中國消費者報報道(記者桑雪騏)由技術創(chuàng)新應用引發(fā)及支撐形成的新消費模式正在暢通國內大循環(huán)、促進形成國內國際雙循環(huán)新格局中發(fā)揮著重要作用。12月9日，商務部研究院發(fā)布的《2020年中國消費市場發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)顯示，新消費成為引領國內大循環(huán)的重要動力，拼多多等國內數字經濟平臺在打通農產品上行、工業(yè)消費品C2M制造等現代流通體系中發(fā)揮著積極作用，并助推市場主體實現數字化轉型，催生新業(yè)態(tài)、新模式，提升產業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈效益，培育數字經濟新動能。

我國消費市場在2020年經歷了新冠肺炎疫情的考驗，隨著經濟的持續(xù)穩(wěn)定回升而逐步回暖。商務部披露的數據顯示，前三季度全國網絡零售額超過8萬億元，同比增長9.7%，實物商品網上零售額達6.6萬億元，同比增長15.3%。

新電商重塑 “互聯網+農業(yè)+消費”產業(yè)鏈

《報告》顯示，2020年，農村電商保持良好發(fā)展勢頭，拼多多、京東、淘寶等電商平臺持續(xù)深耕農村市場，農村電子商務發(fā)展成為高效鏈接農產品供需兩端、助力農產品上行的重要流通渠道，農產品網購成為新風口，開始引領消費風潮。商務部大數據監(jiān)測顯示，前三季度全國農村網絡零售額達1.2萬億元，同比增長7.8%。全國農產品網絡零售額2884.1億元，同比增長4.3%。

拼多多持續(xù)走進深度貧困地區(qū)，整合升級“互聯網+農業(yè)+消費”產業(yè)鏈。9月中旬，在四川省涼山彝族自治州鹽源縣，當地脫貧戶通過拼多多直播間推介大涼山特色農產品“鹽源丑蘋果”。 張謙/攝

新興電商平臺依托技術、商業(yè)模式創(chuàng)新，重塑農業(yè)產業(yè)鏈，推動農產品流通體系實現跨越式發(fā)展?！秷蟾妗芬孕码娚唐脚_拼多多為例，通過打造農產品標準化、規(guī)?；a體系，構建農產品智能化物流體系，完善以電商為核心的農產品網絡銷售體系，從農產品的生產、流通與消費多個環(huán)節(jié)入手，重塑農業(yè)產業(yè)鏈，暢通農產品上行渠道。

2019年起，拼多多通過在云南、四川、貴州等地的國家級貧困縣及深度貧困地區(qū)引入農產品電商上行通路和現代企業(yè)管理模式，構建起以貧困建檔立卡戶為生產經營主體、以當地特色農產品為對象的種植、加工、銷售一體化產業(yè)鏈條，助力特色農產品上行。

拼多多通過“農地云拼”等技術創(chuàng)新體系，基于分布式AI技術，將分散的農業(yè)產能和分散的農產品需求在“云端”拼在一起，在短時間內將田間地頭的農產品對接平臺7.31億消費者，有效解決農產品物流鏈條長、中間環(huán)節(jié)多和兩端收益低的問題，實現農產品流通降本增效。

通過整合升級“互聯網+農業(yè)+消費”產業(yè)鏈，2019年，拼多多平臺農(副)產品成交額達1364億元，成為農產品上行的重要電商平臺。截至2020年上半年，拼多多平臺單品銷量超10萬單的農(副)產品數量達1062款，較去年同期增長80%，平臺農(副)產品活躍商家數量接近百萬家，活躍買家數超過3億人，消費者對農(副)產品的復購率高達72%?！秷蟾妗分赋觯掷m(xù)優(yōu)化生產和消費、產品與服務環(huán)節(jié)，再以直播為抓手，將上行通道的效率最大化，既是拼多多的模式創(chuàng)新，也是整個中國電商基礎設施發(fā)展到一定階段的集中爆發(fā)。

截至11月底，拼多多已在云南、四川、青海、甘肅、西藏、貴州、寧夏“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)實現消費扶貧全覆蓋。以帶動“三區(qū)三州”農產品上行為例，拼多多逐漸在扶貧中摸索出來“直播+店鋪+品牌+人才培訓”一整套系統化工程的創(chuàng)新模式。10月17日,國務院扶貧開發(fā)領導小組授予拼多多2020年全國脫貧攻堅“組織創(chuàng)新獎”。

拼多多第三季度財報顯示，在農產品需求增加的推動下，拼多多年度活躍用戶已達7.31億，日訂單量峰值突破1億單，并推出了包括“多多買菜”在內的創(chuàng)新業(yè)務，以推動農業(yè)從種植、生產、流通到消費的全鏈條革新，深入滿足中國家庭的日常所需。

5年助推50個億級新品牌   拼多多創(chuàng)新C2M“工廠電商”模式

近年來，流通與消費領域發(fā)生著積極變化，“十四五”規(guī)劃建議提出，要全面促進消費，培育新型消費。前不久，國務院常務會議審議通過《關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的意見》，從四方面提出15項具體舉措，為進一步培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)新模式、促進線上線下消費深度融合提供政策指引。《報告》課題組在調研中發(fā)現，傳統流通渠道和流通方式正在加快轉型升級，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現。

近期，拼多多宣布全面升級“新品牌計劃”，持續(xù)推廣“反向定制、品銷合一”的新品牌孵化模式?！靶缕放朴媱潯眳⑴c企業(yè)南方生活整合產業(yè)帶優(yōu)勢工廠、電商運營企業(yè)，持續(xù)為消費者提供高性價比商品。 里予/攝

一方面，在線消費新熱點不斷涌現。健康消費、綠色消費成為網絡消費新趨勢，直播電商、內容電商等娛樂和消費相結合的新模式受到消費者喜愛，國貨品牌成為消費時尚，高性價比消費正在持續(xù)回歸。例如，拼多多主打的“多實惠”定位，通過用戶直連工廠的C2M模式，提供了豐富的高性價比商品，受到消費者熱捧?！秷蟾妗分赋?，90后和00后“新生代”群體消費理念鮮明，對本土品牌的接受程度較高，對產品需求呈現出個性化、多元化等特點，愿意為產品設計、特色支付溢價。其消費習慣更易與拼多多、天貓、美團等基于新技術的新商業(yè)模式相適應，為我國消費發(fā)展帶來前所未有的新機遇。

另一方面，電商加快推動產業(yè)數字化發(fā)展。大型電商企業(yè)通過C2M模式，以線上資源反哺實體企業(yè)，打造“智能制造平臺”，實現了促創(chuàng)新、降成本、補短板。

課題組發(fā)現，C2M模式也漸漸與直播電商相融合，“工廠電商”模式成為亮點，其是將直播電商模式與制造業(yè)生產制造相融合的新興商業(yè)模式，通過可視化的直播平臺向消費者展示商品生產制造全過程，能夠有效破解消費者對商品品牌缺乏認知度、品質缺乏信任等痛點，有力助力我國本土企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，助推制造業(yè)產業(yè)鏈升級，引領國貨品牌的消費增長。

拼多多則是“工廠直播”電商模式的踐行者與推動者，通過大力開展“中國制造”產業(yè)帶工廠直播，推動聚焦中國小微制造企業(yè)成長的“新品牌計劃”，有效解決當前我國本土企業(yè)品牌建設能力不足、運營能力較差等痛點，助推企業(yè)順利打響自主品牌，助力國貨品牌消費增長。2020年五一黃金周前后，拼多多“美好生活中國造”專區(qū)在10天內吸引近4億人參與，其中2億人拼單，實現近百億元的銷售額。

10月22日，拼多多在上海宣布全面升級“新品牌計劃”，拓展扶持目標：2021至2025年扶持100個產業(yè)帶,訂制10萬款新品牌產品，帶動1萬億元銷售額。《報告》最后指出，“十四五”期間，新技術、新業(yè)態(tài)、新經濟、新模式在地區(qū)發(fā)展中、企業(yè)發(fā)展中乃至國家民族振興中，作用更加突出，力量更加顯現。以拼多多為代表的數字經濟平臺將成為新生產力的構成力量，持續(xù)賦能產銷對接，助力拓展內需大市場，推動市場流通體系創(chuàng)新，更好地滿足人民群眾對于美好生活的需求與愿望。