新消費(fèi)時(shí)代，創(chuàng)新已不再是簡(jiǎn)單地執(zhí)著于新產(chǎn)品的研發(fā)，而是同時(shí)專注于洞察新的場(chǎng)景可能。人的一天，從早上7:30早起上班，到晚上23:00睡覺或聚會(huì)狂歡，可能產(chǎn)生的場(chǎng)景千千萬萬，不同的人群，在不同的時(shí)刻，處于不同的情境中，會(huì)擁有不同的需求。

　　為了適應(yīng)新消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)則與規(guī)律，以便尋求更為廣闊的增長(zhǎng)，肉業(yè)龍頭金鑼基于不同年齡群不斷拓寬肉制品的新定義，豐富肉制品新品類，探索肉食消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　以兒童消費(fèi)群體舉例，通過深度刻畫分析“后浪父母”和“新生代α兒童”人群畫像和需求解讀，金鑼發(fā)現(xiàn)：安全、健康不是兒童食品的唯一壁壘，兒童食品不僅要健康、好吃，還要有趣，更應(yīng)該成為情感載體和認(rèn)識(shí)世界的工具，成為鏈接家庭關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的紐帶。

　　為此，金鑼成立了專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合中國(guó)兒童的飲食特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，在2014年開創(chuàng)性地推出了兒童肉制品品牌“哈啰伙伴”。哈啰伙伴以“用心陪伴成長(zhǎng)”作為品牌使命，使用不添加工藝與配方，無反式脂肪酸，無色素添加，同時(shí)搭配獨(dú)特的乳化工藝，使肉質(zhì)顆粒更細(xì)小，營(yíng)養(yǎng)更易被兒童身體吸收，特別適合處于成長(zhǎng)發(fā)育階段的兒童食用。

　　圍繞兒童食品的情感紐帶，金鑼哈啰伙伴在包裝設(shè)計(jì)上融入了動(dòng)漫IP豬豬俠的形象，還贈(zèng)送可以拼插的豬豬俠旋轉(zhuǎn)小陀螺和貼紙，讓孩子邊吃邊玩，在美味中收獲知識(shí)，在趣味中增進(jìn)親子關(guān)系。

　　金鑼哈啰伙伴兒童香腸

　　針對(duì)年輕消費(fèi)群體，金鑼在傳統(tǒng)肉制品中融入了眾多休閑化元素，打造了休閑肉制品產(chǎn)品陣營(yíng)。目前該陣營(yíng)已經(jīng)擁有金鑼得樂食插簽烤腸、金鑼爵脆、金鑼臺(tái)式小烤腸等子品牌，消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋了居家追劇、辦公室補(bǔ)給、戶外游玩等，與年輕人追求的潮流、樂趣、休閑和社交屬性完美契合。

　　金鑼得樂食插簽烤腸

　　金鑼爵脆香腸

　　金鑼臺(tái)式小烤腸

　　聚焦新青年廚房場(chǎng)景，金鑼推出家庭餐飲肉制品全新品牌“好廚易”系列。品牌定位“方便高品質(zhì)廚房肉制品”，將秘制排骨、紅燒肉、四喜丸子等傳統(tǒng)中式家常菜，利用現(xiàn)代化工藝和鎖鮮技術(shù)，制成即食菜。這些產(chǎn)品均可以簡(jiǎn)單加熱就能食用，真正實(shí)現(xiàn)“輕松料理，一步到位”，讓懶宅消費(fèi)者在家就可以輕松吃到美味大餐。

　　金鑼好廚易系列產(chǎn)品

　　如今，金鑼肉制品早已覆蓋了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上的絕大多數(shù)人群和場(chǎng)景，并順應(yīng)消費(fèi)變化不斷延伸出越來越多新的概念。由此不難看出，面對(duì)持續(xù)向上，蓬勃發(fā)展的肉制品賽道，品牌想要實(shí)現(xiàn)“持久增長(zhǎng)”和“跨越周期”，必須把握和順應(yīng)不同消費(fèi)者的需求，擁有可持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和場(chǎng)景破圈能力。