□孫洪安

成功的區(qū)域品牌可以成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)的“產(chǎn)業(yè)名片”，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展上發(fā)揮著重要作用。近年來，山東省煙臺市把品牌建設(shè)擺到了經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展重要位置，采取有力措施推動全市品牌創(chuàng)建向品牌經(jīng)濟(jì)、個體品牌向區(qū)域品牌的“兩個轉(zhuǎn)變”。

隨著“全國海濱度假旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”獲得命名，龍口包裝和交通鋁型材、蓬萊海岸葡萄酒、龍口粉絲獲批創(chuàng)建全國知名品牌示范區(qū)，目前，煙臺市共擁有國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品9個、山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地9個，龍口粉絲被認(rèn)定為首批中歐“10+10”地理標(biāo)志國際互認(rèn)產(chǎn)品，區(qū)域品牌的貢獻(xiàn)率、影響力持續(xù)提升。

建立葡萄酒質(zhì)量提升管理體系

在品牌建設(shè)中，煙臺市注重將區(qū)域品牌創(chuàng)建作為聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈招商的重要載體進(jìn)行推動。“去年，市財政撥付專項資金，為品牌創(chuàng)建工作提供保障，全市區(qū)域品牌創(chuàng)建取得顯著成效?！睙熍_市市場監(jiān)管局副調(diào)研員劉世果說。

煙臺葡萄酒既是山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，又是國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。著眼做強(qiáng)做大葡萄酒這一特色產(chǎn)業(yè)，煙臺市在上游大力推廣葡萄苗木培育、種植的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)，在下游積極打造富有煙臺特色的葡萄酒文化旅游新亮點，在苗木培育、葡萄種植、生產(chǎn)加工、文化旅游等整個產(chǎn)業(yè)鏈條，建立了包括標(biāo)準(zhǔn)化、檢驗檢測、質(zhì)量監(jiān)管、品牌推廣等一整套質(zhì)量提升管理體系。

此外，煙臺市還先后建成2個國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，162家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)中擁有中國名牌2個、山東名牌10個、省長質(zhì)量獎企業(yè)2家，張裕以工業(yè)+旅游的全新發(fā)展理念和模式，入選首批“中國國家工業(yè)旅游示范基地”，葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式成為煙臺的特有城市品牌。

162家企業(yè)獲使用地理標(biāo)志產(chǎn)品資格

區(qū)域品牌既是一面高挑的“產(chǎn)業(yè)大旗”，也是一個含金量極高的“產(chǎn)業(yè)金牌”。為此，煙臺市將區(qū)域品牌創(chuàng)建納入全市農(nóng)業(yè)及農(nóng)村、智造行動綱要、服務(wù)業(yè)等“十三五”規(guī)劃以及全市品牌建設(shè)實施意見，明確創(chuàng)建工作重點、具體目標(biāo)任務(wù)和工作措施。

“煙臺市印發(fā)了標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略實施意見，出臺了資助獎勵辦法，對參與國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂的企業(yè)給予資助獎勵，鼓勵企業(yè)做游戲規(guī)則的制定者?！眲⑹拦榻B。全國海濱度假旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)先后成功創(chuàng)建2個國家級、3個省級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點項目?；I建的龍口包裝和交通鋁型材知名品牌示范區(qū)內(nèi)主持或參與的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到116項，一項國家標(biāo)準(zhǔn)榮獲“2016年中國標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎”，提升了品牌的核心競爭力。

為了推動品牌建設(shè)，煙臺市將品牌列入全市綜合考核和質(zhì)量工作考核指標(biāo)體系。同時，建立部門間的調(diào)度聯(lián)席會議制度，推動形成齊抓共管的工作格局。引導(dǎo)企業(yè)積極參與品牌價值評價活動，持續(xù)放大區(qū)域品牌的特色價值，煙臺蘋果、煙臺葡萄酒連續(xù)3年入圍中國品牌價值區(qū)域品牌榜單前10名，品牌價值分別高達(dá)460.93億元和888.83億元，品牌競爭力持續(xù)增強(qiáng)。

在強(qiáng)化監(jiān)管保護(hù)方面，煙臺市按照市政府地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)管理辦法規(guī)定，幫助符合條件的企業(yè)納入保護(hù)范圍，全市目前有162家企業(yè)獲得了使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志資格；加大監(jiān)管力度，將地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品列入市級產(chǎn)品監(jiān)督抽查范圍，及時查找消除風(fēng)險隱患，塑造區(qū)域品牌的良好形象。

爭創(chuàng)全國知名品牌示范區(qū)

市場似海，品牌如船，如何讓區(qū)域品牌這只船不迷失方向、不拋錨擱淺？據(jù)悉，今年，煙臺市將從資金引導(dǎo)、考核獎懲等方面對申報成功的區(qū)域品牌制定相應(yīng)的激勵政策，引導(dǎo)縣級政府加大本地域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品的挖掘整理和篩選培育力度。

充分認(rèn)識區(qū)域品牌在提升地區(qū)影響力，延伸地方產(chǎn)業(yè)鏈條，拉動地方經(jīng)濟(jì)增長的重要作用，不斷豐富煙臺市區(qū)域品牌的申報資源，積極參與區(qū)域品牌創(chuàng)建。

加快推動目前在建的蓬萊海岸葡萄酒、龍口包裝及交通鋁材、龍口粉絲等“全國知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建步伐，力爭早日申請國家驗收，進(jìn)一步豐富煙臺市品牌創(chuàng)建成果。同時，加大區(qū)域品牌執(zhí)法打假力度，推動企業(yè)樹立強(qiáng)烈的質(zhì)量意識、自律意識和誠信意識；加強(qiáng)各執(zhí)法部門間的信息共享、配合聯(lián)動，嚴(yán)厲打擊冒用煙臺市區(qū)域品牌的違法行為；強(qiáng)化與外地行政執(zhí)法部門的配合協(xié)作，探索建立共同打擊違法行為、保護(hù)區(qū)域品牌的聯(lián)動機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)體系，聯(lián)手打擊各類侵權(quán)行為。

強(qiáng)化區(qū)域品牌的宣傳推廣。通過加強(qiáng)對煙臺區(qū)域品牌宣傳的總體策劃和系統(tǒng)推進(jìn)，擴(kuò)大煙臺市區(qū)域品牌的整體影響力和美譽(yù)度；注重把區(qū)域品牌宣傳納入城市整體形象進(jìn)行廣泛推介，使區(qū)域品牌和城市品牌共生共榮；鼓勵企業(yè)有效利用各類交易會、博覽會、展銷會、論壇等時機(jī)，采取組團(tuán)參加或爭取在煙臺市舉辦等方式，加強(qiáng)對區(qū)域品牌的集中推介，塑造良好品牌形象；引導(dǎo)企業(yè)積極參與品牌價值評價，擴(kuò)大影響力，帶動企業(yè)質(zhì)量效益不斷提升；加大匯報爭取力度，推動煙臺蘋果、煙臺葡萄酒盡早納入“中歐100+ 100”地理標(biāo)志國際互認(rèn)，并借此加大國際化應(yīng)用步伐，推動更多的產(chǎn)品走出國門，參與國際市場競爭。