冰箱、冰柜、洗衣機、油煙機、灶具等。”

　　在以舊換新政策的有力推動下，春節(jié)電子消費市場一片繁榮。京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，湖南、安徽國補手機銷量環(huán)比增長100%，河南、四川、河北國補手機銷量環(huán)比增長50%，湖南、山西、安徽、江蘇、四川國補平板銷量環(huán)比增長100%，安徽、四川、江蘇、湖南、山西國補智能手表銷量環(huán)比增長50%。