傳統(tǒng)產(chǎn)品借力現(xiàn)代科技展現(xiàn)新姿態(tài)

本報(bào)訊（記者丁 瑩）近日，2019年春季糖酒博覽會(huì)在四川成都舉辦，期間眾多傳統(tǒng)產(chǎn)品紛紛搭車現(xiàn)代科技推介品牌和產(chǎn)品，王茅品牌更是上演了一場(chǎng)“舌尖上的黑科技”秀。

王茅始于1879年，當(dāng)時(shí)“榮太和燒坊”在貴州仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn)問世，王茅品牌也由此誕生；1952年，榮和（王茅）、成義（華茅）和恒興（賴茅）3家釀酒作坊合并，成立國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠。2018年，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司重啟王茅品牌，2018年12月在京東商城線上首發(fā)。

王茅品牌的盛典以“唯王者·領(lǐng)未來”為主題，祥雅、祥邦、祥泰3款產(chǎn)品集體亮相。

“舌尖上的黑科技”使王茅品牌發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)頻出。首先是王茅品牌耀世盛典上各種相關(guān)高科技產(chǎn)品亮相，除了有“產(chǎn)品全息投影”“最新型無人送酒”等高科技產(chǎn)品外，各種變幻的燈光、異形建筑和最新科技等的應(yīng)用使現(xiàn)場(chǎng)科技感十足，給傳統(tǒng)酒行業(yè)增添了眾多新意。其次是應(yīng)用在品牌和產(chǎn)品上的黑科技，“王茅VR體驗(yàn)中心”是基于VR全景技術(shù)、三維建模而構(gòu)建的虛擬場(chǎng)景，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地地參觀王茅品牌館、工藝館等，深入地了解王茅品牌，更加直觀且生動(dòng)地體會(huì)到王茅品牌的魅力，而且這一項(xiàng)黑科技的應(yīng)用，也給王茅的合作伙伴打開了營(yíng)銷思路，降低了營(yíng)銷成本?！癙AT碼”是王茅“舌尖上”的另一個(gè)黑科技。未來“PAT碼”的應(yīng)用，一方面可以防偽和追蹤溯源，讓消費(fèi)者喝起來更加放心，另一方面，也可以裂變營(yíng)銷，為王茅的合作伙伴帶來更多的銷售機(jī)會(huì)。而為了提高用戶粘性和活躍度，王茅還搭建了“WANG CLUB”，這一高端會(huì)員中心的部署和應(yīng)用，可以讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)和權(quán)益，在滿足味蕾的同時(shí)，還可以通過“WANG CLUB”獲得名品、精英圈層以及高端運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，“WANG CLUB”的應(yīng)用，也給王茅的合作伙伴帶來了更多的銷售機(jī)會(huì)和用戶。

此外，王茅的黑科技還體現(xiàn)在對(duì)于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)應(yīng)用和把握，從王茅的人群定位、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、物流運(yùn)輸和營(yíng)銷策略等方面可以略見一斑。可以說，王茅對(duì)于白酒消費(fèi)人群的把握和理解，在傳統(tǒng)的酒行業(yè)模式上進(jìn)行了非常多的創(chuàng)新，帶來耳目一新的感覺。

據(jù)了解，在春糖會(huì)期間，王茅品牌多次獲獎(jiǎng)，在“微酒酒業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)高峰論壇”上，王茅與金六福一壇好酒、沱牌舍得等品牌同時(shí)榮獲“2019中國(guó)酒業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”；在“2019中國(guó)糖酒食品行業(yè)名企云商領(lǐng)袖峰會(huì)”上，王茅榮獲具有特殊意義的“云鼎獎(jiǎng)”。有業(yè)內(nèi)人士稱，有故事、有文化、有歷史的傳統(tǒng)酒行業(yè)引入極具現(xiàn)代感的推介模式，將助推全行業(yè)的健康發(fā)展。