8月8日，全國(guó)首個(gè)“文化產(chǎn)業(yè)板”媒體資產(chǎn)托管中心在深圳廣播電影電視集團(tuán)正式發(fā)布。

據(jù)介紹，目前媒體廣告存在資源流動(dòng)不充分、購(gòu)買成本高及大量成長(zhǎng)型企業(yè)媒體廣告資源投放難等痛點(diǎn)。深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)起、天脈聚源傳媒科技有限公司運(yùn)營(yíng)的全國(guó)首個(gè)媒體資產(chǎn)托管中心將提供一種全新的電視臺(tái)廣告資產(chǎn)變現(xiàn)方式：讓社會(huì)資本充分參與媒體資產(chǎn)流通；讓媒體用廣告資產(chǎn)參與產(chǎn)業(yè)鏈投資計(jì)劃、主導(dǎo)廣告資產(chǎn)的價(jià)值傳播；讓品牌通過(guò)互動(dòng)，連接洞察消費(fèi)者行為。

“文化產(chǎn)業(yè)板”媒體資產(chǎn)托管中心通過(guò)交易所平臺(tái)，整合媒體主、品牌主、廣告商、消費(fèi)者多方資源，由媒體預(yù)先提供“廣告資產(chǎn)”，廣告商提前持有“廣告資產(chǎn)”，品牌主使用“廣告資產(chǎn)”，消費(fèi)者分享“廣告資產(chǎn)”，打破傳統(tǒng)的廣告投放與采購(gòu)模式，建立創(chuàng)新的廣告價(jià)值鏈，推動(dòng)多方參與者實(shí)現(xiàn)共贏。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、河南都市頻道等首批入駐媒體資產(chǎn)托管中心平臺(tái)的電視臺(tái)代表進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約，代表們表示，希望通過(guò)“文化產(chǎn)業(yè)板”媒體資產(chǎn)托管中心這一創(chuàng)新模式，把“廣告時(shí)間”轉(zhuǎn)換成一種“資產(chǎn)”，用“金融”理念經(jīng)營(yíng)，讓傳統(tǒng)電視的廣告創(chuàng)收量實(shí)現(xiàn)“質(zhì)變”的提升。