
隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)迅速崛起,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為營(yíng)銷潮流。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代,很多傳統(tǒng)大企業(yè)都面臨著品牌老化的挑戰(zhàn),旺旺玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和事件營(yíng)銷給無(wú)數(shù)老品牌樹立了年輕化榜樣。
旺旺將消費(fèi)者精準(zhǔn)定位到兒童群體,將廣告打造成給兒童看的“動(dòng)畫片”形式,搭建生活化場(chǎng)景,使用辨識(shí)度高、親切度高的兒童演員,通過(guò)浮夸的表演方式,畫面上配合大大的字體和Logo,給觀眾帶來(lái)深刻的印象,再通過(guò)電視廣告的狂轟濫炸,讓消費(fèi)者更加記憶猶新。不僅將QQ糖、小饅頭、雪餅、仙貝統(tǒng)統(tǒng)“搞大了”,還重拍了當(dāng)年火遍大江南北的旺仔牛奶廣告,長(zhǎng)大后的“李子明”再次上演經(jīng)典橋段,給消費(fèi)者來(lái)了一波“回憶殺”,一夜之間,旺旺從“過(guò)氣老廠”變成了“新潮網(wǎng)紅”。

旺仔特濃牛奶、56個(gè)民族版旺仔牛奶、網(wǎng)易云聽歌免費(fèi)吃旺旺、奈雪的茶×旺旺聯(lián)名系列、旺旺special、tyakasha ×旺旺聯(lián)名系列等均將話題落地產(chǎn)品,真正幫助品牌銷售。旺旺式營(yíng)銷成功擊中年輕人的心,已然成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高手。
旺旺在多個(gè)社交媒體平臺(tái)開設(shè)“旺仔俱樂(lè)部”賬號(hào),熱衷于蹭時(shí)事熱點(diǎn),改編網(wǎng)絡(luò)熱梗,設(shè)計(jì)旺仔表情包、旺仔農(nóng)民歷、旺仔漫畫、旺仔鬼畜視頻等年輕化內(nèi)容形式,打造起有網(wǎng)感、有創(chuàng)意、會(huì)炒作、愛互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)形象,真正打入了年輕人內(nèi)部,使得旺旺品牌形象煥新升級(jí)。(綜合網(wǎng)絡(luò)報(bào)道) |