隨著消費(fèi)者升級(jí)時(shí)代的來(lái)臨，“新零售”的發(fā)展不斷深入，快消品類面對(duì)千變?nèi)f化的市場(chǎng)紛紛尋求蛻變之道，不少品牌都在思考如何才能更好融入市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的青睞。來(lái)自瑞士的百年品牌阿華田，從瑞士到中國(guó)，不斷轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，力求深度融入中國(guó)市場(chǎng)，帶給中國(guó)消費(fèi)者更加豐富的美味享受。

　　從瑞士起源，走向中國(guó)

　　1865年，瑞士制藥專家喬治·溫德博士選取含有珍貴營(yíng)養(yǎng)素的大麥麥芽萃取成含有身體必須的微量元素，從而制成能補(bǔ)充能量的麥芽湯，這就是阿華田的前身。在當(dāng)時(shí)，它是能夠幫助孩子們健康成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。

　　1904年，喬治·溫德的兒子亞伯特?溫德博士改良麥芽湯的配方并在其中加入牛奶、雞蛋和可可粉，阿華田品牌才正式亮相。

　　隨著品牌的不斷發(fā)展，阿華田產(chǎn)品的足跡遍布包括歐洲、美洲、亞洲、非洲在內(nèi)的50多個(gè)國(guó)家，成為暢銷全球的兒童營(yíng)養(yǎng)品之一。

　　直到1993年，阿華田正式進(jìn)入中國(guó)，陪伴許許多多的中國(guó)孩童健康成長(zhǎng)，成為不少人心中的兒時(shí)回憶。時(shí)光荏苒，仍有許多人在各大平臺(tái)講述著自己與阿華田的童年故事，追憶曾經(jīng)幸?？鞓?lè)的童年時(shí)光。

　　品牌嶄新定位，聚焦年輕消費(fèi)群體

　　進(jìn)入中國(guó)多年來(lái)，阿華田一直致力于打造高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)美味，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，阿華田深度洞察中國(guó)消費(fèi)者不斷變化的飲食需求，順應(yīng)市場(chǎng)變化，更新與升級(jí)產(chǎn)品線，積極推動(dòng)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2018年，品牌以創(chuàng)新的發(fā)展重新定義戰(zhàn)略走向;2019年通過(guò)與喜茶合作刷新中國(guó)消費(fèi)者對(duì)阿華田品牌的認(rèn)知，以更加時(shí)尚化的方式開啟品牌新篇章，讓諸多消費(fèi)者感受到百年品牌的創(chuàng)新活力。而此次合作也賦予了阿華田品牌鮮活的色彩，讓阿華田與年輕消費(fèi)者更加親密無(wú)間，陽(yáng)光美味的形象更加深入人心。

　　踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，助力抗擊疫情

　　在打造美味風(fēng)格的同時(shí)，在中國(guó)深耕多年的阿華田也一直注重踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。2020年疫情期間，阿華田隸屬的上海英聯(lián)食品飲料有限公司就發(fā)起了名為“為白衣戰(zhàn)士加油-英聯(lián)食品田川赴?！钡囊咔榫栀?zèng)活動(dòng)，向上海市華山醫(yī)院捐贈(zèng)價(jià)值200萬(wàn)的產(chǎn)品，用溫暖和愛點(diǎn)燃守護(hù)力，支援白衣戰(zhàn)士。

　　布局新品類，用創(chuàng)新征服中國(guó)消費(fèi)者

　　消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，新一代消費(fèi)者的需求和習(xí)慣更加多元與豐富，阿華田不僅僅滿足于此前成就，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，于2021年下半年推出全新零食品類，進(jìn)入新的賽道。旨在為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多美味的體驗(yàn)、更豐富的選擇，享受更加美味與新穎的零食產(chǎn)品。至此，阿華田不再僅僅局限于最初的營(yíng)養(yǎng)品的發(fā)展，而是通過(guò)多方面的產(chǎn)品布局煥發(fā)品牌新生機(jī)。

　　時(shí)至今日，Z世代已經(jīng)成為了主流消費(fèi)人群，越來(lái)越多的品牌商將目光瞄準(zhǔn)Z世代，以他們的需求為根本，推出嶄新產(chǎn)品。而阿華田在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境中，一方面積極推動(dòng)品牌創(chuàng)新，調(diào)整品牌定位，通過(guò)進(jìn)入零食品類、跨界合作等方式吸引更多年輕人的注意，掀起嘗新熱潮。同時(shí)，阿華田堅(jiān)守初心，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)融入中國(guó)市場(chǎng)與消費(fèi)者，通過(guò)美味產(chǎn)品傳播正能量，鑄就品牌百年傳奇。