2022年2月,在很多茶企尚處于品牌建設的懵懂期的時候,高端綠茶品牌竹葉青茶又畫出了濃墨重彩的一筆——與春晚爆火的《只此青綠》強強聯(lián)合,推出聯(lián)名產品。而雙方合作的重要一點就是有共同的理念,即“一邊是匠心,一邊是創(chuàng)新”?！敖承摹迸c“創(chuàng)新”,看似簡單的四個字,卻是竹葉青茶在數(shù)萬茶企中破局、領跑《中國品牌實力指數(shù)報告》的奧秘所在。

　　與《只此青綠》的聯(lián)名綠茶

　　品牌是企業(yè)形象的集中體現(xiàn),是產品和服務經過一段時間積累給人的印象,消費者會對優(yōu)秀品牌更加信賴并容易產生購買欲。因此,想做品牌,必須先保品質。竹葉青茶就是用匠心和創(chuàng)新來對品質進行把控的:它堅守“高山、明前、茶芽”的鮮茶標準,茶葉來源于峨眉山的種植園,海拔可達600-1500米,是十分珍貴的高山茶;且在清明前采摘,只選取舒展鮮嫩的茶芽,是名副其實的春茶。在制茶工藝上,竹葉青茶用科技保留茶的鮮和嫩,使用先進設備,科學制定流程,做到了90秒殺青、低溫保鮮、紅外技術與微波提香、3%含水量以及充氮獨立包裝。二十幾年如一日對品質的追求,是竹葉青茶的提升品牌的先決條件。

　　而從品質到品牌的轉變是企業(yè)持久發(fā)展的必然之路,因為品質可能會被模仿,品牌卻獨一無二。在中國的茶企品牌建設較晚的大環(huán)境下,竹葉青茶用匠心和創(chuàng)新做茶企品牌建設的先鋒。它將茶葉中的文化內涵放大,“寧靜致遠”、“平常心”、“進退有道”等語句,讓消費者在品茶的過程中感悟竹葉青茶傳達的人生態(tài)度;它走出國門贊助各種世界級論壇,向全球人民展示中國品牌高端綠茶之美;它抓住體驗式消費的浪潮遍開茶館,寬窄巷子論道館、神仙樹論道館、云山空間甚至已經成為了城市新地標。

　　寬窄巷子論道館

　　竹葉青茶已成為中國綠茶企業(yè)知名品牌,它的品牌建設之路為眾多茶企提供了范例,樹立了榜樣。