品質、環(huán)保健康、智能化……這些因素都在左右消費者的購買決定,家電領域消費升級態(tài)勢明顯,如何占領消費者心智成為家電品牌思考的問題。

　　9月20日,美的攜手天貓超級品牌日,以“美的不止實力派”為主題,帶來高品質家電產品。借助天貓超級品牌日營銷資源優(yōu)勢,美的開展創(chuàng)意十足的品牌營銷,進一步探索新零售之路。助力消費者打造理想生活。

　　活動當天,美的天貓旗艦店推出全場五折起,巨額滿減等優(yōu)惠,呈現(xiàn)了一場專屬于美的的雙11盛宴。據(jù)悉,活動期間,美的天貓旗艦店新增3.2萬會員,同時,店鋪全線產品銷量同比增長20%,美的成為天貓平臺同類目銷量top1。

　　匹配年輕消費者天貓超級品牌日打造營銷新玩法

　　實際上,這是美的與天貓超級品牌日的第二次深度合作。一直以來,美的堅持“為客戶創(chuàng)造價值”的原則,以持續(xù)的技術革新和優(yōu)質服務,為消費者創(chuàng)造美好生活。一如天貓超級品牌日對理想生活的探索,為了繼續(xù)引導品牌升級,天貓聯(lián)動線上線下資源,借助天貓大數(shù)據(jù)開展精準營銷,高效轉化潛在消費者。

　　活動前期,美的聯(lián)合天貓超級品牌日,打造#美的不止實力派#微博話題,并邀請人氣明星李子璇作為品牌宣傳大使,領銜@echo小茵茵、@回憶專用小馬甲等眾多KOL種草帶貨,為品牌活動營造全網(wǎng)聲勢。最終,微博話題共收獲1.3億閱讀量,吸引消費者互動討論17萬,為美的天貓旗艦店帶去巨大流量。從活動觸達人群來看,主要是社交平臺上的活躍分子和熱愛網(wǎng)購的年輕群體。

　　為了讓消費者深度理解品牌理念,美的攜手天貓超級品牌日舉辦線下音樂盛會——“愛在無風時”原創(chuàng)音樂全國巡演·杭州站,于9月14日在阿里巴巴總部西溪園區(qū)火熱開演,為消費者帶來沉浸式體驗?；趯Ξa品研發(fā)的初心,美的將這種原創(chuàng)精神與音樂建立聯(lián)結點,持續(xù)打造美的原創(chuàng)IP故事,從而激起年輕消費者共鳴,塑造年輕化的品牌形象。

　　在天貓超級品牌日賦能下,美的實現(xiàn)銷量與口碑雙重爆發(fā)。更重要的是,基于天貓對年輕消費者的深度洞察,美的先于消費者需求升級之前,提供品質化、健康化的生活方式。

　　家電行業(yè)消費升級天貓超級品牌日助力品牌破局新零售

　　根據(jù)中國家用電器研究院聯(lián)合全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)半年度報告》數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,中國家電市場規(guī)模同比增長9.7%。其中,家電線上市場規(guī)模達到1409億元,同比增長32.8%,線上市場繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。同時,高端產品備受消費者青睞,消費者還傾向于追求多樣化、節(jié)能化、智能化的產品。

　　伴隨消費升級,高品質產品需求進一步提升,健康類、舒適類市場將持續(xù)擴容,家電行業(yè)品牌也因此更多注重品牌影響力和消費者的購物體驗?？梢?美的進一步擴大新零售布局,加速品牌升級也勢在必行。

　　而天貓超級品牌日作為品牌營銷陣地之一,是美的繼續(xù)探索新零售的重要選擇。對于美的而言,這也是品牌升級的重要階段,家電行業(yè)激烈競爭的同時,品牌還要應對消費者訴求升級,而天貓超級品牌日是幫助品牌達成品效合一的目重要伙伴。這次美的天貓超級品牌日,兩者強強聯(lián)手,讓品牌以數(shù)字化、變革化、體驗化的發(fā)展全面擁抱新零售。

　　未來,美的與天貓超級品牌日還將不斷精進合作,融合多方資源,持續(xù)布局新零售,把握消費趨勢,共創(chuàng)品牌升級。