28日，快手2021磁力大會(huì)在北京召開(kāi)。本次大會(huì)全面展現(xiàn)了快手開(kāi)啟商業(yè)化3年以來(lái)，在生態(tài)進(jìn)化、品牌營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)成長(zhǎng)等領(lǐng)域的布局和深耕。

　　快手高級(jí)副總裁馬宏彬在會(huì)上表示，快手獨(dú)特的生態(tài)基因、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、流量機(jī)制以及數(shù)字基建，構(gòu)建了磁力引擎獨(dú)一無(wú)二的新市井商業(yè)生態(tài)，在公域有活力、私域有粘性、商域有閉環(huán)的生態(tài)下，品牌可以持續(xù)在快手實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈、連接、經(jīng)營(yíng)和洞察四大價(jià)值。

　　重塑數(shù)字生活半徑 新市井打造商業(yè)新物種

　　處商必就市井，短視頻+直播平臺(tái)正悄然改變品牌與用戶(hù)的關(guān)系，這也使其成為最新的市井之地。

　　“快手是新市井的踐行者”，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人吳聲在開(kāi)場(chǎng)演講中表示，“消失的附近”在被數(shù)字商業(yè)系統(tǒng)激活，以快手為代表的短視頻+直播平臺(tái)，在重建信任關(guān)系、重構(gòu)用戶(hù)價(jià)值的同時(shí)，也正在重塑數(shù)字生活日常半徑，讓生活與生意變得更加無(wú)界。

　　在吳聲看來(lái)，快手的社區(qū)活力來(lái)自代表真實(shí)生活的老鐵文化，這種文化形成更加緊密、有粘性的社區(qū)聯(lián)系，進(jìn)而沉淀出信任價(jià)值，在新市井商業(yè)下，品牌走進(jìn)新日常，有煙火的數(shù)字體驗(yàn)，打造出線上線下的共同繁榮，推動(dòng)真實(shí)的商業(yè)價(jià)值疊加。

　　在2021磁力大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手高級(jí)副總裁馬宏彬表示：“快手打造了5億+人的數(shù)字市井家園，海量的用戶(hù)也建立起不可忽視的商業(yè)場(chǎng)和生意場(chǎng)，這就是磁力引擎獨(dú)一無(wú)二的新市井商業(yè)生態(tài)”。

　　自8.0版本升級(jí)以來(lái)，快手產(chǎn)品頁(yè)面的布局也劍指公私域的深入融合。馬宏彬表示，快手的發(fā)現(xiàn)頁(yè)、精選頁(yè)、關(guān)注頁(yè)和主頁(yè)，對(duì)應(yīng)著傳統(tǒng)市井中的市集、商街、社區(qū)和店鋪，發(fā)現(xiàn)頁(yè)讓用戶(hù)的每個(gè)關(guān)注更有價(jià)值，精選頁(yè)讓商業(yè)觸達(dá)更加高效，關(guān)注頁(yè)成為品牌私域影響力的儲(chǔ)備池，賬號(hào)則是品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的主陣地。在持續(xù)升級(jí)和優(yōu)化的數(shù)字基建下，快手新市井商業(yè)呈現(xiàn)出包容、近、活力、信任、供給充足、交易高頻6大特征。

　　馬宏彬還表示，磁力引擎可為品牌提供擴(kuò)圈、連接、經(jīng)營(yíng)和沉淀4大價(jià)值，以人和內(nèi)容為核心，為品牌建立長(zhǎng)期的用戶(hù)連接，沉淀品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)包容、共贏、可持續(xù)的商業(yè)正循環(huán)。

　　快手高級(jí)副總裁、快手電商負(fù)責(zé)人笑古則認(rèn)為，新市井商業(yè)是以“信任”為核，以“好貨”為養(yǎng)料，品牌的好貨將在快手獲得確定性成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，9家SKA品牌GMV超過(guò)1億，20 家SKA品牌GMV超過(guò)5000萬(wàn)。韓熙貞、雅鹿、回力、中國(guó)珠寶、OPPO等一批品牌在快手生態(tài)中加速崛起。

　　新市井成就新生意 生活與商業(yè)全面融合

　　快手科技副總裁余敬中表示，與傳統(tǒng)市井相比，新市井連接性更強(qiáng)，公域?yàn)樗接蛱峁┛偭?，私域?yàn)楣蛱峁┣楦羞B接?？焓衷谕昝缽?fù)刻線下市井的同時(shí)，文火慢燉的風(fēng)格使其營(yíng)造了更有信任感的社區(qū)氛圍，這是一種內(nèi)生式的增長(zhǎng)，這不僅讓“消失的附近”在快手重新回歸，也打造了由近及遠(yuǎn)、兼顧私人和公共空間的新生態(tài)。

　　快手二季度財(cái)報(bào)顯示，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)(即商業(yè)化業(yè)務(wù))收入同比增加156.2%至人民幣100億元，占總收入的52.1%，對(duì)總收入貢獻(xiàn)再次過(guò)半。品牌廣告商的數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)近4倍。而隨著社區(qū)生態(tài)的進(jìn)一步多元、商業(yè)產(chǎn)品基建的夯實(shí)以及品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法的持續(xù)創(chuàng)新，快手新市井商業(yè)將持續(xù)賦能品牌主和用戶(hù)，構(gòu)建包容、共贏、可持續(xù)的商業(yè)新生態(tài)。(完)