8月 18日,泡泡瑪特再度聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日開(kāi)啟潮玩新境界。

今年泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日重點(diǎn)突出“貨品大、權(quán)益大、玩法大”三大特點(diǎn)。盲盒規(guī)格轉(zhuǎn)向400%、1000%的大號(hào)藝術(shù)收藏玩具,用“大有可玩”的大號(hào)盲盒為消費(fèi)者上演國(guó)貨潮玩新玩法。與此同時(shí),釋放玩心腦洞大開(kāi)的泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日特邀李雪琴出鏡TVC、創(chuàng)意海報(bào),邀請(qǐng)粉絲線上參與“玩點(diǎn)大的”,揭秘屬于潮玩圈的超級(jí)好玩新品。

阿里數(shù)據(jù)參謀顯示,8月17-18日活動(dòng)期間泡泡瑪特旗艦店超級(jí)品牌日全程成交額達(dá)9406萬(wàn)元,全線領(lǐng)漲同類商品,獨(dú)屬泡泡瑪特的雙11狂歡正在天貓超級(jí)品牌日爆發(fā)。

爆梗女王李雪琴加盟潮玩圈,創(chuàng)意腦洞釋放泡泡瑪特夏日玩心

讓消費(fèi)者和品牌玩在一起,創(chuàng)造新的線上泛娛樂(lè)化消費(fèi)場(chǎng)景,是天貓超級(jí)品牌日解鎖的電商玩法“新姿勢(shì)”。在泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日中,追星界錦鯉、脫口秀演員、爆梗女王李雪琴加盟潮玩圈,在《大有可玩》TVC中用一句極具個(gè)人喜劇魅力的“大家好我是李雪琴”帶領(lǐng)粉絲用戶開(kāi)啟超大新品、超大周邊、超大福利的泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日專場(chǎng)。極具話題和趣玩氛圍的品牌TVC《大有可玩》快速引爆流量嗨點(diǎn)登上微博熱搜,全網(wǎng)互動(dòng)數(shù)超1.2億。泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日的創(chuàng)意玩法在爆梗病毒視頻傳播下觸達(dá)了更多目標(biāo)群體,號(hào)召全網(wǎng)粉絲跟著泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日一起“玩點(diǎn)大的”。

泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日在營(yíng)銷創(chuàng)意上腦洞大開(kāi),用創(chuàng)意玩心打造營(yíng)銷關(guān)鍵詞,釋放用戶消費(fèi)需求。結(jié)合此次泡泡瑪特活動(dòng)中“貨品大、權(quán)益大、玩法大”的特點(diǎn),以“大”作為核心記憶點(diǎn),創(chuàng)造“大有可玩”活動(dòng)slogan,一語(yǔ)雙關(guān)既表達(dá)了活動(dòng)玩法多樣、具有無(wú)限趣味性的特點(diǎn),又將大規(guī)格盲盒娃娃這一貨品亮點(diǎn)穿插其中,讓粉絲用戶擁有多重驚喜。

同時(shí),泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日結(jié)合活動(dòng)主旨和驚喜大規(guī)格貨品,創(chuàng)造《10倍的世界》創(chuàng)意海報(bào),以對(duì)比沖突的畫面視覺(jué)突出更具藝術(shù)收藏價(jià)值的400%、1000%放大版盲盒,用具象化的表達(dá)吸引用戶、抖音小紅書等平臺(tái)的潮奢圈KOL種草,全網(wǎng)曝光聲量超3.5億,為8月18日泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日引流。

用戶搜索進(jìn)入泡泡瑪特旗艦店后,各類天貓站內(nèi)優(yōu)惠機(jī)制和趣味活動(dòng)一并展現(xiàn),將“大有可玩”的活動(dòng)心智繼續(xù)放大。滿贈(zèng)甜蜜手辦、泡泡瑪特限定口罩、真香“超大”福袋、“超大”尖貨抽簽、獨(dú)家定制吊卡、泡泡瑪特抽盒機(jī)、主題換膚小游戲等等,讓用戶在盡情玩樂(lè)和享受中打破邊界限制,釋放對(duì)國(guó)貨潮玩的夏日玩心。

限量新品獨(dú)家首發(fā),天貓超級(jí)品牌日精準(zhǔn)卯定消費(fèi)核心

CBNData與天貓聯(lián)合發(fā)布的《2021線上新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中指出,樂(lè)于嘗“新”的新生代消費(fèi)者崛起,他們的購(gòu)買力強(qiáng),觸發(fā)了市場(chǎng)新機(jī)。個(gè)性化、自我表達(dá)、追求獨(dú)特是Z世代的消費(fèi)特征,“得年輕者得天下”的新品消費(fèi)趨勢(shì)也催生了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

此次泡泡瑪特超級(jí)品牌日順應(yīng)市場(chǎng)需求,以獨(dú)家貨品鎖定用戶買“新”、買“限定”、買“收藏”的特別需求。泡泡瑪特全新“超大”爆款貨品1000%MEGA、首套400%盲盒首發(fā),全面搶占潮玩收藏市場(chǎng)。限量里程碑式收藏貨品將盲盒玩出價(jià)值新高度,大大提升品牌潛在商業(yè)價(jià)值。泡泡瑪特DIMOO度假寵物、400%盲盒、Marvel經(jīng)典系列等多款爆品全渠道首發(fā),搶占貨品首發(fā)賽道,再次強(qiáng)化用戶在泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日的狂歡體驗(yàn)。

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)理解,泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)期間,限量款、獨(dú)家首發(fā)等關(guān)鍵詞瞬間擊穿目標(biāo)用戶消費(fèi)心智,一舉籠絡(luò)百萬(wàn)人群買新品買限定款的收藏需求,同時(shí)滿足了Z世代消費(fèi)者通過(guò)消費(fèi)維護(hù)社交,尋獲認(rèn)同的另類訴求。

商業(yè)轉(zhuǎn)化持續(xù)增長(zhǎng),全面領(lǐng)跑國(guó)貨潮玩賽道

今年2月,天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布《潮流玩具行業(yè)趨勢(shì)與洞察白皮書》,數(shù)據(jù)顯示2019年中國(guó)潮玩零售市場(chǎng)規(guī)模約為207億元,2024年這一市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超過(guò)700億元。潮玩市場(chǎng)發(fā)展空間巨大,而泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日的成交爆發(fā)再次印證這一趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示,泡泡瑪特旗艦店超級(jí)品牌日再創(chuàng)新高,全程成交9406萬(wàn),同比去年天貓超級(jí)品牌日增長(zhǎng)122%。在天貓首發(fā)的2款MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY吸引近百萬(wàn)人加入抽簽買新活動(dòng),15000體MEGA珍藏400% SPACE MOLLY回歸系列盲盒1秒售罄。8月18日0點(diǎn)活動(dòng)開(kāi)啟后,第1分鐘內(nèi)銷售額突破900萬(wàn)元。

據(jù)泡泡瑪特介紹,今年天貓超級(jí)品牌日最大的亮點(diǎn)是“娃”變大了,“我們的銷售核心從常規(guī)的盲盒轉(zhuǎn)向了400%、1000%的大號(hào)藝術(shù)收藏玩具,從市場(chǎng)反饋來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)于大型手辦的接受和認(rèn)可度有明顯提升”。

天貓超級(jí)品牌日與泡泡瑪特的再度聯(lián)手,讓品牌的成交和聲量再次呈指數(shù)級(jí)爆發(fā),可以說(shuō)天貓超級(jí)品牌日已是品牌商業(yè)爆發(fā)的絕佳孵化陣地。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。

從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

天貓品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營(yíng)銷中心的能力做進(jìn)一步整合,幫助品牌進(jìn)一步深度觸達(dá)與運(yùn)營(yíng)人群。