創(chuàng)新節(jié)日互動，舉杯相邀強(qiáng)化佐餐心智

每逢中秋佳節(jié)，總少不了“舉杯邀明月”，與親朋好友團(tuán)聚暢飲。作為天生具備社交屬性的中國白酒，如何在中秋這一快銷品競爭的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)開拓新流量陣地，成為很多白酒品牌節(jié)點(diǎn)營銷的重要課題。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，白酒行業(yè)也不再局限于傳統(tǒng)銷售和營銷渠道，抖音生活服務(wù)提供的新營銷，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長拓展出新的舞臺。在中秋假日期間，大量用戶涌入抖音搜索聚會、聚餐、禮贈的商品，瀘州老窖和貴州習(xí)酒君品薈搶先抓住中秋大促活動，入駐用戶粘性和關(guān)注度都很高的「中秋團(tuán)圓季」主會場，借助平臺高熱節(jié)點(diǎn)曝光，擴(kuò)大了品牌在用戶消費(fèi)場景的可見度，加深用戶佐餐心智。

除了強(qiáng)勢吸睛之外，依托抖音生活服務(wù)提供的互動機(jī)制，瀘州老窖通過集卡抽好禮活動，提供小酒禮盒，為消費(fèi)者帶來重磅福利。消費(fèi)者參與集卡就能點(diǎn)花燈、抽好禮，有機(jī)會贏取瀘州老窖國窖品鑒套裝。除了超值驚喜激發(fā)廣大用戶的參與熱情，這次活動獨(dú)具中國式浪漫的點(diǎn)花燈互動，也把節(jié)日氛圍感拉滿，吸引眾多年輕人關(guān)注瀘州老窖官方旗艦店，增加點(diǎn)花燈和抽好禮的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)品牌拉新，縮短轉(zhuǎn)化路徑。

值此團(tuán)圓佳節(jié)，又恰逢貴州習(xí)酒君品薈平臺上線一周年的特殊時刻，貴州習(xí)酒官方商城君品薈以酒會友，開啟“約薈一周年 狂歡獻(xiàn)好禮”主題活動，舉杯相邀消費(fèi)者共赴中秋之約，打造“中秋夜喝習(xí)酒”的品牌記憶點(diǎn)。

打通交易鏈路，跨界聯(lián)動實(shí)現(xiàn)雙贏出圈

喜歡嘗鮮是年輕人的特性。為了滿足新生代人群的個性化需求，眾多餐飲品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過跨界聯(lián)名的方式刷新品牌認(rèn)知，創(chuàng)造美好新奇的消費(fèi)體驗(yàn)。然而，跨界新品想要強(qiáng)勢出圈，還需要瞄準(zhǔn)能夠打通從營銷到交易的全鏈路陣地。

這次，在抖音生活服務(wù)「中秋團(tuán)圓季」，彩虹糖與周黑鴨組成CP，推出“熱辣甜心，爽爆神經(jīng)”的組合新品，帶來甜辣兼?zhèn)涞莫?dú)特味蕾記憶。乘勢中秋大促，聯(lián)名套餐上架至活動的團(tuán)購頁面，在平臺公共流量的助力下，用戶在購買中秋應(yīng)季貨品的同時，也被這款玩趣“食”足的跨界新品吸引，“邊看邊買”自然帶動彩虹糖和周黑鴨的雙贏轉(zhuǎn)化成績，達(dá)成“1+1>2”的種草效果。

厚植消費(fèi)者喜好和當(dāng)下流行元素，抖音生活服務(wù)為跨界新品提供了豐富消費(fèi)選擇的貨架場，與品牌攜手尋求雙贏的核心競爭力，讓跨界破圈更落地、更高效，挖掘出了品牌更多的內(nèi)容創(chuàng)造力和生意新可能。

強(qiáng)勢資源賦能品牌IP，助力品牌上新走向長青

上新是品牌增長的重要一環(huán)，如何通過上新，走進(jìn)新人群，迎來“開門紅”？針對閉環(huán)商家的新店、新品入局，抖音生活服務(wù)不僅助力品牌在抖音做好經(jīng)營，還依托平臺強(qiáng)勢資源賦能品牌IP營銷，借助大促節(jié)點(diǎn)的交易峰值，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營和營銷雙向發(fā)力，引爆新品牌、新產(chǎn)品。

致力于做“中國漢堡”的塔斯汀，向來注重將產(chǎn)品與中國傳統(tǒng)文化相融合。值此中秋佳節(jié)，塔斯汀推出了以“手搟”為主題的特別宣傳視頻、精美海報及限量周邊，還特別打造了中秋新品“避風(fēng)塘蟹味柳中國漢堡”。當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日文化遇上現(xiàn)代美食，“家是避風(fēng)塘，一起搟月亮”的動人故事，為消費(fèi)者帶來一場視覺與味覺的雙重享受。

為了讓這份中秋的人文情懷播種到廣大消費(fèi)者心里，抖音生活服務(wù)以開屏、底部logo墻和會場banner等海量資源為新品帶來強(qiáng)曝光，引發(fā)廣大用戶情感共鳴，讓消費(fèi)者收獲良好的文化體驗(yàn)。此外，對中秋傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)也進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購買興趣，去主動搜索相關(guān)新品。抖音生活服務(wù)通過團(tuán)購頁面承接流量，快速為品牌積累粉絲群，并在用戶心中逐漸建立“中國節(jié)，就吃塔斯汀”的消費(fèi)習(xí)慣和品牌認(rèn)同。

月滿金秋時分，德芙也甜蜜上新，推出絲滑流心月餅禮盒，中式月餅和巧克力結(jié)合在一起，碰撞出新奇口感。會爆漿的月餅新品在抖音團(tuán)購上一經(jīng)上線，便在千家萬戶的團(tuán)圓餐桌上刷足存在感，高顏值的包裝禮盒也備受青睞，成為中秋送禮的新選擇。

新品需要吸睛，新店同樣需要聚攏人氣。全新酸奶生活品牌YogurtDay新店開業(yè)，不同于傳統(tǒng)品牌開業(yè)宣傳方式，YogurtDay將營銷主陣地搬到抖音平臺。通過抖音“眾測任務(wù)”玩法，抖音生活服務(wù)邀請眾多達(dá)人、用戶到品牌門店打卡嘗鮮，快速為新店積累人氣的同時，批量化產(chǎn)出的探店視頻也在線上廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的初認(rèn)知，為新店的火熱開局“再添一把火”。