2022年12月30日,第二十屆廣州車展隆重開幕。這場年末的車圈盛事,引起了全球范圍的巨大關(guān)注。汽車媒體圈則更是“波濤洶涌”,各大汽車媒體都緊握年末最后一波車圈熱點努力圈地拉人。作為國內(nèi)領(lǐng)先的汽車消費在線服務(wù)平臺,汽車之家一直致力于為汽車行業(yè)尋找新視角,為用戶創(chuàng)造更具價值的服務(wù)。在本次車展期間,汽車之家創(chuàng)新打造“潮FUN直播盛典”,用連續(xù)10天、累計超100小時的精彩直播與互動,打造了一場更多維、更好玩、更潮流的看展盛宴。

早在去年廣州車展,汽車之家便對用戶進(jìn)行了深入洞察。因用戶圈層不同、需求不同、逛車展的看點不同,單一的直播方式已經(jīng)不能滿足用戶的多樣需求。為了給用戶帶來多場景代入感下的沉浸直播體驗,汽車之家制定了“全場景+全時空+全陣容”于一體的直播玩法,打造了一個超長續(xù)航7天不NG的“超級直播周”。這一為車展量身打造的直播超級IP,一經(jīng)亮相便迅速引起行業(yè)矚目。而今年,汽車之家在“超級直播周”基礎(chǔ)上,升級打造了更強IP—“潮FUN直播盛典”,其規(guī)模更宏大、場景更多元、玩法更豐富、陣容更強大。據(jù)統(tǒng)計,“潮FUN 直播盛典”共斬獲高達(dá)17.9億的全網(wǎng)曝光量,2377.6萬的全網(wǎng)直播播放量和510.4萬的直播互動量,這一數(shù)據(jù)再次刷新往屆車展歷史峰值,成為車展超級IP范本。

結(jié)合“看買用換玩”多維內(nèi)容,打造超大規(guī)模車展視聽盛宴

對于廣大車迷來說,車展的最大看點莫過于現(xiàn)場盛況和品牌新車,為了滿足用戶“看選”的需求,本次車展繼續(xù)采用多路直播,由原創(chuàng)編輯+車圈大咖+論壇紅人+顏值主播+科技大咖等兵分七路帶領(lǐng)用戶零距離逛車展,網(wǎng)友們躺在家中即可實現(xiàn)觀展自由。重磅新車開箱直播,給予用戶超前看車的滿足感;而經(jīng)典油電PK、熱門新車對決,則為用戶帶來“對撞沖突”的刺激感;針對買車用戶,“潮FUN直播盛典”進(jìn)行了行業(yè)揭秘式「車展探行情」,通過新車聚合全方位現(xiàn)場測試、大規(guī)模場地直播、新車首發(fā)、二手車直播等核心直播內(nèi)容,強化看車全需求。多維度直播陣容,可以精準(zhǔn)到首次購車、家庭第二輛車、短途代步通勤購車、生產(chǎn)工具式購車等買車場景,為用戶帶來以實際需求和購車痛點為導(dǎo)向的導(dǎo)購類資訊內(nèi)容。

此外,“潮FUN直播盛典”更是將玩車場景擴大,首場直播便打造了大型線下汽車文化IP—“汽車之家玩車節(jié)”,圍繞冬季露營攻略、改裝、越野、老爺車文化等展開,結(jié)合潮流車生活體驗等內(nèi)容,讓用戶直觀感受潮流車文化,更迅速拉升“潮FUN直播周”的關(guān)注度。

值得一提的是,除了好看的內(nèi)容,“潮FUN直播盛典”的互動玩法同樣可圈可點。在升級“觀點對陣”模式后,更多用戶可以體驗對陣討論,建立了內(nèi)容多元、視角多元、看點多元的內(nèi)容矩陣,賦予直播更多可能。

技術(shù)賦能直播產(chǎn)品優(yōu)化,構(gòu)建個性化看展新主張

在看展體驗層面,“潮FUN直播盛典”不僅延續(xù)了去年7屏7路全域逛展的直播玩法,還增加了新車目錄功能,用戶可以自主選擇心儀車型,進(jìn)一步幫助廣大車友打破了線上線下的距離桎梏。數(shù)字化升級,以技術(shù)創(chuàng)新力量打造虛擬直播間,“特邀AI體驗官”宮玖羽與真人編輯直播新車開箱,體驗與虛擬人的跨時空交互。汽車之家全新模式的創(chuàng)新,呈現(xiàn)了“用戶主動性更強”的逛展體驗,以沉浸式的交互方式為用戶打造更加立體、更具有生命力逛展形式。

元宇宙布局加碼,線上線下聯(lián)動打造潮流逛玩新生態(tài)

時下元宇宙概念大火,汽車之家也在一直著力探索并布局元宇宙賽道。此次廣州車展,汽車之家更是進(jìn)行了元宇宙玩法的深化落地。除了“特邀AI體驗官”宮玖羽驚喜亮相虛擬直播間、與真人編輯同屏互動開箱新車之外,汽車之家還在本次車展中,聯(lián)合知名藝術(shù)家DIGIWAY發(fā)布NFT潮玩數(shù)藏-無界之輪(Roling Unstoppable)。此次NFT潮玩藏品兼顧藝術(shù)價值與收藏價值,讓用戶在沉浸式逛展的同時,暢快體驗元宇宙潮流世界,也讓逛展更具可玩性。

來到線下,用戶同樣能體驗到元宇宙潮流玩法。線下逛展用戶可以跟隨汽車之家的AR逛展工具,參與現(xiàn)場集車標(biāo)贏好禮活動,還有沉浸式體驗汽車之家3D改裝模塊,更有未來感的裸眼3D秀,讓車展玩出新高度,越逛越有趣。汽車之家通過技術(shù)創(chuàng)新,為用戶構(gòu)建了全新的需求滿足方式及線上延伸線下的元宇宙逛展新體驗,創(chuàng)造出年輕化、沉浸式的逛玩新生態(tài)。

　　堅定年輕化營銷價值創(chuàng)造贏得行業(yè)一致好評

汽車之家作為頭部汽車內(nèi)容消費平臺,秉持著“專業(yè)、好玩”的態(tài)度,不斷創(chuàng)新、緊跟潮流,利用大數(shù)據(jù)與數(shù)字化的工具優(yōu)勢,助力汽車產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展。在今年的廣州車展中,從頻繁亮相的大火IP宮玖羽到不斷更新逛展體驗的AR、裸眼3D技術(shù),從NFT聯(lián)名數(shù)字藏品的打造到元宇宙與真實世界的交融碰撞,都無限放大了汽車之家IP打造、個性化定制、多元多層內(nèi)容輸出的優(yōu)勢,為不同年齡層的用戶定制了不同的體驗路徑,可謂打開了與Z世代消費者溝通的大門。

全新升級的車展,從“玩車節(jié)”到價格探店,實現(xiàn)了看車、買車、用車、換車、玩車的全生態(tài)展現(xiàn)。汽車之家堅持對C端實行三個“更多”戰(zhàn)略,即更多人群、更多玩法、更多場景,構(gòu)建全鏈條服務(wù)體系。通過針對更多人群的分析、更多需求設(shè)置玩法、更多場景做講解,帶來的是更精準(zhǔn)的服務(wù)。“潮FUN直播盛典”的升級,是汽車之家又一次重大突破與嘗試,從滿足用戶“看、買、用、玩、逛“的剛需層面實施創(chuàng)新,搭配趣味展臺互動和線上玩法,汽車之家已經(jīng)探索總結(jié)出一套針對車展精細(xì)化報道及服務(wù)的多元解決方案。

得用戶者得天下,在“生態(tài)化”戰(zhàn)略指引下,汽車之家把線下逛展和線上數(shù)字化看展完美融合,為更多用戶帶去了多樣化內(nèi)容和立體化體驗。“潮FUN直播盛典”更是將逛展花樣玩出了新高度,實現(xiàn)了多角度傳播、多層次破圈、多群體觸達(dá)。

此次“潮FUN直播盛典”的成功舉辦,標(biāo)志著始終堅持以用戶為中心的汽車之家向全新數(shù)字化戰(zhàn)略升級邁出更堅定的一步。汽車之家以科技驅(qū)動持續(xù)降低汽車行業(yè)決策和交易成本,秉持著專業(yè)、好玩的態(tài)度,為消費者提供“省心、省時、又省錢”的便捷汽車消費服務(wù)體驗,致力于成為國際領(lǐng)先的2B和2C的“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺”一站式汽車生活服務(wù)提供商,實現(xiàn)真正的“看車-買車-用車-換車”的生態(tài)閉環(huán)。