□新華社記者 張辛欣

似乎不經(jīng)意間，國貨早已不是原來的模樣。

晨光文具開啟了生活館、大白兔奶糖做起了唇膏彩妝、老干媽辣醬則以另一種形式登上了國際時裝周……集合了諸多創(chuàng)新的國貨正顛覆人們的想象。

是什么推動了國貨的變革？新國貨時代，還有哪些將超乎想象？

是什么讓國貨“火”起來？

皇錦首席圖案設(shè)計(jì)師王永芳很難想象，自己做了十幾年傳統(tǒng)紋樣整理復(fù)刻，會有一天設(shè)計(jì)起運(yùn)動潮服。

一次偶然的機(jī)會，王永芳和團(tuán)隊(duì)們將取材故宮的祥龍、七星等圖案重新設(shè)計(jì)打磨，繡在運(yùn)動衛(wèi)衣上。原本用來“投石問路”的嘗試成為“爆款”。短短幾天，首批上千件衛(wèi)衣銷售一空。

“以前是做國貨，現(xiàn)在是玩國潮?！蓖跤婪颊f，擁有文化積淀和年輕形態(tài)的國貨，正成為當(dāng)前的時尚。

是什么讓國貨變成“國潮”？當(dāng)制造業(yè)提質(zhì)增效的迫切與市場不斷升級的需求“相遇”，便促成了這場“化學(xué)反應(yīng)”。

創(chuàng)新，讓國貨于傳統(tǒng)中萌發(fā)新意。引入“黑科技”、試水“新營銷”、融入文創(chuàng)、注入情懷……每個制造商不斷嘗試與探索，繪就了國貨全新的面貌。

市場，讓國貨與消費(fèi)者重新“相遇”。消費(fèi)升級既表現(xiàn)為對品質(zhì)的提升，也包含了消費(fèi)者對生活、情感等多方面訴求。

文化，讓國貨擁有全新空間。“國貨本身就是一種文化?！敝袊b協(xié)會副秘書長杜巖冰說。

新國貨將推動哪些新變革？

國貨之變，也是經(jīng)濟(jì)、社會之變。注入了全新內(nèi)涵的國貨，正推動制造、消費(fèi)、服務(wù)等諸多領(lǐng)域變革。

從大訂單到小生產(chǎn)的“新邏輯”?？?，是很多國貨品牌最明顯的感觸?？钍礁驴?、供需對接快、生產(chǎn)周期快。這樣的感受也從終端品牌逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游傳遞。

南山精紡公司是一家羊毛面料生產(chǎn)商。與過去大批量面料生產(chǎn)不同，如今的南山精紡不僅引入生態(tài)圈，和更多的下游廠商共同開發(fā)設(shè)計(jì)，并且利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行流行趨勢預(yù)測，指導(dǎo)生產(chǎn)。

從消費(fèi)“網(wǎng)”到產(chǎn)業(yè)“網(wǎng)”的新探索。蘇寧將大數(shù)據(jù)對消費(fèi)需求的預(yù)測傳遞給生產(chǎn)商，以定制化的方式提供商品和服務(wù)；網(wǎng)易嚴(yán)選和制造工廠合作開發(fā)“新國貨”……引入新理念、新模式，制造、消費(fèi)甚至服務(wù)的邊界越發(fā)淡化。此外，國貨的興起，也在一定程度上加深了年輕一代的文化認(rèn)知、文化自信。

用國貨“品格”釀造“國潮”風(fēng)格

國貨中有情懷、有文化、有堅(jiān)守、有創(chuàng)新。無論受眾群體、市場需求、流行趨勢等如何變幻，提及國貨，人們總有說不完的話題，數(shù)不清的期待。

今天，國貨早已超越造物本身，成為生活方式、社會文化的縮影。同樣，對鍛造品質(zhì)毫不松懈地追求、對文化傳播堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新、對弘揚(yáng)工匠精神持之以恒地推進(jìn)，市場中熱愛且追逐國貨的“風(fēng)潮”必將持續(xù)下去。

把好質(zhì)量。國貨之所以成為“國潮”，依靠的是消費(fèi)者的認(rèn)同和市場的信心，核心是質(zhì)量。“不論用商業(yè)、科技、創(chuàng)意等如何‘加持’，質(zhì)量不能做‘減法’。”杜巖冰說，品質(zhì)是國貨底線，更是消費(fèi)升級的根本要求。

做好文化。講好中國故事，傳播多元文化，國貨的發(fā)展將擁有更強(qiáng)勁的動力。

守住精神。“不僅要有追趕時尚、迅速應(yīng)變的熱情，更要將品牌意識、工匠精神、民族品格融入國貨生產(chǎn)與創(chuàng)新，不斷提升內(nèi)在價(jià)值，打造持久的中國品牌?！敝袊b設(shè)計(jì)師協(xié)會主席張慶輝說。