俗話說，“過了臘八就是年”，又到了一年一度采辦年貨的高峰時節(jié)。

　　1月20日，當(dāng)家家戶戶喝著熱騰騰的臘八粥時，商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費(fèi)者協(xié)會等部門和單位共同指導(dǎo)電商及相關(guān)企業(yè)舉辦的2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)也正式拉開了帷幕。

　　從去年4月的雙品購物節(jié)、5月的五五購物節(jié)、9月的2020年全國消費(fèi)促進(jìn)月，再到今年的2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)，政府在“造節(jié)”上表現(xiàn)得異常執(zhí)著。細(xì)琢磨下，又不得不感慨其背后的良苦用心。

　　盡管前幾天發(fā)布的2020年中國經(jīng)濟(jì)成績單相當(dāng)驚艷，但不可否認(rèn)，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的內(nèi)外部壓力依然巨大，未來要想在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)上臺階，必須發(fā)揮消費(fèi)壓艙石的基礎(chǔ)性作用。

　　消費(fèi)需要煙火氣。但在嚴(yán)格的疫情防控措施之下，易導(dǎo)致商場、超市等商貿(mào)流通企業(yè)出現(xiàn)密集的人流、高頻次進(jìn)出的促銷活動不宜舉辦。此時，發(fā)力線上消費(fèi)、強(qiáng)化數(shù)字賦能就成為對沖疫情影響的一劑良方，為更快激活消費(fèi)潛力、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、助力形成強(qiáng)大國內(nèi)市場指出了一條新路。

　　這便是推動政府“造節(jié)”的大背景。不過，真正讓政府“造節(jié)”不同于電商平臺“雙11”“6·18”等購物節(jié)的，卻是平衡商業(yè)生態(tài)和消費(fèi)業(yè)態(tài)的長遠(yuǎn)意義，也是政府良苦用心之所在。

　　以2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)為例，不同于“雙11”“6·18”等線上狂歡，本次年貨節(jié)既有各大線上電商的大額補(bǔ)貼，也涵蓋線上線下、到家到店等消費(fèi)場景，包括聯(lián)動中華老字號等優(yōu)質(zhì)餐飲企業(yè)提供年夜飯、壽喜宴等餐飲配送到家服務(wù)等，是一場由線上線下一起打造的購物盛典。

　　這說明，政府在有意識地引導(dǎo)在線經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)深度融合。

　　要知道，以往電商主導(dǎo)的線上購物節(jié)，說起來是消費(fèi)狂歡，實(shí)質(zhì)上是對線下消費(fèi)的一種“抽水”。線上的訂單是多了，但線下的商場卻空了。當(dāng)消費(fèi)者完全依賴于“動動手指”減少走出家門的頻次時，不僅一些實(shí)體零售商家面臨經(jīng)營壓力，餐飲、娛樂等一系列服務(wù)消費(fèi)的增量空間也會被侵蝕，消費(fèi)貢獻(xiàn)總量其實(shí)是減少的，不是我們樂見的結(jié)果。

　　在政府指導(dǎo)下舉行的線上購物節(jié)，既有電商、有實(shí)體，有鄉(xiāng)村特產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，也有各國使館官員上線促銷。多市場主體的參與反映出“便民利民”“商務(wù)為民”的核心思路。只有當(dāng)在線經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，實(shí)體經(jīng)濟(jì)才算是找到了“破圈”的新玩法，中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢才能真正轉(zhuǎn)化為支撐和帶動相關(guān)行業(yè)的巨大動力，進(jìn)而推動中國經(jīng)濟(jì)巨輪揚(yáng)帆破浪、御風(fēng)前行?。?舒）