又是春暖花開日，素有北方“春果第一枝”美譽的大櫻桃陸續(xù)成熟上市。4月20日，2022京東集團櫻桃一體化供應(yīng)鏈解決方案推介會暨鄉(xiāng)村振興臨朐櫻桃產(chǎn)業(yè)帶上行啟動儀式圓滿舉辦。推介會以“臨朐櫻桃京東鮮到”為主題，設(shè)置山東、北京雙會場，產(chǎn)銷兩地同屏連線。以櫻桃推介為契機，京東生鮮與京東物流聯(lián)合臨朐政府、本地龍頭企業(yè)深耕產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，聚合品牌化營銷優(yōu)勢，提供櫻桃產(chǎn)銷運一體化供應(yīng)鏈服務(wù)解決方案，塑造有影響力地標(biāo)IP，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動鄉(xiāng)村振興。

聚焦優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品完善品牌培育與推廣

臨朐，位于山東省濰坊市西南部，是“中國大棚櫻桃第一縣”。這里四季宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、遠離工業(yè)污染，造就了臨朐櫻桃在品相、口感方面的優(yōu)異表現(xiàn)，并以上市較早、個大、色艷、味鮮等特點被市場廣泛認可。

京東生鮮聚焦“臨朐櫻桃”產(chǎn)品優(yōu)勢特色，依托京東大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，從產(chǎn)品形態(tài)、包裝形式、人群畫像、銷售策略等方面綜合制定農(nóng)產(chǎn)品電商上行標(biāo)準(zhǔn)化方案。并結(jié)合“臨朐櫻桃”的地標(biāo)屬性構(gòu)建產(chǎn)品的品牌培育、發(fā)展和保護體系，實現(xiàn)從單一產(chǎn)品推廣到數(shù)字化品牌推廣及保護的策略轉(zhuǎn)變。京東生鮮同時發(fā)揮全域營銷能力，聚合主站營銷資源，上線臨朐櫻桃節(jié)專屬會場，為“臨朐櫻桃”品牌集中曝光及銷售爆發(fā)提供了有力驅(qū)動。

助櫻桃經(jīng)濟再騰飛京東快遞“鮮”字出圈

櫻桃好吃，但儲運難，特別是疫情當(dāng)下，如何讓嬌貴易損的櫻桃，保質(zhì)保鮮地走出產(chǎn)地、賣上好價？京東物流依托一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢，從運送時效、專業(yè)團隊保障、商流助力等方面全鏈條助力櫻桃上市，切實幫助果農(nóng)增收，用實際行動助力產(chǎn)地鄉(xiāng)村振興。

今年，針對果農(nóng)發(fā)愁的“保存期短，難以隔夜儲存，皮薄易損，不便運輸”等櫻桃寄遞難題，京東快遞提前布局，深入臨朐產(chǎn)地，扎根櫻桃基地，協(xié)助果農(nóng)進行包裝、分揀、發(fā)貨、消毒等工作，讓山東大櫻桃從枝頭到舌尖，即采即裝，全程冰袋保溫箱運輸，空鐵聯(lián)運，冷鏈直發(fā)，各環(huán)節(jié)優(yōu)先中轉(zhuǎn)，優(yōu)先派送，確保第一時間新鮮送達至消費者手中。

“我們現(xiàn)采，京東小哥現(xiàn)送，讓到達消費者手中的都是剛摘下來的新鮮味道。”京東快遞收獲產(chǎn)地果農(nóng)認可。

一體化營銷供應(yīng)鏈商流物流雙管齊下

針對產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品上行，京東生鮮與京東物流聯(lián)合組織產(chǎn)地企業(yè)規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈/營銷方案。充分發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈及營銷資源的優(yōu)勢，從產(chǎn)地商家上行入駐、電商商品設(shè)計規(guī)范、產(chǎn)品包裝防護方案、地標(biāo)品牌推廣保護、營銷資源整合共享、倉儲運輸時效保障等方面為商家提供電商上行的全鏈路一體化解決方案。

雙方發(fā)揮優(yōu)勢，整合平臺資源，依托京東零售營銷體系，借助近30萬京東小哥推廣、各類平臺直播帶貨、CPS助銷等創(chuàng)新營銷方式，助力果農(nóng)拓寬銷路，實現(xiàn)單量的增長，并且獲得品牌的增效收益。

本次臨朐櫻桃推介會，是京東與產(chǎn)地深度聯(lián)動的一則生動案例。通過商流物流聯(lián)合共建，與產(chǎn)地果農(nóng)深入建聯(lián)、對接產(chǎn)銷，從而助力果品銷售、賦能產(chǎn)地品牌，為推動臨朐櫻桃百億產(chǎn)業(yè)壯大發(fā)展做出積極貢獻。

為區(qū)域特色產(chǎn)品上行添動力，為鄉(xiāng)村振興添活力，京東始終積極踐行社會責(zé)任。2022年“中央一號文件”提出發(fā)展壯大脫貧地區(qū)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，京東將以本次櫻桃推介會作序開篇，充分開放一體化供應(yīng)鏈/營銷能力，為更多果農(nóng)及產(chǎn)地助力撐腰，讓更多品質(zhì)美味從田間直達百姓餐桌。