(年終經(jīng)濟觀察)向夜間要經(jīng)濟 中國激發(fā)消費潛能 中新社北京12月30日電 (陳婧)隨著消費升級、工作生活節(jié)奏變化以及數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，中國越來越多的消費場景延伸至夜晚。 從萬物皆可到家，消費者足不出戶即可享受美食、購物、娛樂等各種生活服務，到走出戶外，享受深夜食堂、24小時健身、夜場文化演出，近幾年，夜間經(jīng)濟的內涵不斷延伸。 疫情的暴發(fā)對夜間經(jīng)濟產(chǎn)生沖擊，但是隨著中國疫情防控進入常態(tài)化以及復工復產(chǎn)的穩(wěn)步推進，夜間經(jīng)濟發(fā)展提速并被看做擴大內需、促進消費的重要抓手。 中央經(jīng)濟工作會議強調堅持擴大內需這個戰(zhàn)略基點。 “十四五”時期，圍繞夜間經(jīng)濟還應當如何做文章，以更好地激活消費潛能、擴大內需？ 夜間經(jīng)濟離不開夜間文化 中國商務部的調查數(shù)據(jù)顯示，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額為白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟。 近十年來，夜間經(jīng)濟已逐漸發(fā)展成為集“吃住行游購娛”于一體的綜合性服務消費體驗。 美團研究院認為，這一趨勢，一方面導致各類功能集中的商業(yè)綜合體、夜經(jīng)濟集聚區(qū)、夜地標等不斷涌現(xiàn)；另一方面也推動“餐飲+觀演”“購物+休閑娛樂”“社交+健康”等不同業(yè)態(tài)的混搭以及體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式等新消費模式的出現(xiàn)。 這其中，直播正成為各地夜間經(jīng)濟越來越重要的“打開方式”之一。 重慶、昆明、深圳、廣州等地紛紛探索直播新模式，央視新聞客戶端連線“昆明名嘴”岳力開展“大嘴款昆明”特別直播活動，展示昆明南強街巷的餐飲美食和休閑娛樂文化；深圳市政府牽頭舉辦“線上購物節(jié)”，打造“云逛街”“云購物”消費體驗，借助場景化直播挖掘夜間消費潛能。 雖然目前夜間經(jīng)濟正朝著多元化、特色化方向發(fā)展，但是，中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林接受中新社采訪時表示，總體而言，中國夜間經(jīng)濟同質化仍較為明顯，需要挖掘消費者深層次需求，而不僅限于滿足“吃喝”等簡單需求。 盤和林強調，夜間經(jīng)濟發(fā)展一是要順應新生代消費偏好，二是要順應消費者精神文化層面的需求。 事實上，打造夜IP正成為各地夜間經(jīng)濟特色化發(fā)展的重要方式。 從北京故宮博物院舉辦“紫禁城上元之夜”，北京天文館打造觀星“奇妙夜”，到濟南開設泉水船宴等特色宴席，打造夜晚“船游泉城”系列產(chǎn)品，再到三亞打造“紅色娘子軍演藝公園”項目。多地深挖城市地域文化特色，將其融入夜生活，提升夜生活的文化內涵。 優(yōu)化供給質量 發(fā)揮需求牽引作用 作為經(jīng)濟增長的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”，消費的重要性凸顯。而夜間經(jīng)濟是城市經(jīng)濟開放度和活躍度的晴雨表，從夜間經(jīng)濟發(fā)展不難看出下一階段中國消費的新趨勢。 盤和林認為，“十四五”時期，圍繞數(shù)字經(jīng)濟、信息相關的消費需求會繼續(xù)增長。隨著新業(yè)態(tài)、新模式的培育，相關消費會大幅釋放。 同時，消費升級的狀態(tài)會延續(xù)。非物質消費會進一步增加。 此外，下沉市場增長空間較大，會得到進一步發(fā)展。 如何進一步促進消費、釋放消費潛能？ 中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示，目前擴大消費政策已經(jīng)從以直接刺激購買為主，轉向完善消費制度層面?！耙獪p少對消費領域的行政過度干預，為市場機制發(fā)揮作用營造良好環(huán)境，這樣更有利于消費長期持續(xù)增長?！?/p> “老百姓手里有錢了才能消費，這是基本前提?！北P和林認為，要加快收入分配改革，使得居民手中有更多可支配收入。 此外，盤和林建議，要圍繞消費鏈條進行優(yōu)化，加大打擊阻擋消費的不良因素，要以消費者權益保護為重要抓手，要讓消費者敢于消費、樂于消費。 中央經(jīng)濟工作會議強調“要緊緊扭住供給側結構性改革這條主線，注重需求側管理”，盤和林表示，就是要注重改善從生產(chǎn)到消費整個鏈條上的各個環(huán)節(jié)上的堵點、短板，從而通暢從供給到消費的渠道通路，既要優(yōu)化供給側的供給質量，也要發(fā)揮需求側的需求牽引作用。(完)
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公安備案41010702002452號
