文/圖 羊城晚報全媒體記者 孫綺曼

　　“一個隨意的午后，來一場City walk吧?”

　　近來，“City Walk”作為繼“特種兵旅行”之后在社交平臺再次出圈的一種休閑旅游模式，火遍了各個城市。這樣毫無目的地在城市漫步，吃喝閑逛的方式，給火熱的暑期消費(fèi)添加了一抹獨(dú)特的色彩。

　　各地流行起來的City Walk背后，是人們休閑需求的大幅增長，也是消費(fèi)復(fù)蘇的持續(xù)回暖。

　　2023年為“消費(fèi)提振年”。1-5月，廣東規(guī)上服務(wù)業(yè)同比增長9.3%，餐飲收入增長31.7%，文化體育和娛樂業(yè)增速為35.3%。

　　在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一個術(shù)語叫“一度效應(yīng)”，指氣溫發(fā)生1℃變化，商品的銷量就會隨之發(fā)生較大改變。近日，記者走訪了廣東各大商圈及其中的餐飲、茶飲、咖啡門店發(fā)現(xiàn)，大部分門店生意火爆，消費(fèi)新場景、新玩法不斷涌現(xiàn)，炎炎夏日中煙火氣更勝一籌。

　　湘菜、川菜等地方餐飲“圈粉”

　　在廣東，論煙火氣最足的城市，必有廣州一席。

　　2023年上半年，受“五一” 假期及廣交會等多重因素積極影響，廣州客流量較去年明顯反彈。廣州市交通運(yùn)輸局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“五一” 期間廣州地區(qū)累計到發(fā)旅客705.4萬人次，同比增長290.2%。線下住宿及餐飲業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇顯著，零售額同比增長26.6%，帶動了消費(fèi)市場整體回暖。

　　“我是廣州本地人，之前還沒有放假，總是沒空來排隊?，F(xiàn)在放暑假了，早早就來排上隊，一定要吃上辣椒炒肉!”7月13日晚上5點(diǎn)，正在放暑假的廣州高二學(xué)生小李早早來到了正佳廣場的費(fèi)大廚辣椒炒肉門店排隊。

　　記者在現(xiàn)場看到，炎炎夏日并未澆滅食客們吃辣椒的熱情，門口等位的客人不斷，晚上5點(diǎn)等位桌數(shù)已超過100桌。

　　今年以來，餐飲業(yè)正在不斷加快恢復(fù)向好。數(shù)據(jù)顯示，今年前5月，廣東全省餐飲收入2403.05億元，同比增長31.7%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，餐飲業(yè)收入占社會消費(fèi)品零售總額比重連續(xù)10年超過10%，表明餐飲市場依然保持長期向好的基本面。隨著擴(kuò)大消費(fèi)政策推動、旅游市場持續(xù)復(fù)蘇，餐飲市場將不斷回暖。

　　CBRE世邦魏理仕《2023年第二季度及上半年廣州房地產(chǎn)市場回顧與展望》顯示，統(tǒng)計重點(diǎn)監(jiān)測商場的新租店鋪數(shù)量，第二季度餐飲業(yè)態(tài)占比高達(dá)50%。其中，特色餐飲、輕食軟飲占據(jù)重要比例。

　　記者走訪了廣東多個熱門商圈發(fā)現(xiàn)，以火鍋為代表的川菜、以辣椒炒肉為“頭牌”的湘菜、以量大份足出圈的北方菜都備受消費(fèi)者青睞。

　　今年4月，“排隊王”費(fèi)大廚于廣州正佳廣場開出廣州首店。記者了解到，自開業(yè)以來，門店排隊12小時不間斷，周末期間排隊等位更是超過1000桌，平均等位時長接近2小時，單日平均翻臺9輪。開業(yè)兩個月以來，累計接待顧客7萬余人，日均接待1000人。

　　“暑假經(jīng)濟(jì)乘‘熱’而起，家庭用戶則是當(dāng)之無愧的消費(fèi)主力。”西貝莜面村相關(guān)負(fù)責(zé)人向羊城晚報記者表示，暑期消費(fèi)季期間，小朋友成為了餐桌的主角，兒童餐產(chǎn)品更是成為“香餑餑”，西貝專業(yè)兒童餐也借勢迎來增長。西貝莜面村方面數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，整體客流同步實(shí)現(xiàn)增長，用餐高峰期的排隊時間平均在半小時至一小時。

　　與此同時，西貝莜面村相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從6月1日開始，西貝第二屆暑假兒童美食節(jié)正式拉開序幕，兒童美食節(jié)、親子派對、美食DIY、營養(yǎng)講堂等各式活動將一一舉行。記者了解到，本屆美食節(jié)中，西貝會在全國10座城市舉辦商圈巡演活動，其中，8月5日將走進(jìn)廣東。參與者不僅能在現(xiàn)場聽營養(yǎng)學(xué)專家答疑解惑，還能參加親子搓莜面、營養(yǎng)貼貼樂等寓教于樂的活動。

　　7月至今，九毛九集團(tuán)旗下五個品牌九毛九西北菜、太二酸菜魚、慫重慶火鍋廠、那未大叔是大廚、賴美麗藤椒烤魚的客流量、銷售額均有所提升。數(shù)據(jù)顯示，太二全國門店的客流量總計超253萬人，取號數(shù)超27萬。慫火鍋全國門店排號總數(shù)則超12萬人次。

　　茶飲咖啡推出“清涼消費(fèi)”新物種

　　在炎炎夏日吹著空調(diào)，各種“重口味”的餐飲火了，與餐飲主食配套的奶茶、咖啡等飲品也不甘示弱。

　　“早C晚A，日咖夜酒其實(shí)也可以同時出現(xiàn)。”近日，星巴克推出了盛夏特定產(chǎn)品——威士忌桶釀咖啡系列。7月18日剛剛上架廣州臻選門店，忠實(shí)粉絲小吳就忍不住前來品咖啡。小吳告訴記者，這款咖啡豆有著威士忌酒的甜蜜口感，同時又有著淡淡的煙熏橡木風(fēng)味，加上冰塊，是夏日午后的一大享受。

　　“之前看到茅臺做咖啡，覺得很新奇，沒想到做咖啡的星巴克，也能和酒來一個碰撞。”同樣在店內(nèi)品嘗該款咖啡的林女士向記者分享道，對于既喜歡咖啡，又喜歡威士忌的人來說，這樣的“新物種”會帶來十分特別的體驗(yàn)。

　　記者了解到，星巴克威士忌桶釀咖啡于2017年在美國西雅圖烘焙工坊首次上市，2020年夏季開始登陸內(nèi)地市場。此前，該款夏日限定產(chǎn)品僅在其全國25家門店上市，7月18日起，星巴克臻選門店及上海、北京、深圳、成都、蘇州、杭州六大城市的3000多家星巴克門店，將共同上市這獨(dú)特的酒韻咖啡，給消費(fèi)者們帶來夏日的全新體驗(yàn)。

　　夏日的冰咖啡是“打工人”的剛需，時令鮮果也為夏日經(jīng)濟(jì)加把火。喜茶方面數(shù)據(jù)顯示，其時令鮮果新品黃金桃系列熱銷，其中“一大桶黃金桃”上新首周銷量已經(jīng)達(dá)到近200萬杯，單店單日最高售出超1400杯，成為今年夏天新茶飲的一大爆款。

　　“夜間經(jīng)濟(jì)”花式上新

　　暑期消費(fèi)旺季到來，熱門商圈人頭攢動。可以看到，市場端，廣東的消費(fèi)市場正在不斷升溫，各地街頭巷尾也呈現(xiàn)出一派火熱的煙火氣景象。

　　而在政策端，一系列的夏日促消費(fèi)舉措也在如火如荼的進(jìn)行中。深圳舉辦“夏日暢購網(wǎng)購節(jié)”，聯(lián)動服飾、食品、家居、電子等品牌商家參與，發(fā)放優(yōu)惠券總金額達(dá)2000萬元。

　　廣州市更是啟動了2023年廣州夜間消費(fèi)節(jié)，全城派發(fā)超30萬張羊城夜市美食消費(fèi)券，“食在廣州”還將推出“老字號美食市集”“廣州酒吧狂歡”“免費(fèi)吃夜粥”等活動，專業(yè)機(jī)構(gòu)牽頭，聯(lián)動全城餐飲打造夜食話題。

　　商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報告》顯示，國內(nèi)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，夜經(jīng)濟(jì)已成為餐飲消費(fèi)的“黃金時段”。進(jìn)入7月，氣溫逐漸升高，熱浪來襲的同時也進(jìn)一步催熱了“夏日夜經(jīng)濟(jì)”，不少消費(fèi)者選擇在晚上出門，逛夜市、品美食。廣州市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)顯示，廣州夜間營業(yè)的餐飲店鋪已超過15萬家，零時仍在營業(yè)的餐飲商家占比超25%。

　　“基于此，我們也在不斷發(fā)力夜宵場景。一方面屢推夜宵新品，另一方面不斷打造夜宵消費(fèi)的豐富場景。”海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，7月15日起，海底撈升級夜宵場景，每晚21點(diǎn)全國近1000家門店上新四大品類、十款夜宵新品，助力夜間餐飲消費(fèi)提振。

　　“從門店消費(fèi)情況來看，今年人們社交型聚會明顯增強(qiáng)。”海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，越來越多的人選擇與三五好友或者家人一同前往就餐，他們在享受美食的同時，還會進(jìn)行深入的互動交流，整個就餐過程都充滿歡聲笑語。近期，演出市場復(fù)蘇、暑假避暑游的到來，更是讓深夜聚餐需求進(jìn)一步釋放。

　　隨著天河區(qū)夜間消費(fèi)節(jié)正式開啟，PO PARK 東方寶泰相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在接下來為期三個月的時間內(nèi)，PO PARK 東方寶泰將再一次掀起“夜間消費(fèi)節(jié)”的熱浪，以夏日趣浪為主題舉辦一系列活動。7月14日起，天河北首個半室內(nèi)13米沖浪機(jī)將登陸PO PARK 東方寶泰首層瀑布內(nèi)廣場。此外，還有夜間微醺熱浪市集、PO PARK x KEEPLAND 熱汗運(yùn)動季、適合親子家庭游玩的星光漫步淘氣堡樂園、食物主題狂歡節(jié)等一系列戶外活動舉行。

　　臨江大道上，天德廣場7-9月期間將與本地樂隊、舞蹈廠牌、音樂藝術(shù)家等進(jìn)行合作，線下推出各類“既可看又可玩”的青年文化夜間體驗(yàn)，形式包括樂隊主題live、隨機(jī)舞蹈、微醺市集、動態(tài)燈光秀等。其中，7月21日-23日，天德廣場聯(lián)動抖音本地生活服務(wù)，舉辦“廣州·好好生活節(jié) 落日微醺市集”，于天德廣場西南區(qū)露天區(qū)域進(jìn)行。