近年來，“國潮”“國貨”已經(jīng)逐漸成為一種流行趨勢，在中國萬千年輕人里，也擁有著一席之地。

百雀羚與周大福在八月初進(jìn)行了“年年一諾”的聯(lián)名活動，立足于“國風(fēng)”和“東方美”的視覺審美，以”品質(zhì)如金“為產(chǎn)品核心，從“守諾”為情感出發(fā)，從產(chǎn)品到傳播理念無不展現(xiàn)出了屬于東方的獨特美學(xué)，更是提升了用戶對兩個品牌的信任感。

百雀羚作為創(chuàng)立于1931年的國民護(hù)膚品牌，不但擁有著89年的悠久歷史，還始終秉承著創(chuàng)新之心，將現(xiàn)代護(hù)膚科技與傳統(tǒng)文化結(jié)合，全方位提升產(chǎn)品的設(shè)計感和時尚度，讓民族品牌煥發(fā)新潮活力。在百雀羚品牌創(chuàng)立之日8月18號隆重推出與周大?？缃绲穆?lián)名禮盒，借此感恩相伴同行的消費者，足見百雀羚品牌的細(xì)致和用心。禮盒設(shè)計的主體是“喜鵲”，每款產(chǎn)品上都可見到栩栩如生的鵲鳥，而鵲在我們中國文化里更是寓意了“吉祥”，自古亦有畫鵲兆喜的風(fēng)俗。

禮盒內(nèi)那瓶添加了24K金箔的肌初賦活鎏金精華液，瓶身上繪有金鵲報喜圖案，典雅高貴。珍貴金箔結(jié)合明星抗老成分“三重勝肽”與中國名貴藥材靈芝，放緩時光，撫平細(xì)紋。另有兩支鏤空浮雕外殼的口紅，注入透明質(zhì)酸及有機(jī)杏仁油，猶如奶油般絲滑，涂抹舒適，不干不起皮，深層保濕的同時軟化唇部?？诩t中高貴與奢華的鎏金閃片，加上微雕工藝的“?！弊?，于細(xì)節(jié)處彰顯品牌的用心。

同樣歷史悠久，品牌發(fā)展已逾91周年的周大福，始終致力于重現(xiàn)經(jīng)典的藝術(shù)技藝和作品，以示對中華文化的尊重和保護(hù)。珠寶是名貴飾物，更是文化與藝術(shù)的結(jié)晶。這次聯(lián)名合作中廣受好評的項鏈“驚鴻”也是如此：項鏈的設(shè)計靈感來源于中國書法美學(xué)，一撇一捺交織，勾勒出喜鵲的狀態(tài)，金紅相容，又上心頭，恰似初遇是雀躍的心情，禮盒既注重文化內(nèi)涵的展示，又不拘泥于傳統(tǒng)。

放眼當(dāng)下諸多品牌的跨界聯(lián)名，層出不窮卻鮮有創(chuàng)新亮點。此次百雀羚和周大福兩個國貨經(jīng)典品牌的聯(lián)名，在傳播形式上大膽突破，首次與古風(fēng)圈知名音樂人Winky詩合作，創(chuàng)作了一首《年年一諾》主題曲，從歌頌戀人相見不易卻堅如金石的情長升華至兩個國名品牌對消費者品質(zhì)如金的信諾，各大音樂平臺一經(jīng)上線，樂迷好評如潮。

更令人驚喜的是此次兩個品牌將傳統(tǒng)的七夕愛情故事用現(xiàn)代方式重新演繹創(chuàng)作了一條視頻，講述了在“鵲橋路89號”發(fā)生的“一別一年，佳期如夢，一瞥一眼，驚鴻依舊”的愛情故事。視頻中埋下了諸多品牌的蹤跡，如最開始出鏡的89×91的車牌號，分別象征著周大福和百雀羚的成立時間。

品牌待消費者猶如故事中的戀人對待愛情那樣，不忘初心，千金一諾。此番角度解讀品牌背后的文化內(nèi)涵，也給予我們更多的聯(lián)名啟示。