如今，越來越多的品牌加速布局中國市場和線上渠道，將電商平臺作為年度新品首發(fā)陣地。1月7日，在中國新品消費(fèi)盛典上，古馳、卡地亞、伯爵、積家、巴黎世家、泰格豪雅等奢侈品品牌集體發(fā)布2021年度新品，并將陸續(xù)在天貓奢品首發(fā)。

　　上個月剛剛?cè)腭v天貓奢品的古馳，1月7日首次展出了2021年度新品GG Denim系列、美國藝術(shù)家Ken Scott花卉合作系列、Gucci Beloved寵兒精選系列手袋等，這些新品都將在天貓奢品首發(fā)。歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞、伯爵、積家也陸續(xù)在天貓奢品發(fā)售全球新品，包括積家翻轉(zhuǎn)系列新品腕表、卡地亞新品香水及腕表合計40余款?！笆装l(fā)新品”已成為奢侈品品牌在天貓增長的重要策略。2020年雙十一，有1000多款奢侈品新品在天貓奢品首發(fā)。

　　2020年受全球疫情影響，中國市場的奢侈品消費(fèi)加速線上化。據(jù)貝恩最新發(fā)布的報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢上揚(yáng)48%，到2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而電商作為增長引擎的趨勢仍將持續(xù)。2020年1月至10 月，天貓奢侈品的銷售額同比增長約120%，全年增速超130%。

　　截至目前，已有超200個奢侈品品牌入駐天貓奢品。2020年，普拉達(dá)、巴黎世家、蕭邦、古馳等奢侈品品牌，以及歷峰集團(tuán)旗下珠寶腕表品牌集中入駐。此外，各品牌也在拓展數(shù)字化體驗，推出了線上虛擬展覽、線上3D互動、定制化服務(wù)等。（記者 王勝男）