隨著全國各地陸續(xù)進入秋冬季,毛絨玩具愈發(fā)受寵?？蓯鄞裘鹊脑煨妥屆q玩具老少咸宜,柔軟細膩的手感則讓毛絨玩具成為冬日的“溫暖來源”。這個冬天,讓名創(chuàng)優(yōu)品與喜歡擁抱的草莓熊共同度過!

　　10月29日,名創(chuàng)優(yōu)品攜手迪士尼,推出“草莓熊抱”系列聯(lián)名產(chǎn)品。延續(xù)雙方此前合作的默契,名創(chuàng)優(yōu)品草莓熊系列產(chǎn)品在好看、好玩的同時,也給年輕消費群體帶來一場更輕松、更快樂的購物體驗。

　　產(chǎn)品+場景,雙驅(qū)動力打造深度體驗

　　草莓熊作為迪士尼《玩具總動員3》中的重要角色,擁有粉色的毛絨外表和聞起來香甜的草莓香味,因視覺、觸覺、味覺的多重感官享受收獲不少粉絲的喜愛。

　　名創(chuàng)優(yōu)品推出的迪士尼“草莓熊抱”系列產(chǎn)品涵蓋創(chuàng)意家居、生活百貨、季節(jié)性產(chǎn)品等多個品類。名創(chuàng)優(yōu)品利用草莓熊獨特、創(chuàng)新的“人設(shè)”,為不同產(chǎn)品設(shè)計不同的細節(jié),在讓產(chǎn)品成為內(nèi)容、增強產(chǎn)品與受眾的情感粘合度的同時,拉近品牌與Z世代的距離,強化其對品牌與IP跨語言的記憶符號。

　　為了與Z世代更好的互動,名創(chuàng)優(yōu)品還將在社交平臺發(fā)起“快把草莓熊帶走”活動,讓消費者以此為主題自由展開各種創(chuàng)意玩法,充分滿足他們的分享欲和社交需求。線下,名創(chuàng)優(yōu)品在全國打造12家草莓熊主題店,一只高達1.35米的超大尺寸草莓熊是主題店最大亮點之一,將聯(lián)名產(chǎn)品與草莓熊IP深度綁定,強化消費者沉浸式的購物體驗,并吸引消費者主動打卡關(guān)注,形成二次傳播。據(jù)了解,這12只限定公仔將會送給被抽中的幸運粉絲。

　　聚焦Z世代,借助IP力提升品牌力

　　作為當前消費市場的主力軍,Z世代撐起了4萬億的消費市場,消費增速遠超其他年齡層。名創(chuàng)優(yōu)品憑借在洞察消費者需求方面積累的豐富經(jīng)驗,迎合Z世代的喜好,以不斷迭代的產(chǎn)品為核心,形成IP強互動的營銷模式。

　　此前,名創(chuàng)優(yōu)品已和迪士尼旗下的漫威、冰雪奇緣、公主系列、米老鼠、花木蘭等大熱IP跨界合作推出多個系列聯(lián)名產(chǎn)品。新消費品牌與Z世代情懷IP的碰撞,讓情懷帶動情緒,實現(xiàn)與Z世代精神上的鏈接。比如名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼公主系列香水,每款產(chǎn)品通過精心調(diào)配的不同香型傳遞了各位公主的角色和品格魅力,這一匠心巧思引來Z世代的熱捧,成為IP聯(lián)名熱品。

　　事實上,名創(chuàng)優(yōu)品一直在通過不斷地和全球頂級IP的新嘗試搶占用戶心智,已成為業(yè)內(nèi)公認的“聯(lián)名大佬”。通過真正打動粉絲的營銷創(chuàng)意,并以過硬的產(chǎn)品做支撐,名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)創(chuàng)意與消費的打通,不斷激發(fā)用戶的情感共鳴,進而豐富品牌內(nèi)核。(企業(yè)供圖)