俗話說,“過了臘八就是年”,又到了一年一度采辦年貨的高峰時節(jié)。 1月20日,當(dāng)家家戶戶喝著熱騰騰的臘八粥時,商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費(fèi)者協(xié)會等部門和單位共同指導(dǎo)電商及相關(guān)企業(yè)舉辦的2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)也正式拉開了帷幕。 從去年4月的雙品購物節(jié)、5月的五五購物節(jié)、9月的2020年全國消費(fèi)促進(jìn)月,再到今年的2021全國網(wǎng)上年貨節(jié),政府在“造節(jié)”上表現(xiàn)得異常執(zhí)著。細(xì)琢磨下,又不得不感慨其背后的良苦用心。 盡管前幾天發(fā)布的2020年中國經(jīng)濟(jì)成績單相當(dāng)驚艷,但不可否認(rèn),中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的內(nèi)外部壓力依然巨大,未來要想在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)上臺階,必須發(fā)揮消費(fèi)壓艙石的基礎(chǔ)性作用。 消費(fèi)需要煙火氣。但在嚴(yán)格的疫情防控措施之下,易導(dǎo)致商場、超市等商貿(mào)流通企業(yè)出現(xiàn)密集的人流、高頻次進(jìn)出的促銷活動不宜舉辦。此時,發(fā)力線上消費(fèi)、強(qiáng)化數(shù)字賦能就成為對沖疫情影響的一劑良方,為更快激活消費(fèi)潛力、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、助力形成強(qiáng)大國內(nèi)市場指出了一條新路。 這便是推動政府“造節(jié)”的大背景。不過,真正讓政府“造節(jié)”不同于電商平臺“雙11”“6·18”等購物節(jié)的,卻是平衡商業(yè)生態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)的長遠(yuǎn)意義,也是政府良苦用心之所在。 以2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)為例,不同于“雙11”“6·18”等線上狂歡,本次年貨節(jié)既有各大線上電商的大額補(bǔ)貼,也涵蓋線上線下、到家到店等消費(fèi)場景,包括聯(lián)動中華老字號等優(yōu)質(zhì)餐飲企業(yè)提供年夜飯、壽喜宴等餐飲配送到家服務(wù)等,是一場由線上線下一起打造的購物盛典。 這說明,政府在有意識地引導(dǎo)在線經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)深度融合。 要知道,以往電商主導(dǎo)的線上購物節(jié),說起來是消費(fèi)狂歡,實(shí)質(zhì)上是對線下消費(fèi)的一種“抽水”。線上的訂單是多了,但線下的商場卻空了。當(dāng)消費(fèi)者完全依賴于“動動手指”減少走出家門的頻次時,不僅一些實(shí)體零售商家面臨經(jīng)營壓力,餐飲、娛樂等一系列服務(wù)消費(fèi)的增量空間也會被侵蝕,消費(fèi)貢獻(xiàn)總量其實(shí)是減少的,不是我們樂見的結(jié)果。 在政府指導(dǎo)下舉行的線上購物節(jié),既有電商、有實(shí)體,有鄉(xiāng)村特產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,也有各國使館官員上線促銷。多市場主體的參與反映出“便民利民”“商務(wù)為民”的核心思路。只有當(dāng)在線經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合,實(shí)體經(jīng)濟(jì)才算是找到了“破圈”的新玩法,中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢才能真正轉(zhuǎn)化為支撐和帶動相關(guān)行業(yè)的巨大動力,進(jìn)而推動中國經(jīng)濟(jì)巨輪揚(yáng)帆破浪、御風(fēng)前行?。?舒)
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