4月9日，小紅書電商發(fā)布“春日秀場”收官捷報。活動中，涌現(xiàn)一批千萬商家及首發(fā)即破百萬的新品，千萬商家數(shù)是去年同期6倍，百萬新品數(shù)為去年5倍。相關話題內(nèi)容帶動下，小紅書商品筆記場域成交額較去年實現(xiàn)翻倍增長。

　　其中，以“淺春系穿搭”為代表的消費新趨勢在小紅書誕生，呈現(xiàn)“春日經(jīng)濟”生機。

　　截至4月9日，小紅書上，話題“淺春系穿搭”獲得超過23億瀏覽，僅活動期內(nèi)，小紅書新增相關筆記超過200萬篇，相關筆記曝光超200億。“淺春系穿搭”趨勢從小紅書走紅，價值外溢到全網(wǎng)，15次登上全網(wǎng)熱榜，成為電商平臺購買搜索熱搜詞。

　　作為一個生活社區(qū)，小紅書每天有大量用戶瀏覽、搜索生活相關的真實經(jīng)驗和實用建議。數(shù)據(jù)顯示，70%的月活用戶都有主動搜索的習慣，每月尋求購買建議的用戶數(shù)高達1.7個億，在筆記里“求鏈接”的評論數(shù)量高達8000萬。小紅書趨勢多基于用戶內(nèi)容消費和搜索行為沉淀背后的真實需求。

　　過去幾年，從露營、戶外熱潮、到citywalk、公園20分鐘、寶藏小城，不少內(nèi)容趨勢從小紅書社區(qū)生長，逐漸成長為影響廣泛的生活方式。小紅書社區(qū)內(nèi)容、生態(tài)的價值，在交易業(yè)務也得以衍生。

　　小紅書會基于對用戶消費內(nèi)容及搜索數(shù)據(jù)分析，鎖定時下用戶潛藏的消費需求，再結(jié)合商家貨盤與時尚上游趨勢，將用戶零散的消費偏好轉(zhuǎn)化為明確的風格趨勢，連通用戶需求和商品供給。相關趨勢在小紅書社區(qū)被討論、擴散，最終形成青年消費文化趨勢。

小紅書趨勢，從需求到消費熱點

　　作為眾多趨勢的發(fā)源地，去年冬天的“巴恩風”“時髦小姨風”，到春日正火的“淺春系”，一批小紅書原生的消費趨勢先后走紅，帶動相關單品、風格的銷售增長。

　　小紅書電商的趨勢挖掘核心關注三大板塊。首先，通過社區(qū)用戶的筆記發(fā)布、互動和搜索行為，洞察用戶的需求點;其次，結(jié)合商家貨盤，評估供給是否充足，判斷趨勢是否能為商家?guī)砩庠鲩L;最后，在供需匹配的基礎上，結(jié)合時尚秀場和時尚產(chǎn)業(yè)風向?qū)厔葸M行驗證，同時將時尚上游風格轉(zhuǎn)化為更“實穿”“實買”。

　　“想買幾套明媚的春季穿搭”，初春，不少用戶發(fā)布穿搭靈感求助帖，吸引了眾多用戶自發(fā)曬穿搭、社區(qū)互助。小紅書電商團隊在調(diào)研商家春日貨盤后發(fā)現(xiàn)，一批商家已儲備彩色小內(nèi)搭、粉色套頭衫、淺藍色衛(wèi)衣、米黃色開衫等相關單品。供需結(jié)合后，淺春系被提煉定義：以低飽和度，高明亮度的顏色，傳遞輕盈自然的春季氣息。

　　“巴恩風”符合冬季用戶穿衣新需求：時髦不臃腫、跳出黑白灰沉悶色調(diào)、搭配顯利落，在冬季常被忽略的“夾克”品類從商家供給中被“翻”出、走紅。在活動期間，“巴恩風”趨勢相關單品搜索量超過1000萬，購買用戶數(shù)翻6倍，參與活動商家成交爆發(fā)增長3倍。

　　“時髦小姨風”則是春節(jié)返鄉(xiāng)時，用戶想要喜慶、顯貴有質(zhì)感的穿搭需求。結(jié)合當季商家貨盤中的重點供給及春節(jié)場景，提煉出以環(huán)保皮草、紅色元素、新中式為代表的“時髦小姨風”。趨勢也引起了相關女性力量社會議題討論。

　　小紅書時尚女裝運營商家表示，小紅書電商是在用趨勢連通用戶需求和商家供給，“用戶有這些需求，商家在生產(chǎn)這些商品，我們做的就是把趨勢提煉出來，滿足用戶的真需求，為商家?guī)砗贸山弧?rdquo;

關注趨勢背后的需求，商家反內(nèi)卷的新答案

　　小紅書電商相關人士表示，早期，小紅書電商會拆解相關趨勢，解答用戶的消費需求是什么、在現(xiàn)實中有哪些應用場景，轉(zhuǎn)換為選題后提供給買手和商家，讓更多生態(tài)角色參與到趨勢的塑造及解讀中。一批商家隨之獲得收益。

　　在雙11之后的銷售淡季，通過“巴恩風”趨勢帶動，1747、DIDDI MODA、ULD等在活動期間在買手直播產(chǎn)出百萬成交單品，150+巴恩風代表品牌迎來爆發(fā)。

　　1747原是一個小眾國潮品牌，在“巴恩風”帶動下，1747上新夾克單品在買手直播間開播一小時破1000件，單場300萬GMV。巴恩風活動結(jié)束后，1747開始在小紅書電商投入更多精力，開始日不落直播。

　　00后女裝店主理人陳十五，在日常上新時發(fā)現(xiàn)，主頁視頻每次發(fā)藍色的穿搭，詢問率都很高。同時適合日常穿搭，各種風格都能輕松駕馭。在春日上新時，陳十五結(jié)合淺春系話題推廣產(chǎn)品，一系列淺春系fitcheck視頻獲超2w點贊，帶動上身的同名品牌春季新款熱銷，在活動上線前，藍色條紋襯衫售出5000+。

　　背靠廣東佛山產(chǎn)業(yè)帶的牛仔褲商家Rightcell，結(jié)合小紅書“廓系穿搭”趨勢，解決用戶顯瘦顯身型需求的“超模褲”成為爆品。在單品拉動下，小紅書月銷售額超過1000萬，流量也隨之外溢至其他渠道，帶動相關產(chǎn)品銷售增長。

　　趨勢的影響力也在逐漸外溢到站外及線下商業(yè)場景中。淺春系也從穿搭討論，進一步衍生到美護、家居上，如淺春系妝容。在電商平臺上，多次出現(xiàn)以小紅書風格為關鍵詞的熱榜、熱搜話題。同時，有線下商家結(jié)合相關趨勢，設立為獨立主題陳列區(qū)。

　　在極度成熟的電商環(huán)境和供應鏈支撐下，女裝行業(yè)供給飽和、競爭激烈，導致電商流量成本提升，商家陷入價格競爭。如何突破供給端的內(nèi)卷，成為女裝商家的共同命題。在激烈的競爭態(tài)勢下，越來越多商家將“理解需求”作為應對競爭的重要策略。

　　小紅書微胖女裝買手王大奇奇看到微胖女裝市場的供給欠缺，去年9月在小紅書創(chuàng)立自己的品牌，核心服務120斤至160斤的微胖女性，針對其身材痛點自研，設計、開發(fā)產(chǎn)品。同時結(jié)合相關趨勢做相關單品開發(fā)及運營，不到半年，其月銷售額快速突破500萬。

　　在消費群體和生活方式日益多樣化的背景下，消費信息透明化與市場供給飽和共同推動國內(nèi)消費需求向個性化、細分化方向發(fā)展，不同需求對應著不同的產(chǎn)品供給方式。今年3月，國家發(fā)布的《提振消費專項行動方案》明確將提振國內(nèi)消費的政策思路從過去的供給側(cè)導向向需求端傾斜。

　　這一政策調(diào)整表明，只有精準把握和滿足消費者的真實需求，才能有效推動消費增長，釋放市場潛力。小紅書趨勢正是基于用戶真實需求，匹配供給，推動消費趨勢的形成與擴散，為商家和消費者創(chuàng)造雙贏局面。