10月20日,舍得酒全新品牌精神大片《因?yàn)橹档谩吩谒拇ㄓ^察等媒體平臺正式上線。該片取材于真實(shí)人物事跡,以細(xì)膩的電影感敘事,呈現(xiàn)當(dāng)代中國的“舍得群像”,向每一種默默付出的舍得力量致敬。

　　此次上線的品牌大片,是舍得酒對其煥新的品牌精神——“這個(gè)時(shí)代,需要舍得”的生動(dòng)詮釋并借此實(shí)現(xiàn)大眾化溝通。通過四個(gè)具有代表性的社會(huì)切面,《因?yàn)橹档谩穼?ldquo;勇敢、真實(shí)、責(zé)任感”的新時(shí)代舍得精神內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可感知的時(shí)代共鳴點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了與更廣泛人群的深度情感鏈接。

　　以四個(gè)真實(shí)故事為鏡,映照每一位平凡而偉大的“舍得者”

　　舍得酒全新品牌精神大片《因?yàn)橹档谩穼㈢R頭從品牌的消費(fèi)場景中轉(zhuǎn)移,對準(zhǔn)了醫(yī)療、教育、基建、民生這些支撐社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)的核心領(lǐng)域中的平凡個(gè)體,以電影級的光影語言與紀(jì)錄片式的真實(shí)質(zhì)感,呈現(xiàn)四段真實(shí)人物故事,為“舍得精神”找到了具象化的時(shí)代注腳。

　　片中四位“舍得者”的故事令人動(dòng)容:央金卓瑪十年如一日,守護(hù)3000戶高原家庭的健康;張若芬執(zhí)教三十載,培養(yǎng)2600名學(xué)生走出大山;作為無數(shù)中國基建者的一員,26歲的王小平參與建造千米懸索橋,將天塹變?yōu)橥ㄍ?24歲的劉輝,離家萬里維護(hù)3500戶居民用電安全。

　　正如片尾所言“有什么樣的舍得,就會(huì)有什么樣的山河”,這些來自不同領(lǐng)域基層的普通人,沒有豪言壯語,卻以實(shí)實(shí)在在的“舍”,換來了社會(huì)前行的“得”,勾勒出中國社會(huì)的真實(shí)肌理。

　　舍得酒透過這部品牌精神大片,完成了一次精準(zhǔn)的“情感翻譯”:將“這個(gè)時(shí)代,需要舍得”這一品牌精神主張,轉(zhuǎn)化為大眾看得懂、能觸動(dòng)、有共鳴的真實(shí)敘事。這使得煥新的品牌精神主張,不再是抽象的品牌概念,而是扎根于大眾情感中的真實(shí)力量。

　　值得注意的是,此次推出的品牌精神大片,是舍得酒雙節(jié)品牌營銷中的關(guān)鍵一環(huán)。雙節(jié)前夕,舍得酒獨(dú)家冠名“時(shí)代人物致敬盛典”,通過十位行業(yè)標(biāo)桿“勇敢、真實(shí)、責(zé)任感”的故事,為“舍得精神”樹立價(jià)值高度;此次品牌精神大片則回歸大眾敘事,形成“從標(biāo)桿引領(lǐng)到大眾共鳴”的傳播閉環(huán),完成了其全新品牌精神從頂層設(shè)計(jì)到大眾化溝通的完整落地。據(jù)悉,舍得酒還將聯(lián)合央視新聞上線《舍得之間 溫暖無限》融媒體直播節(jié)目,持續(xù)升華品牌精神價(jià)值,釋放強(qiáng)有力的品牌聲量。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,舍得酒精準(zhǔn)捕捉到平凡個(gè)體的“舍得”是助推社會(huì)前行的力量,并通過真實(shí)可感的人物切片,將抽象的“舍得精神”轉(zhuǎn)化為與大眾共鳴的情感敘事。這種“被懂得”的情感聯(lián)結(jié),將有效提升用戶的品牌認(rèn)同與選擇意愿。

　　深化品牌精神表達(dá),舍得酒增厚品牌文化競爭力

　　當(dāng)前,白酒行業(yè)已進(jìn)入存量博弈的價(jià)值深耕期,要穿越周期,除了過硬的產(chǎn)品品質(zhì),能穿透消費(fèi)心智、承接時(shí)代精神的品牌文化,日益成為競爭的關(guān)鍵。

　　“舍得”二字,源于中國傳統(tǒng)智慧,蘊(yùn)含著取舍、平衡、因果的哲學(xué)思辨。這份深厚底蘊(yùn),不僅讓文化成為舍得酒的核心品牌資產(chǎn),更指引其不斷豐富與拓展“舍得”文化的表達(dá)方式。舍得酒持續(xù)將文化融入產(chǎn)品概念和設(shè)計(jì),打造出特有的文化白酒產(chǎn)品矩陣;連續(xù)七季打造《舍得智慧人物》文化IP,對話時(shí)代先鋒人物,沉淀品牌精神厚度;打造舍得老酒節(jié)、老酒盛宴等品牌營銷活動(dòng),推動(dòng)文化體驗(yàn)落地市場終端。通過一系列的創(chuàng)新舉措,舍得酒構(gòu)筑出獨(dú)具文化特色的品牌形象。

　　此次煥新“這個(gè)時(shí)代,需要舍得”的品牌精神,是舍得酒將品牌文化與社會(huì)價(jià)值深度鏈接的關(guān)鍵一步。品牌通過將抽象精神轉(zhuǎn)化為可感知的情感敘事,與用戶建立起“舍得酒看見你的舍得、懂你的舍得、贊美你的舍得”的共情連接。這不僅強(qiáng)化了用戶對品牌的情感認(rèn)同,也顯著提升了品牌辨識度與用戶黏性。

　　與此同時(shí),舍得酒在“每一瓶都是老酒”的品質(zhì)認(rèn)知基礎(chǔ)上,進(jìn)一步豐富品牌精神內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)了從品質(zhì)壁壘到心智占位的雙向協(xié)同。老酒為舍得酒奠定信任根基,時(shí)代精神為其注入情感溫度,二者相輔相成,將共同夯實(shí)舍得酒品牌的差異化競爭力,推動(dòng)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性升維。

　　縱觀消費(fèi)品牌的發(fā)展,能穿越周期的品牌,必然是能持續(xù)與時(shí)代同頻、與用戶共情的品牌。依托老酒戰(zhàn)略這一堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)支撐,舍得酒持續(xù)用有溫度的敘事,讓品牌精神主張因可信賴的品質(zhì)而更具說服力,為品牌的長期發(fā)展注入確定的增長動(dòng)力。