當(dāng)你在天貓雙11下完一單收到包裹后，一筆2分錢或更多的善款，正在借助淘寶上的“公益寶貝”，幫助到了一位空巢老人或留守兒童。當(dāng)雙11交易峰值出現(xiàn)的時(shí)候，愛心峰值也會(huì)出現(xiàn)。

　　10月20日，雙11預(yù)售開啟當(dāng)日，阿里巴巴宣布：本屆雙11將全面升級誕生了15年的公益寶貝項(xiàng)目，打造公益的雙11。此次公益寶貝的升級主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：聚焦幫助困境人群、增加商家公益專屬標(biāo)識(shí)、鼓勵(lì)分享公益項(xiàng)目。

　　據(jù)介紹，今年雙11公益寶貝捐贈(zèng)善款，將重點(diǎn)用于幫助三大困境人群：為欠發(fā)達(dá)地區(qū)家庭的主要?jiǎng)趧?dòng)力提供公益保險(xiǎn)、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐，預(yù)計(jì)幫助110萬人次。

　　此外，升級后的公益寶貝，可以讓善意被更多人看見。消費(fèi)者在淘寶搜索“公益寶貝”，就可進(jìn)入公益活動(dòng)頁面看到自己的“愛心足跡”，了解“累計(jì)貢獻(xiàn)”、“參與項(xiàng)目”等信息。愛心商家獲得了更多的展示。公益寶貝捐贈(zèng)達(dá)一定筆數(shù)的淘寶天貓商家新增了專屬標(biāo)識(shí)；在公益活動(dòng)頁面，商家捐贈(zèng)TOP100排行榜也會(huì)每天自動(dòng)更新。

　　在阿里社會(huì)公益事業(yè)部平臺(tái)公益負(fù)責(zé)人懿楚看來，公益寶貝是打通商業(yè)與社會(huì)的“善意貨幣”，讓那些沒能參與雙11的人，也能感受到雙11的溫度?！肮娌皇且粋€(gè)人做很多，而是很多人都做一點(diǎn)點(diǎn)，持續(xù)地做一點(diǎn)點(diǎn)?！败渤硎?。

　　為了讓公益項(xiàng)目被更多人看到，消費(fèi)者在分享雙11特定公益項(xiàng)目并獲得好友助力時(shí)，阿里將以消費(fèi)者名義，為每次助力多捐1元；累計(jì)10次分享助力，還有機(jī)會(huì)獲得公益錦鯉驚喜權(quán)益。

　　許多人也許并不知道“公益寶貝”，但只要在淘寶上消費(fèi)過，很可能與商家共同完成過一次愛心捐贈(zèng)。15年前，“公益寶貝”因給身患絕癥的淘寶店主周麗紅籌款愛心項(xiàng)目誕生，隨后發(fā)展壯大走向開放。

　　數(shù)據(jù)顯示，15年來，已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆愛心訂單；累計(jì)7億消費(fèi)者的購買，默默幫助到了4300萬人次。這背后，“公益寶貝”籌集的善款通過200余個(gè)公益項(xiàng)目，轉(zhuǎn)化為一頓頓愛心午餐、一次次關(guān)懷陪伴、一個(gè)個(gè)窗明幾凈的現(xiàn)代化教室。

　　“公益寶貝”打通了消費(fèi)者、商家、公益組織三者之間的關(guān)系。淘寶天貓商家可選擇任意商品加入公益寶貝，自主設(shè)置捐贈(zèng)金額、指定公益項(xiàng)目。消費(fèi)者購買并成交后，平臺(tái)會(huì)按照商家設(shè)置的捐贈(zèng)金額給其指定的公益組織、項(xiàng)目。

　　北京師范大學(xué)徐曉新教授認(rèn)為，公益寶貝是對公益捐贈(zèng)模式的一次創(chuàng)新：捐贈(zèng)前置到了交易環(huán)節(jié)，具有即時(shí)同步、海量小額、便捷高效的特點(diǎn)，使公益單次行為變成了有源活水。

　　除了設(shè)置公益寶貝，淘寶天貓商家的店鋪里，各種各樣的公益活動(dòng)正在上線：在快遞包裹上印上走失兒童的信息，為鄉(xiāng)村兒童建移動(dòng)澡房……

　　在阿里巴巴集團(tuán)副總裁、CMO董本洪看來，雙11的公共價(jià)值不僅在匯聚商業(yè)，也在傳遞理念，“怎樣的生活稱其為美好，什么樣的舉動(dòng)值得共同向往，除了實(shí)惠、便利、品質(zhì)，阿里巴巴也希望做出更符合社會(huì)發(fā)展需求的長遠(yuǎn)思考，承擔(dān)更多企業(yè)責(zé)任?！?/p>