每年520就像年輕人浪漫表白的專屬節(jié)日，也是企業(yè)品牌與年輕人對話的良好契機(jī)。今年5月20日，春秋航空正式發(fā)布首位二次元機(jī)娘形象“春秋姬”，昵稱“阿秋”，她擁有可愛的“小萌娘”形象，身著具有春秋航空新版涂裝特色的機(jī)甲裝扮，“萌娘”和“機(jī)甲”之間的反差，帶來巨大的視覺沖擊。

　　機(jī)娘，又稱機(jī)械娘、機(jī)甲娘，是游戲、動漫等二次元作品中一種常見的人類女性化的機(jī)械裝甲，深受以Z世代95后為代表的廣大新生代年輕人的喜愛。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和5G時代的到來，二次元文化的泛化發(fā)展，其用戶規(guī)模持續(xù)增長。相關(guān)研究報告顯示，國內(nèi)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入爆發(fā)期，2020年整體市場規(guī)模達(dá)達(dá)一千億，據(jù)預(yù)測2023年泛二次元用戶有望達(dá)到5億人。其中90后、00后用戶占比超過80%，春秋航空希望通過二次元機(jī)娘“阿秋”和年輕消費者建立更深度的情感聯(lián)系。

　　“出生在上海的萌妹子”，“綠色的眼睛，戴著綠色的發(fā)飾，喜歡天空、云朵、機(jī)油，經(jīng)常在機(jī)場對著天空發(fā)呆”，“愛好太極和收集旗袍”，“口頭禪：是阿秋不是阿春啊喂”，“阿秋最大的愿望是讓每個人都有機(jī)會體驗飛行的感覺，為了達(dá)成這個目標(biāo)，正在每天努力提升自己?！?.....春秋航空對“阿秋”從出生地、星座、裝扮、性格、愛好、愿望，甚至是口頭禪等多個方面進(jìn)行了設(shè)計，其中不少與春秋的企業(yè)文化、發(fā)展目標(biāo)高度契合。

　　發(fā)布當(dāng)日，春秋航空同時推出520份限量版“阿秋”專屬微信紅包封面和表情包，開啟首期“阿秋福利日”互動活動，邀請用戶一起加入對“阿秋”未來成長話題的討論。據(jù)春秋航空項目負(fù)責(zé)人介紹，此次“阿秋”首秀將其成長進(jìn)度的初始值設(shè)定為10%，是希望她的未來是一個不斷成長，豐富自己的過程，成為一位越來越多用戶喜愛的“阿秋”。今后“阿秋”形象還將計劃出現(xiàn)在機(jī)場、客艙、粉絲會等更多與旅客和粉絲直接接觸的場景，推出“阿秋”自己的原創(chuàng)作品。

　　作為國內(nèi)最早布局二次元市場的航空公司，早在2014年，春秋航空開通了國內(nèi)首個cosplay動漫主題航班，從上海浦東飛往動漫國度日本。在兩個小時的飛行過程中，職業(yè)Coser現(xiàn)場表演，機(jī)組人員集體“變身”，給旅客帶來了一次特別的飛行體驗。此次二次元機(jī)娘“阿秋”形象的發(fā)布是春秋航空在品牌年輕化傳播上的又一次大膽的嘗試和探索。

　　近年來，春秋航空的品宣方式，品牌活動緊跟年輕潮流，先后推出了相親航班、動漫航班、快閃巴士、粉絲會、機(jī)票盲盒、脫口秀、RAP歌曲、“時間循環(huán)”微電影等大一批廣受年輕人喜愛的創(chuàng)意營銷活動和作品，其中不少項目已寫入商學(xué)院教學(xué)案例。這些新創(chuàng)意、新玩法，不僅拉近了與旅客之間的距離，也讓越來越多的年輕朋友喜歡并選擇春秋航空。