2020年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”評(píng)選揭曉，這項(xiàng)被譽(yù)為“中國(guó)品牌奧斯卡”的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）于近日在北京頒發(fā)。鄂爾多斯以行業(yè)領(lǐng)先品牌榮膺入榜，再度獲頒該獎(jiǎng)項(xiàng)，榮獲“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)羊絨時(shí)裝NO.1”榮譽(yù)稱號(hào)。

連續(xù)17年發(fā)布的“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”，是消費(fèi)者的品牌偏好變化的晴雨表，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽(yù)度、占有率、創(chuàng)新力和忠誠(chéng)度等方面。世界品牌實(shí)驗(yàn)室參考企業(yè)在本年度的銷售收入及主營(yíng)利潤(rùn)并結(jié)合消費(fèi)者評(píng)價(jià)、專家前期調(diào)查，通過(guò)對(duì)這幾項(xiàng)指標(biāo)的綜合評(píng)審，最終確定三大類別獎(jiǎng)項(xiàng)，其中“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)NO.1”有35個(gè)品牌脫穎而出。

哈佛商學(xué)院工商管理教授喬治·塞拉芬（George Serafeim）博士和歐洲工商管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授皮埃爾·尚登（Pierre Chandon）博士出席會(huì)議并做在線演講，圍繞“品牌向善：世界品牌如何參與綠色復(fù)蘇”的大會(huì)主題和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)研討。

出席大會(huì)的哈佛商學(xué)院工商管理教授喬治·塞拉芬（George Serafeim）認(rèn)為：“如今，環(huán)境、社會(huì)和治理（ESG）數(shù)據(jù)被投資者廣泛使用，并日益成為許多國(guó)家、行業(yè)和公司競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要一種新的管理模式，考慮將ESG因素嵌入到戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)中”。

同樣出席頒獎(jiǎng)大會(huì)的歐洲工商管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授皮埃爾·尚登（Pierre Chandon）也對(duì)“品牌向善”表示關(guān)注：“世界各地的人們?cè)絹?lái)越多地要求采取有利于可持續(xù)發(fā)展的行動(dòng)，并自己做出重大改變。在世界范圍內(nèi)，新冠疫情只會(huì)加強(qiáng)對(duì)可持續(xù)性的興趣。這種轉(zhuǎn)變也帶來(lái)了商機(jī)”。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為：“2020年新冠肺炎疫情席卷全球，對(duì)各國(guó)的經(jīng)濟(jì)都造成了巨大的沖擊。越來(lái)越多的國(guó)家認(rèn)識(shí)到綠色發(fā)展日益成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展既是時(shí)代的要求，又是本身增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑”。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔(dān)任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)（icxo.com）。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù)，其專家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

*信息來(lái)源于“世界品牌實(shí)驗(yàn)室WBL”