繪圖：楊佳　　作為如今最受互聯(lián)網(wǎng)用戶歡迎的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展可謂是“歷史悠久”，從長視頻到短視頻，火爆程度持續(xù)未減，也孕育了多個在線視頻平臺。但是在短視頻和長視頻行業(yè)的“楚河漢界”之中，市場的競爭使得視頻平臺也在尋找賽道中新的風口和增長點，而“中視頻”概念的出現(xiàn)，則成了行業(yè)中熱議的話題。

　　視頻有長有短，還會有“中”嗎?而在“中視頻”賽道上發(fā)力的選手，會找到屬于自己的風口嗎?

　　●南方日報記者 葉丹

　　“長短”視頻都在虧

　　在密集公布第三季度財報的“財報季”中，兩家視頻平臺的財報顯得格外受到關(guān)注。作為長視頻領(lǐng)域的代表，愛奇藝第三季度凈虧損為17億元，加上前面兩個季度虧損的13億元、14億，愛奇藝在今年已經(jīng)凈虧損了共44億。而作為短視頻平臺之一，B站的財報則顯示，第三季度凈虧損達到了26.86億元?！耙婚L一短”的兩家視頻平臺，無奈都是交出了虧損的成績單。

　　從兩家視頻平臺的財報中不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容依然是虧損的最大“黑洞”。

　　在財報結(jié)束后的電話會議上，愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼CEO龔宇就表示，如今長視頻行業(yè)最大的問題是，內(nèi)容供給出現(xiàn)嚴重短缺，以愛奇藝為例，愛奇藝現(xiàn)在的電影上線量不如2019年同期的一半，傳統(tǒng)電視劇可能也僅有往年的三分之一，與此同時，新網(wǎng)劇的質(zhì)量也打了折扣。另外一個非常殘酷的現(xiàn)實是，短視頻正在瘋狂爭奪用戶時長。愛奇藝因為缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直接導(dǎo)致了付費會員的環(huán)比下降，也導(dǎo)致了收入的下滑。而對于短視頻內(nèi)容“過多”的B站而言，同樣也遇到“煩惱”。據(jù)B站財報顯示，在第三季度，B站的營業(yè)成本為41.9億元，同比增長近70%。其中，面向內(nèi)容創(chuàng)作博主(UP主)的收入分成達到21.6億元，同比增長83%，超過B站自制內(nèi)容和外部采購的版權(quán)內(nèi)容的成本總和。

　　一邊是缺內(nèi)容的長視頻平臺，另一邊是內(nèi)容泛濫的短視頻平臺，結(jié)局都是因為內(nèi)容的問題在虧錢。

　　中視頻是不是新未來?

　　相對于短視頻和長視頻而言，在原有的賽道上相繼遇到了困難，自然將目光投向了更多的可能，而“中視頻”的概念則浮出了水面。資料顯示，早在去年8月，西瓜視頻首先提出定義“中視頻”這一內(nèi)容形態(tài)，意即時長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。

　　據(jù)南方日報記者了解到，包括西瓜視頻、愛奇藝、騰訊視頻和斗魚等平臺，都先后推出了中視頻的扶持計劃，而如果廣義地以時長進行定義的話，中視頻賽道上還存在著包括B站、優(yōu)酷等的競爭對手。

　　西瓜視頻總裁任利鋒在接受采訪時就表示，中視頻的空間，比想象中還要大。而給予其如此信心的，則是來自一組數(shù)據(jù)，過去一年，中視頻內(nèi)容在電視端的消費呈增長趨勢。西瓜視頻數(shù)據(jù)顯示，中視頻電視端觀看時長在總時長的占比已經(jīng)從2020年第三季度的21%增長至2021年第二季度的35%。過去一個月，知名創(chuàng)作人“李永樂老師”的科普內(nèi)容，在電視端的觀看量已經(jīng)超過總播放量的50%。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅過去一個月，在智能電視產(chǎn)品“鮮時光”中，內(nèi)容播放量超過1000萬的創(chuàng)作人有1539位，超過100萬的有8925位。

　　據(jù)南方日報記者了解到，之所以讓任利鋒看到“大屏”與“中視頻”這對CP的潛力的，在于大屏對于西瓜視頻自身而言，也是一個增加營收的出路。此前有數(shù)據(jù)顯示，抖音為字節(jié)跳動貢獻了60%的收入，而西瓜視頻的廣告營收占比3%都不到。百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏就曾經(jīng)對比各種屏幕的廣告價值后認為，屏幕越大其廣告價值也越大，可見西瓜視頻發(fā)力的“大屏”，其蘊含的營收潛力也更為可觀。此外，據(jù)B站披露的數(shù)據(jù)也顯示，目前B站電視端的月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)超越了PC端，同時電視端的用戶主要分布在三四五線城市，與B站APP端的用戶群體重合率不到20%。

　　中視頻內(nèi)容關(guān)如何過?

　　作為如今應(yīng)用最為普遍的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在線視頻行業(yè)的發(fā)展和“內(nèi)容為王”的法則是密不可分的。從長視頻的影視劇內(nèi)容到短視頻的個人內(nèi)容生產(chǎn)，視頻內(nèi)容都是決定視頻形式成敗的關(guān)鍵，而中視頻未來能否成為視頻領(lǐng)域中的另一條主賽道，同樣需要取決于是否有合適的內(nèi)容，而背后依靠的除了類似西瓜視頻通過修復(fù)中視頻動畫片這樣的舉措外，更多的還是要靠內(nèi)容創(chuàng)作者。

　　在西瓜視頻上擁有超過160萬粉絲的創(chuàng)作者“饞大鑫”在接受南方日報記者采訪時就表示，對于美食領(lǐng)域的創(chuàng)作者而言，中視頻是一個比較合適的視頻形態(tài)，平臺也給予了更大的扶持力度。據(jù)記者在西瓜視頻平臺上看到，“饞大鑫”創(chuàng)作的美食領(lǐng)域內(nèi)容普遍在10分鐘以內(nèi)，累計已經(jīng)獲得了超過1700萬的粉絲點贊。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，中視頻平臺的內(nèi)容布局需要和短視頻平臺形成顯著的差異才能有立足的空間，而相對于短視頻平臺集中的搞笑、生活類視頻內(nèi)容，科普類、知識類、技能類等領(lǐng)域是中視頻平臺可以有所突破的方向。

　　以主打旅游內(nèi)容的“阿龍去旅行”的創(chuàng)作者劉龍則對南方日報記者表示，隨著中視頻的興起，對其創(chuàng)作的內(nèi)容無論是在時長和拍攝制作等方面，也會有所調(diào)整。此外，大屏趨勢的發(fā)展，也為中視頻創(chuàng)作者提供了新的要求和方向。劉龍就表示“中視頻+大屏”的結(jié)合，能夠提供更加充足的時間和空間，給予像旅游類的視頻內(nèi)容，增加人文和對話交流等的元素，提升視頻內(nèi)容的親和力。以科普類內(nèi)容為主的“波普科學”的創(chuàng)作者杼蓬和李廣森在接受南方日報記者采訪時也表示，此前并未意識到中視頻在諸如電視屏幕這樣的播放渠道上的占比，而這對于未來在視頻內(nèi)容創(chuàng)作上也提出了新的要求?！霸趥鹘y(tǒng)的動畫和講解的畫面制作上，可能需要根據(jù)大屏的特點進行研究和改進?！?/p>