多年以來，無論是盛夏酷暑里的冰爽消暑“神器”，或是心煩意燥時“來瓶82年雪碧靜靜”的出圈玩梗，雪碧早已成為了“酷爽”一詞的代言人。繼今年品牌視覺形象煥新升級后，雪碧在各類營銷活動中不斷創(chuàng)新、突破自我，并發(fā)起了一項貫穿全年的全球性營銷活動，積極溝通“燥不可擋，酷爽以對”的創(chuàng)意主題，旨在幫助消費者在生活的每一個“燥熱時刻”降燥。

日前，恰逢全球矚目的FIFA 2022年卡塔爾世界杯如火如荼、激戰(zhàn)正酣，比賽中的每一個進球歡慶時刻，皆成為各大品牌借勢布局市場營銷的必爭之地。當其他品牌仍積極熱衷于賽事結(jié)果的營銷時，雪碧卻發(fā)現(xiàn)足球比賽的魅力從來不局限于進球瞬間的歡慶時刻：一場90分鐘的球賽里，球員的每一個動作、裁判的每一次判罰、加時的每一次吹哨，都將比賽推向燥熱、緊張的氛圍。

正是基于品牌全年的營銷主題和對足球賽事的深刻理解，本屆FIFA 2022年卡塔爾世界杯中，雪碧另辟蹊徑找到了屬于自己獨樹一幟的世界杯營銷角度，發(fā)起了一場名為“黃牌易燥，雪碧降燥”的營銷活動，鼓勵球迷拋開煩躁、來瓶雪碧，酷爽應(yīng)對世界杯比賽中每一次燥熱的“黃牌時刻”，共享足球賽事的激情與活力。

雪碧“黃牌易燥，雪碧降燥”活動海報

爆冷的賽果、出彩的球隊，“意料之外”成就了綠茵場上經(jīng)典雋永的燃情時刻；正如同雪碧此次新穎別出的創(chuàng)意、鬼馬風趣的金句，同樣在這場火熱的世界杯營銷大戰(zhàn)中，成功從一眾品牌中與脫穎而出！

緊跟賽事節(jié)奏，實時捕捉黃牌時刻

為了讓消費者更好地體驗雪碧的酷爽，在FIFA 2022年卡塔爾世界杯每場比賽過程中，每當裁判發(fā)出一張黃牌，雪碧就會實時響應(yīng)，于小程序平臺發(fā)放1,000張雪碧無糖系列產(chǎn)品免費券。

雪碧“黃牌易燥，雪碧降燥”小程序活動頁面

此外，根據(jù)每一場比賽不同的黃牌犯規(guī)情況，雪碧緊跟賽事節(jié)奏，通過與球場上裁判出示的每一張“黃牌”聯(lián)動。無論是北京時間的0點或是3點，雪碧都會在社交平臺上實時同步推出“黃牌時刻”系列社交海報。

雪碧“黃牌時刻”系列社交海報

不僅如此，雪碧迅速抓住賽場上的熱點事件，實時產(chǎn)出創(chuàng)意海報，輕松“玩轉(zhuǎn)”世界杯。就如“阿根廷首戰(zhàn)爆冷”，雪碧遍快速響應(yīng)產(chǎn)出海報，精準掌握了流量密碼，成功讓這波營銷出圈傳播。

　　雪碧FIFA 2022年卡塔爾世界杯熱點事件創(chuàng)意海報

天馬行空的玩法、詼諧幽默的金句，雪碧拋開傳統(tǒng)營銷方式，令網(wǎng)友大呼“酷爽到了”，在增強了互動性的同時，也加深了消費者對雪碧酷爽形象的品牌印象。

巧妙契合消費者情緒訴求，響應(yīng)品牌全新營銷主題

巧妙地選擇世界杯賽場上的黃牌時刻作為營銷切入點，正是基于雪碧對消費者情緒的深入洞察，精準地抓住了能引發(fā)球迷情緒共振的話題：在足球比賽中，面對令人焦躁的黃牌警告時刻，不妨喝一口雪碧酷爽以對——雪碧正通過這種幽默的方式，輕松“降燥”每場焦灼的賽程。

在這場獨一無二的賽事營銷中，雪碧以創(chuàng)新獨到的營銷思路聚焦足球比賽的“黃牌時刻”，不僅為球迷和消費者帶來正面的情緒引導，更是與品牌全新營銷主題“燥不可擋，酷爽以對”相呼應(yīng)，鼓勵大眾盡情釋放“燥熱”，引起了廣泛的同頻共振。

注重營銷實時化，創(chuàng)意視角占領(lǐng)消費者心智

借勢世界杯熱點開展營銷活動，對于品牌而言并不難。但是如何通過創(chuàng)新占領(lǐng)消費者心智，完成品牌傳播轉(zhuǎn)化才是營銷關(guān)鍵。雪碧此次獨到新穎的世界杯營銷創(chuàng)意，再次彰顯了其品牌創(chuàng)新力，既注重了營銷實時化、場景化，同時還為消費者創(chuàng)造了情感體驗，以用戶喜歡的方式引導他們“酷爽”面對生活中燥熱時刻，真正實現(xiàn)了與消費者的共鳴和強大的市場影響力。