2020年7月30日-31日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、吉林省市場(chǎng)監(jiān)管廳、長(zhǎng)春市人民政府主辦的2020（第十六屆）中國(guó)廣告論壇在吉林省長(zhǎng)春市舉辦。本屆論壇以“后疫情時(shí)代——廣告與品牌之變局”為主題，來自政府部門、行業(yè)組織、高等院校和廣告企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、媒介機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的專家、學(xué)者，以及一線營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)者濟(jì)濟(jì)一堂，通過“廣告與品牌的發(fā)展趨勢(shì)”“廣告與品牌創(chuàng)新”“廣告與品牌建設(shè)”“品牌直播時(shí)代（長(zhǎng)春）新機(jī)遇峰會(huì)”等板塊，共同探討廣告行業(yè)的趨勢(shì)動(dòng)向、規(guī)則變化、方法創(chuàng)新，深刻揭示變化背后的核心邏輯，為后疫情時(shí)代廣告行業(yè)的發(fā)展尋找可行之道。

國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在論壇開幕式上表示，本屆廣告論壇比往年推遲了幾個(gè)月，但意義特殊。廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，這個(gè)時(shí)候舉辦具有一定規(guī)模的線下廣告論壇，不僅意味著廣告活動(dòng)的全面重啟，更標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全面重啟。他介紹，本屆論壇將就后疫情時(shí)期的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、消費(fèi)和廣告業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)進(jìn)行深度探討，思考行業(yè)如何采用前瞻視野把握方向、尋求突圍，重建行業(yè)信心，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長(zhǎng)孫延峰在開幕式上表示，在后疫情時(shí)期，應(yīng)更加清醒地認(rèn)識(shí)到廣告業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，把握廣告業(yè)的導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)特征，尋找后疫情時(shí)期廣告業(yè)的發(fā)展思路。

中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰在論壇上表示，目前廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在傳統(tǒng)行業(yè)預(yù)算緊縮，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)預(yù)算攀升；品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程被迫加速；廣告公司與戰(zhàn)略咨詢公司博弈加速；“廣告+大事件”的模式遭遇沖擊；“電商+直播”進(jìn)入企業(yè)戰(zhàn)略；線下廣告資源加速數(shù)字化六大特征。

分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁、首席執(zhí)行官江南春在論壇中分享了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。他認(rèn)為，疫情之后消費(fèi)者傾向會(huì)發(fā)生改變，在必要的開支中會(huì)越來越向大品牌聚集；頭部企業(yè)市場(chǎng)在大規(guī)模擴(kuò)張中，而疫情則加速了這一進(jìn)程。

在為期兩天的論壇上，還舉行了由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和國(guó)家信通院聯(lián)合組建互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)正式啟動(dòng)和落地于吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)培訓(xùn)基地（網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)基地）等3場(chǎng)揭牌儀式；發(fā)布了《2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)報(bào)告》《2020中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)》《2019-2020明星廣告代言商業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》《抖音KOL綜合價(jià)值半年榜》；授予演員蘇青“中國(guó)廣告協(xié)會(huì)代言人委員會(huì)形象大使”稱號(hào)。

據(jù)悉，中國(guó)廣告論壇是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的權(quán)威論壇，是廣告界每年最重磅的大型專業(yè)活動(dòng)之一。從2005年起，論壇先后在北京、上海、廣州、濟(jì)南等地成功舉辦15屆。歷經(jīng)10余載，中國(guó)廣告論壇已逐步成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面，發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。今年是中國(guó)廣告論壇第二次在長(zhǎng)春舉辦，得到了吉林省市場(chǎng)監(jiān)管廳和長(zhǎng)春市人民政府的高度重視和大力支持。    （王嘉）