雙11不僅是一場品牌年度聲量和銷量的高峰，更是實體零售轉型新零售的試煉場。

　　近日，銀泰百貨旗下新零售項目云店銷售火爆，訂單增長了16倍。像安徽蕪湖、浙江龍游這樣的城市，更是迎來了過年般的熱鬧氛圍。在一些大牌尚未開進的城市，云店內琳瑯滿目的專柜貨為人們提供了很好的補充，小城的青年們被吸引到云店，通過“云屏”交互的方式，在雙11首次買到了人生第一件“臘梅”。

　　“一直想試試海藍之謎的精粹液，沒試過正品總覺得這個價格有點下不去手，原本想去合肥的專柜試試，雙11看到了云店的活動，親身體驗了一下還不錯，就果斷下單了?！笔徍嗄晷⊥跽f。

　　所謂云店，一般只有40-80平，在有限的門店內，通過陳列豐富的百貨爆款，讓消費者在試用后通過“云屏”購買。這也是一種基于新零售的新型百貨業(yè)態(tài)。而蕪湖的這家云店，更是小到了只有21平，是目前銀泰百貨開出的最小云店。

　　銀泰云店最大的特點，在于專柜內線上線下一體化的鏈路都是數(shù)字化的，但跟純電商比，又具備專業(yè)導購，能帶來更優(yōu)質的服務體驗。這能幫助品牌在不開專柜的情況下，拓展到更多的新興市場。

　　截止目前，云店不僅拓展了下沉市場，還開出了浙江外國語大學、杭州師范大學、浙江大學城市學院等高校場景。

　　據(jù)悉，從去年開始，云店項目已經開始實現(xiàn)盈利。一家云店的回本周期短則3-5個月，長則8-12個月。

　　雙11期間，這樣的“迷你百貨”云店已經開進了衢州、上虞、諸暨等22個城市，總數(shù)達到50家。這也意味著，更多三線以下城市的用戶，也可以享受到在銀泰百貨買專柜正品的相同服務體驗。