如今，越來越多的消費(fèi)者化身“成分黨”，希望品牌主動(dòng)解釋產(chǎn)品成分的功效情況及產(chǎn)品成分的來源，配料表以及“天然”、“綠色”、“有機(jī)”等健康元素，成為許多消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的重要指標(biāo)。在某種程度上，這也就意味著誰能更好地掌握并滿足消費(fèi)者的健康需求，誰就有可能占有更多的話語權(quán)。在水行業(yè)，這個(gè)話語權(quán)被公認(rèn)為是水源地。

　　北緯36°到46°范圍內(nèi)是世界級(jí)雪山匯集的地帶，這一緯度帶獨(dú)特的造山運(yùn)動(dòng)、地質(zhì)環(huán)境和氣候條件為地下涌泉提供了絕佳條件。世界三大優(yōu)質(zhì)水源地長白山、高加索山、阿爾卑斯山均坐落于此。

　　恒大冰泉以長白山作為唯一水源地，堅(jiān)持“一處水源地供全國”。長白山獨(dú)特的地理?xiàng)l件，使其擁有安寧泉、銀龍泉等多個(gè)礦物質(zhì)含量均衡的優(yōu)質(zhì)泉眼。世界權(quán)威鑒定機(jī)構(gòu)德國Fresenius檢測(cè)鑒定長白山水源稱：“口感和質(zhì)量與世界著名品牌礦泉水相近，部分指標(biāo)更優(yōu)”。這樣的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，也成為恒大冰泉產(chǎn)品品質(zhì)的重要保障。

　　雖然擁有長白山這座“寶藏”，但恒大冰泉似乎并不滿足，為持續(xù)構(gòu)建產(chǎn)品競爭力，恒大冰泉先后與麻省理工和中科院合作成立“恒大冰泉天然礦泉水研究院”。并建立起嚴(yán)格的品控體系，通過一瓶一碼健康溯源技術(shù)，讓每一位消費(fèi)者都喝到長白山的真礦泉。

　　從源頭把控到生產(chǎn)工藝，從消費(fèi)場(chǎng)景打造到產(chǎn)品矩陣建設(shè)，多維度的精細(xì)化布局的背后，是恒大冰泉對(duì)消費(fèi)者的用心和負(fù)責(zé)，也是其對(duì)自匠心精神的堅(jiān)持。

　　結(jié)硬寨打呆仗，回歸快消基本盤，深耕線下渠道

　　在快消行業(yè)有人戲稱，花錢投分眾廣告，在抖音、小紅書平臺(tái)種草，然后再做做直播就能打造一個(gè)品牌。但快消品品牌保持長紅真正需要的是“慢功夫”，有業(yè)內(nèi)人士表示，做產(chǎn)品、打品牌、建渠道、搞研發(fā)這些都不可或缺。

　　很多人對(duì)恒大冰泉的印象還停留在13年亞冠橫空出世，并先后與成龍、里皮、全智賢合作，打造出了超高知名度上。但現(xiàn)在的恒大冰泉更加注重自身硬實(shí)力的打造，在研發(fā)、產(chǎn)品之外，不斷深耕線下渠道。恒大冰泉公布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)銷商數(shù)量同比增長12%，銷售網(wǎng)絡(luò)涵蓋了沃爾瑪、大潤發(fā)、永輝等在國內(nèi)及國際知名連鎖賣場(chǎng)。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的消費(fèi)者對(duì)食品、軟飲等快消品的獲得便利性要求越來越高。通過渠道網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，恒大冰泉也能讓消費(fèi)者更便捷地享用來自長白山的天然好水。

　　深究恒大冰泉崛起之道，是源于其對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)及趨勢(shì)的深刻認(rèn)知和理解。在近些年的發(fā)展過程中恒大冰泉始終堅(jiān)持深耕產(chǎn)品，并通過全方位整合資源、多維度創(chuàng)意布局，用一套行之有效的組合拳將品牌理念和產(chǎn)品實(shí)力傳遞給消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。這不僅是恒大冰泉的崛起之道，也是品牌想要走向更大舞臺(tái)的必由之路。(企業(yè)供圖)