批零業(yè)帶動作用顯著，大眾住餐持續(xù)火爆

隨著消費環(huán)境日益改善和居民生活水平的提高，批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)發(fā)展平穩(wěn)。批發(fā)和零售業(yè)作為消費品市場的主導力量，對社零增長的拉動作用明顯。隨著我省旅游市場環(huán)境的改善，與旅游活動緊密相關的住宿和餐飲業(yè)增長較快，網上點評、互聯網訂房訂餐等網絡消費方式的興起，家庭旅館、青年旅社、口碑餐飲小店等大眾住餐業(yè)蓬勃發(fā)展。

限上企業(yè)銷售由降轉增，限下企業(yè)成拉動“社零”主力軍

去年下半年以來，由于限額以上企業(yè)中占零售額比重較大的汽車類銷售低迷，限額以上企業(yè)增長逐月下降。去年9月限額以上企業(yè)銷售有所回升，當月完成零售總額29.44億元，增長2.8%。限額以下企業(yè)銷售保持高速增長，依然是拉動我省社會零售總額增長的主力軍。

升級類商品銷售加快，消費結構持續(xù)升級

基本生活類商品保持平穩(wěn)增長，消費增長拉動力由汽車等少數商品向與民生緊密相關的多數商品轉變。隨著我省消費結構進一步升級和新學期的到來，化妝品類、金銀珠寶和計算機及其配置產品實現較快增長，石油及制品類商品消費平穩(wěn)增長。

城鄉(xiāng)市場結構繼續(xù)優(yōu)化，農村消費持續(xù)快速增長

隨著我省各項惠農相關政策措施逐步實施，農牧區(qū)消費環(huán)境持續(xù)改善，農牧民消費能力不斷增強，消費潛力持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村消費品零售額增速繼續(xù)快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場占比穩(wěn)步提高，消費市場城鄉(xiāng)結構持續(xù)優(yōu)化。

全省區(qū)域增長更趨平衡，西寧市帶動作用減弱

據相關數據顯示，西寧市、海東市、海西蒙古族藏族自治州作為全省消費品零售額重點地區(qū)，消費總量占全省消費總量同期有所下降，其他地區(qū)對社零的貢獻正在不斷加大，區(qū)域增長更加平衡。

“千店千面”彰顯消費個性

3月25日，記者在古城臺紡織品綜合超市內看到，水果專區(qū)除了有整裝保鮮、散稱的各種水果外，還有將多種新鮮水果切好拼裝的現食水果，“想吃水果，買一盒就夠了，品種多樣又方便?！笔忻駟膛烤奶暨x著孩子愛吃的水果。

實體店正變得千店千面。“今天的顧客是分級、分層的，有不同喜好?？腿翰煌枨蟛煌??！背胸撠熑烁嬖V記者。

不僅如此，網店也已經是千人千面。網購時打開各大電商購物平臺，每個人看到的頁面都不同，依據購物習慣和個人喜好，電商平臺依據大數據給每個人推送的商品都不同。

“無論千店千面，還是千人千面，都表明我省消費市場日益細分，消費需求越來越呈現個性化、多樣化?！笔∩虅諒d相關負責人表示，我省消費升級主要體現在，消費者從選擇雜牌到選擇安全放心知名品牌的消費品質的升級；多樣化電商的發(fā)展，帶動了網絡消費群體的擴大，滿足了鄉(xiāng)村新的消費群體購買需求的消費方式的升級以及共享經濟等新的消費形式反映了消費者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費觀念的升級。其中，在消費總量加速增長的同時，農村消費呈現出加速轉型升級的特點，農村地區(qū)和農產品網絡零售成為亮點。

村里有了外賣小哥和快遞小哥，網上購物和手機點餐直接送到村里、門口；以前“臟亂差”的小賣店成了電商便利店，不僅能買到更多品牌商品，還能代繳水電費、代收快遞；村民家里，節(jié)能環(huán)保、健康方便的熱水器、凈水器等新型家電成為居家必備……隨著農民收入增加，龐大的農村消費市場日漸活躍，消費活力正在加速釋放，我們看到，農村消費升級是大勢所趨，后勁十足、潛力無限。

消費增長為高質量發(fā)展提供支撐

來自省統(tǒng)計局信息顯示，2019年我省消費市場開局平穩(wěn)，為一季度經濟平穩(wěn)增長打下了良好基礎。

1-2月，全省實現社會消費品零售總額130.25億元，比上年同期增長5.5%。相關數據統(tǒng)計，全省基本生活類消費品零售額增長平穩(wěn)，消費升級類商品增長較快，其中，全省限額以上書報雜志類、電子出版物及音像制品類、通訊器材類等零售額分別增長8.2%、9.2%和46.7%，書報雜志類和電子出版物及音像制品類增速比上年同期分別提高了23.1和42.0個百分點。同時，石油及制品類對限上零售額貢獻較高，實現零售額17.63億元，比上年同期增長了6.4%，貢獻率為69.3%。相反，汽車類商品零售繼續(xù)低迷。

隨著經濟的快速發(fā)展，供給質量提升、居民收入增長,我省消費規(guī)模擴張、品質升級。相關消費數據也顯示，我省體育、健康、旅游等服務消費勢頭強勁,消費升級類商品保持較快增長,家電、通信器材和化妝品類商品增速加快，追求舒適生活的享受型服務消費需求旺盛。

而這些數據背后，消費升級的轉變每天都在人們身邊上演：吃年夜大餐，不必親自下廚，動動手指就能定制上門；看院線大片，無需排隊買票，手機訂票還能選座位；到景區(qū)旅游，不再走馬觀花，掃二維碼就能收聽景點介紹。一位學生感嘆：短短幾年，連校門口的煎餅攤都用上了移動支付。從傳統(tǒng)消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，消費需求逐步由模仿型、同質化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。

當前，我省消費升級正處于上升期，消費規(guī)模穩(wěn)步擴大，消費模式不斷創(chuàng)新。伴隨一系列促進消費增長政策落實到位，消費作為我省經濟增長“主引擎”和“穩(wěn)定器”的作用將進一步增強，消費結構升級，將為我省經濟轉向高質量發(fā)展提供動力支撐。

近日，國家發(fā)改委等十部門聯合印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內市場的實施方案（2019年）》，提出六個方面24項具體措施。其中包括：補足城鎮(zhèn)消費供給短板，更好滿足城鎮(zhèn)化和老齡化需求；加強城市養(yǎng)老設施建設，提升養(yǎng)老服務的供給水平；支持綠色智能家電銷售等。

消費既是生產的最終目的和動力,也是人民對美好生活需要的直接體現之一，買得省心、用得放心、吃得安心，生活才會舒心。展望新的一年，我省消費依然蘊含著很大的發(fā)展活力和消費潛力，消費升級將更明顯，消費市場“引擎”動力更加強勁，用高質量產品滿足大眾所需，用高效監(jiān)管護航大眾消費，消費才能有“可靠的品質”，美好生活才會有更堅實的基礎。

金飾消費仍舊火熱

3月24日，記者在省城某金飾店內看到，不少市民正在柜臺前挑選金銀首飾，“這款金手鐲之前都賣斷貨了，今天終于買到了?！闭谑浙y臺前排隊付款的趙女士對記者說：“現在生活條件越來越好了，買個黃金首飾‘犒勞’一下自己，也是能力所及的?！?/p>

銷售人員告訴記者，顧客口中的這款“斷貨王”黃金飾品正是當下流行的“傳承”系列，因其工藝的創(chuàng)新和美好的寓意，受到消費者的追捧。

隨后，記者在多家金飾專營店看到，還有“古法”金及黃金文創(chuàng)類產品也非常受歡迎，體現出消費者在看重保值功能的同時，越來越重視黃金首飾的藝術性和觀賞性，成為黃金首飾消費領域的新增長點。

某珠寶品牌店面負責人告訴記者，歲末年初這段時間，傳統(tǒng)優(yōu)勢產品硬金、K金類首飾消費量穩(wěn)中有升，此外，黃金珠寶銷售的品牌集中度也有明顯提升，大型品牌黃金銷售商等銷量均大幅增加。

近年來，雖然黃金珠寶首飾行業(yè)面臨瓶頸，但在新技術、新思維推動下，仍然具備巨大的發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g。我們看到，隨著經濟增長和個人財富積聚，消費者對黃金飾品的需求持續(xù)提升，金飾市場不斷升溫，產品創(chuàng)新能力不斷增強，圍繞年輕人消費需求的K金和3D硬金引領了市場潮流。

據金飾專營人員介紹，曾幾何時，我省黃金市場由24K金飾主導，這種金飾對年齡較大的消費者很有吸引力，但年輕人就不感興趣了，因此金飾商推出了18K黃金（又名K金）。K金具有硬度高、韌性小、亮度高、不易變形等特點，使得K金首飾可以制作出比足金首飾更多的造型款式和更多的顏色，也就更加時尚前衛(wèi)，更容易被消費者接受。K金的工藝復雜性和款式多變性，也提升了產品的附加值，對于零售商而言，有更多的利潤空間。此外，3D硬金也受到消費者歡迎，有效地解決了長期以來困擾黃金首飾因質地軟容易磨損、容易變形的難題，款式和價格也更符合年輕人的審美和消費需求。

“以前，消費者購買金飾重視的是金飾的含金量，但現在的消費者越來越重視金飾的裝飾作用，年輕消費者尤其將金飾視同為一種展現個性的方式?！蹦持放平痫椛唐饭芾聿控撠熑吮硎?，隨著人們可支配收入增加、中等收入人群不斷增長，金飾消費動能充沛，以黃金為代表的“輕奢侈品”及名貴奢侈品的消費需求和消費品質得到了有力支撐。