在2025開年，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“止跌回穩(wěn)”的關(guān)鍵階段，但各大地產(chǎn)及相關(guān)服務(wù)方壓力仍在，亟需進(jìn)一步了解消費(fèi)需求，加力穩(wěn)固消費(fèi)信心。錫上好房作為房產(chǎn)MCN服務(wù)機(jī)構(gòu)，需要在市占率與城市曝光側(cè)面，加深心智占領(lǐng)與人群破圈。
在與巨量引擎合作過程中，錫上好房通過本地生活類IP「無錫春日奇遇」，引爆購房消費(fèi)話題節(jié)點(diǎn)，同時(shí)鎖定用戶生活場(chǎng)景以及住房人群進(jìn)行內(nèi)容共建，快速實(shí)現(xiàn)地域+興趣的雙重覆蓋，加上直播等多元經(jīng)營渠道以及數(shù)字化線索運(yùn)營工具，促進(jìn)品牌人群及銷售的同步提升。
01 聯(lián)動(dòng)本地IP引爆話題聲量，提升品牌公信力
在房產(chǎn)領(lǐng)域，消費(fèi)決策鏈路較長，受用戶評(píng)價(jià)、服務(wù)感知等影響較大。在用戶了解過程中，房企前端服務(wù)人員與用戶之間建立起信任關(guān)系極為關(guān)鍵。錫上好房立足無錫市場(chǎng)，通過與巨量引擎合作本地IP「無錫春日奇遇」提升品牌認(rèn)知與公信力。
「無錫春日奇遇」IP是抖音與無錫市委網(wǎng)信辦等聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)的文旅IP，通過鏡頭定格春日無錫，帶動(dòng)網(wǎng)友了解無錫、走進(jìn)無錫甜美生活。基于「無錫春日奇遇」IP，錫上好房聯(lián)動(dòng)達(dá)人共創(chuàng)#無錫春日奇遇 話題，引爆大眾探討，將“無錫”、“好房”之間建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)。截至目前，該話題下相關(guān)內(nèi)容播放已近9000萬，精準(zhǔn)覆蓋無錫本地及周邊人群。
在活動(dòng)頁面，錫上好房通過主話題置頂 + 定制話題帶來的強(qiáng)曝光，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)背書，展現(xiàn)出“上這里，看好房”的品牌公信力以及首選心智。此外，通過設(shè)置領(lǐng)取優(yōu)惠券、禮包等互動(dòng)玩法，進(jìn)一步提升用戶停留與留資，加深用戶對(duì)品牌印象。
02 打造直播看房新體驗(yàn)，數(shù)字化工具助力留資轉(zhuǎn)化
當(dāng)前購房主力軍逐漸年輕化，而他們已養(yǎng)成刷抖音、看攻略的習(xí)慣，并樂于通過短視頻、直播間了解裝修、購房干貨信息?；诖耍a上好房聯(lián)動(dòng)房產(chǎn)企業(yè)及達(dá)人打造了“BOSS直播”探房專場(chǎng)直播間，通過營造沉浸式的看房體驗(yàn)，吸引用戶對(duì)樓盤的興趣以及更深層的了解。
錫上好房結(jié)合住房人興趣進(jìn)行內(nèi)容共建，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌認(rèn)知，并借助本地推將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容覆蓋至區(qū)域目標(biāo)受眾，配合線上引流、線下承接，高效促進(jìn)直播間流量轉(zhuǎn)化。同時(shí)，配合多渠聯(lián)動(dòng)傳播，打通線上、線下，形成精準(zhǔn)的人群觸達(dá)，成功提升本土品牌的影響力與專業(yè)形象。
通過品效結(jié)合、IP造勢(shì)、優(yōu)勢(shì)資源整合，錫上好房顯著提升了直播間流量轉(zhuǎn)化，助力優(yōu)勢(shì)品牌獲得精準(zhǔn)的流量曝光。最終實(shí)現(xiàn)直播間的轉(zhuǎn)化成本降低20%-25%，線索有效率提升20%+，成功打造了房產(chǎn)行業(yè)本地營銷新模式。
作為區(qū)域房產(chǎn)業(yè)務(wù)客戶，錫上好房結(jié)合生服準(zhǔn)定制IP，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光與人群觸達(dá)，并通過一系列運(yùn)營資源，為品牌背書，樹立公信力并提升NPS，最終，實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)品牌曝光，用戶互動(dòng)過萬次，后臺(tái)咨詢留資破千組。
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公安備案41010702002452號(hào)
