近年來，深圳作為年輕的“時尚之都”，以人們喜聞樂見的時尚潮流方式打造城市名片，成為休娛購生活的打卡地。在新的時代浪潮下，一大批休閑、娛樂、購物行業(yè)的商家如何總攬約會局、養(yǎng)生局，讓具有本地特色的好生意更加深入人心?4月13日，由抖音生活服務主辦的綜攬全局—休娛購物行業(yè)大會如約舉行?，F場，深圳市智慧零售協(xié)會執(zhí)行副會長謝永明、深圳市文化市場行業(yè)協(xié)會會長李純正受邀出席，抖音生活服務綜合行業(yè)休娛購南區(qū)業(yè)務負責人游陳廣翱致辭，抖音生活服務綜合行業(yè)休娛購行業(yè)運營負責人肖均、抖音生活服務綜合行業(yè)廣東休娛購客戶總監(jiān)牟春陽、抖音生活服務綜合休閑娛樂行業(yè)服務商管理業(yè)務負責人林潔、火山引擎智能創(chuàng)作云產品負責人廖謙分別解讀了休娛購行業(yè)趨勢、業(yè)務策略方向、生態(tài)共建與工具助力，共探抖音生活服務休娛購行業(yè)廣東市場新機遇。

　　此外，定財康悅控股集團董事長楊定財、惠州華貿天地線上推廣部總監(jiān)葉偉麗、黃飛鴻品牌新媒體運營總裁姜頌等商家分享了與抖音生活服務攜手同行的成長經歷，共話生意新增長。聚力共建行業(yè)生態(tài)，為廣東休娛購注入新動能

　　城市繁榮的背后，往往有提供休閑、娛樂及購物的商家在傳遞著城市文化與魅力。謝永明在致辭中表示，抖音生活服務已成為許多年輕人消費的重要平臺，更多商家、達人通過短視頻、直播等內容重塑休娛購消費鏈路，希望廣大企業(yè)也加強與數字化平臺合作，擴大知名度，提高影響力。

　　深圳市智慧零售協(xié)會執(zhí)行副會長謝永明

　　就行業(yè)發(fā)展現狀而言，游陳廣翱表示，過去一年，抖音生活服務休娛購物行業(yè)消費用戶數增長318%，用戶需求極大推動了商家入駐，入駐商家數量和交易規(guī)模都呈現出高速增長的態(tài)勢，一個以用戶需求拉動商家供給、商家供給再反向拉動用戶需求的生態(tài)已經形成。

　　抖音生活服務綜合行業(yè)休娛購南區(qū)業(yè)務負責人游陳廣翱

　　隨著新模式的發(fā)展，生意運營進入新階段。肖均稱，2022年，休娛購行業(yè)在抖音的覆蓋商家數和交易額一路攀升，交易總額增長了10余倍，動銷商戶數增長8倍?？梢?，這是一個擁有萬億級規(guī)模、數億人需求的巨大市場。為幫助商家完善線上線下交易鏈路，抖音生活服務面向不同行業(yè)提供多種商品解決方案，比如團購券適用有線下門店的本地生活商家，代金券主要滿足零售類商戶需求，次卡能有效幫助商家實現拉新和復購。在營銷玩法上，平臺會在不同節(jié)點開展各類營銷活動，也會基于不同行業(yè)特性發(fā)起品類專項活動，并釋放百億流量紅利，助力商家實現品效合一。

　　抖音生活服務綜合行業(yè)休娛購行業(yè)運營負責人肖均

　　基于地域特征，抖音生活服務還探索出“因地制宜”的營銷思路，為本地商家?guī)砀嗫赡堋泊宏柦榻B，2022年10月至2023年3月，超2800萬用戶在抖音打卡廣東，廣東生活服務達人整體數量也逐月遞增。對比2022年，廣東休娛購行業(yè)商家規(guī)模增長9倍，交易規(guī)模增長10倍。針對廣東區(qū)域的商家，抖音生活服務也會有重點扶持，比如專屬顧問、新手扶持、生態(tài)伙伴助力。今年還特別邀約一部分商家共同制定生意計劃，為簽約年框的商家進行活動定制、專項培訓等，并響應政府、聯(lián)動商家一起振興本地消費。

　　抖音生活服務綜合行業(yè)廣東休娛購客戶總監(jiān)牟春陽

　　在運營模式加速革新之際，如何高效拓展生意增量空間?林潔表示，2023年綜合行業(yè)入駐服務商突破2500家，深耕綜合行業(yè)服務商數量同比2022年超3倍，綜合行業(yè)服務商合作商家數超10萬家，同比2022年增長超500倍;隨著規(guī)模優(yōu)勢凸顯，綜合行業(yè)涌現出新的生意機會，商服合作率亟需快速提升。在滿足商家運營需求之外，平臺也將搭建服務商市場，建立完善的撮合機制，商家可以在市場里查詢服務商信息，通過服務商能力標簽，實現商單撮合并完成最終交付。

　　抖音生活服務綜合休閑娛樂行業(yè)服務商管理業(yè)務負責人林潔

　　好生意的激活同樣離不開內容創(chuàng)作。在企業(yè)創(chuàng)作總動員時代，商家也面臨“流量見頂、協(xié)作困難”等難題。針對這些痛點，廖謙現場推出面向商家的智能創(chuàng)作平臺，該平臺將創(chuàng)作分成創(chuàng)意、拍攝、生產、發(fā)布、數據五個環(huán)節(jié)，為每一個環(huán)節(jié)提供特色解決方案，降低了內容制作成本，在同等人力情況下能支持的門店數大幅提升，助力綜合商家“被看到”。

　　火山引擎智能創(chuàng)作云產品負責人廖謙

　　擁抱抖音生活服務，休娛購商家找到增長新引擎

　　滿足消費者對美好生活的向往，需要休娛購行業(yè)各方合力同行。大會現場，游陳廣翱、林潔、肖均、謝永明、李純正、姜頌、楊定財、葉偉麗，共同發(fā)起休娛購聚力計劃，致力實現品牌與抖音生活服務平臺的高效連接，賦能休娛購生意長效增長。“我們重視抖音生活服務，不只是為了品牌宣傳，更是出于擴大消費群體的戰(zhàn)略需要。”楊定財表示，作為一家專注于健康產業(yè)的企業(yè)，我們從最開始摸索，到熟練運用門店的“職人+達人+官方號”來宣傳，在勇于改變中擁抱數字化時代，通過構建達人矩陣、打造優(yōu)質直播間，近期月度直播單場創(chuàng)造了105萬的銷量。

　　定財康悅控股集團董事長楊定財

　　同樣，葉偉麗也感受到了抖音生活服務帶來的助力。她透露自去年8月以來，借助抖音平臺流量，挖掘現有在營商家品牌門店主播，建立主播輪播機制，打造全方位、全渠道覆蓋的華貿直播帶貨達人矩陣，8個月線上核銷GMV超過了4800萬元。

　　惠州華貿天地線上推廣部總監(jiān)葉偉麗

　　“積極配合官方工作、做好達人對接、運營好門店”，這三點是姜頌在黃飛鴻品牌新媒體運營實戰(zhàn)中總結的經驗之談。從2022年4月開始在抖音運營，黃飛鴻品牌不僅搭建了自運營團隊，還擬定內部抖音學習書籍，為門店提供操作方法，短短一年，話題瀏覽量就突破5億，團購套餐售出50萬單，加盟店增加了1000家。黃飛鴻品牌新媒體運營總裁姜頌

　　未來，抖音生活服務將持續(xù)立足地域特色，不斷探索長效經營新路徑，助力休娛購行業(yè)蓬勃生長，也期待攜手更多廣東地區(qū)休娛購行業(yè)商家、服務商、達人等一起砥礪前行，實現共創(chuàng)共贏。