日前,由北京重力聿畫影視文化有限公司出品的國民級美食動畫IP【我是不白吃】,在全國重點城市相繼上線了“藕的脆片”,作為全新的零食品類深受年輕人熱愛,在我是不白吃對供應(yīng)鏈體系升級的背景下,自有品牌產(chǎn)品進軍線下市場的腳步加快,“藕的脆片”即將登陸1萬家以上的線下門店,線下規(guī)模效應(yīng)凸顯。

據(jù)介紹,本次即將入駐的全國線下門店包括沈陽、遼寧湖北、北京、天津、成都的盒馬鮮生;以及北京、天津、成都、重慶、山東、西安的知名便利店,例如711、羅森、好鄰居、多點、全家、美宜佳等;此外將在新疆全域渠道、成都伊藤洋華堂、上海逸刻、成都大潤發(fā)精選、成都吉選、武漢悅活里、襄陽好鄰居、宜昌雅斯、海南旺豪超市、山西唐久、西安唐久等門店。

作為專注于動畫領(lǐng)域的知名IP,【我是不白吃】一直拓展商業(yè)化路徑,開創(chuàng)了既好吃又健康的零食新理念,引領(lǐng)業(yè)內(nèi)新消費品的潮流,并依托強供應(yīng)鏈能力,持續(xù)賦能IP消費者。

“藕的脆片”成為零食新C位引領(lǐng)新消費品潮流

全國線下市場對“藕的脆片”接受程度很高,各個門店渠道都很樂意合作銷售,主要歸功于零食新品類的創(chuàng)新,深受廣大年輕消費者的熱愛,滿足了他們對個性時尚的追求。多個調(diào)研機構(gòu)報告表明,90、00后是零食消費品的主力軍,同時他們又期望更多的新消費美食出現(xiàn),來滿足自己潮流的消費需求。

當(dāng)“健康美味”成為現(xiàn)代零食新消費的詞條,“藕的脆片”大量入駐線下門店更符合市場規(guī)律,這款產(chǎn)品專為追逐個性、表達自己價值觀的年輕人量身定制,帶來了一股新消費品潮流,場景隨處可見,居家、辦公、街頭、游園、漫步、度假人手一袋,“藕的脆片”成為年輕人認(rèn)可的零食新C位。

產(chǎn)品競爭力,也是“藕的脆片”在各大門店熱銷的原因之一。其主打的賣點是“脆”,采用鮮藕原切的工藝,進口水切工藝實現(xiàn)了0.9mm超薄的厚度,在保留藕片原香的基礎(chǔ)上,還原了藕片原本的脆爽甘甜,讓食客品味純正滋味,采用真空低溫脫水技術(shù),提升薄脆口感的同時保留了蓮藕的營養(yǎng)成分,不含反式脂肪酸,富含人體所需的膳食纖維。

日前,Innova市場洞察、亞馬遜Whole Foods Market(全食超市)、英敏特等多家全球知名消費公司及最前沿的數(shù)據(jù)洞察機構(gòu)發(fā)布了2022年全球食品消費趨勢報告。報告指出,在大健康趨勢下,人們更加積極主動地保持著自己的健康,因此在挑選食物時越發(fā)謹(jǐn)慎,越來越多的消費者更注重零食健康,包括零食中健康的成分和營養(yǎng)標(biāo)注?！芭旱拇嗥本褪菨M足味蕾和健康的零食新銳,開創(chuàng)了零食消費新潮流。

除了“藕的脆片”外,我是不白吃還推出了更多的自有品牌零食,如鹵烤鴨脖/鴨鎖骨、大片芒果干、金枕頭榴蓮、麻辣小龍蝦,不僅在抖音等平臺銷量優(yōu)異,也進入了盒馬、711、友客便利等全國數(shù)千家便利店和KA渠道。

強供應(yīng)鏈能力觸達全國過萬門店線下市場規(guī)模效應(yīng)凸顯

【我是不白吃】很好地洞察了消費者的新需求,并頻繁創(chuàng)新開創(chuàng)出各種新消費品,與線上視頻和直播帶貨形成流量的閉環(huán),這與其日漸壯大的供應(yīng)鏈能力密不可分。在談及“我是不白吃”為什么能持續(xù)發(fā)展時,重力聿畫創(chuàng)始人兼CEO朱宇辰提出過供應(yīng)鏈能力,“在觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)镮P消費者的過程中,需要更專業(yè)完善的供應(yīng)鏈管理能力,為消費者提供更好的購物體驗、產(chǎn)品品質(zhì)、售前售后服務(wù)。未來,公司也將持續(xù)深化這方面的能力?！?/p>

通過頻繁上線和更新自有產(chǎn)品,【我是不白吃】借力線下市場進一步加強對消費者觸達能力的建設(shè),完善“內(nèi)容+消費”模式,在多元化商業(yè)發(fā)展道路上正不斷前行。隨著業(yè)務(wù)發(fā)展,重力聿畫引入了電商和供應(yīng)鏈管理等方面的專業(yè)人才。在朱宇辰看來,團隊要去負責(zé)的就是能夠把從視頻獲得來的用戶流量以及用戶的信任轉(zhuǎn)化到商品端,做好一切的商業(yè)化服務(wù)。

過萬家線下門店的布局,產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng)十分可觀,不僅能讓我是不白吃自有產(chǎn)品能在線下得到大量曝光以及轉(zhuǎn)化,還能促使更多的線下門店接受新消費品這一模式,引起品牌賣場和多元化商業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)的變革,從這一點說,我是不白吃進軍線下市場的策略十分正確,當(dāng)規(guī)模效應(yīng)被建立起來,產(chǎn)品和銷售壁壘也將建立,IP的商業(yè)價值將得到升級。

供應(yīng)鏈?zhǔn)窍鄬^重的運營模式,也是大多數(shù)創(chuàng)作者不想觸碰的領(lǐng)域。但朱宇辰知道,要實現(xiàn)重力聿畫“內(nèi)容+消費”的多元化發(fā)展戰(zhàn)略,就需要依靠供應(yīng)鏈能力對更多自有產(chǎn)品進行布局?！芭旱拇嗥辈⒎瞧胀ǖ馁N牌產(chǎn)品,而是有專門的研發(fā)人員研究了用戶畫像和人群消費習(xí)慣,是一款經(jīng)過研發(fā)后的差異化產(chǎn)品,采用了先進技術(shù),保留口感和營養(yǎng)成分,我是不白吃供應(yīng)鏈團隊發(fā)現(xiàn),這種更健康的新消費食品,是一個讓消費者和門店都認(rèn)可的雙贏產(chǎn)品。

可以預(yù)估的是,像“藕的脆片”會是【我是不白吃】進軍線下市場的先頭部隊,后續(xù)還將有更多的自有品牌產(chǎn)品引領(lǐng)新消費潮流,進入大眾視野,正如朱宇辰在2022年初接受媒體采訪時所言,“重力聿畫的發(fā)展方向是打造中國典型的“內(nèi)容+消費”IP,而公司的愿景也是做享譽全球內(nèi)容公司,在這一目標(biāo)的實現(xiàn)過程中,就需要不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)力和多元商業(yè)化能力。2022年,我是不白吃將進一步健全供應(yīng)鏈端的能力,實現(xiàn)更好的我是不白吃自有品牌產(chǎn)品的銷售,并在IP的開發(fā)和升級方面,在“我是不白吃”和其他新IP的開發(fā)上,進一步推出更多更優(yōu)質(zhì)的作品?！?/p>