□孫洪安 宋吉利

　　近年來，山東省煙臺市不斷加大地理標(biāo)志產(chǎn)品申請、監(jiān)管、推廣力度，截至目前，全市已有煙臺蘋果、龍口粉絲、煙臺葡萄酒、煙臺大櫻桃、煙臺海參、煙臺鮑魚、萊陽梨、萊州梭子蟹、煙臺綠茶等9個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，數(shù)量位居全省第二，“煙臺品牌”正在全國舞臺大放光芒。

　　完善“煙臺品牌”標(biāo)準(zhǔn)體系

　　“煙臺市高度重視地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作，圍繞特色優(yōu)勢產(chǎn)品開展了地理標(biāo)志產(chǎn)品的調(diào)研論證、規(guī)劃保護(hù)工作，按照梯次培育、統(tǒng)籌推進(jìn)的原則，對條件成熟的產(chǎn)品積極開展申報和保護(hù)工作。”煙臺市質(zhì)監(jiān)局局長王文鋒說。為推動地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作，市、縣政府先后成立了9個地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申報領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)保護(hù)工作的領(lǐng)導(dǎo)推進(jìn)和申請力度。

　　在申報保護(hù)過程中，注重將產(chǎn)品冠以“煙臺”“龍口”等地名，并盡可能擴(kuò)大保護(hù)區(qū)域，推動產(chǎn)品和地域的知名度、影響力共同提高，著力打造具有煙臺特有元素的城市名片。為確保申報和保護(hù)工作的順利實(shí)施，相關(guān)部門撥付地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)工作專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，做到了機(jī)構(gòu)、人員、經(jīng)費(fèi)的落實(shí)。

　　如何提高“煙臺品牌”在全國的地位，使其得到更多人的認(rèn)可?“這離不開標(biāo)準(zhǔn)的制定。”王文鋒說，煙臺市著力在標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入、產(chǎn)品監(jiān)管等方面強(qiáng)化地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的后續(xù)監(jiān)管，下大氣力維護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品質(zhì)和聲譽(yù)。制定了龍口粉絲、煙臺蘋果和煙臺葡萄酒的國家標(biāo)準(zhǔn)，煙臺大櫻桃、煙臺海參、煙臺鮑魚的省級地方標(biāo)準(zhǔn)，以及一系列針對地理標(biāo)志產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖以及生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范，使地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)有標(biāo)準(zhǔn)可依，為規(guī)范地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)。

　　162家企業(yè)獲專用標(biāo)志資格

　　有了高標(biāo)準(zhǔn)這把尺子，企業(yè)才能不斷走質(zhì)量效益的路子，“煙臺品牌”才更能靠得住。“近年來，煙臺市在名牌爭創(chuàng)及省長、市長質(zhì)量獎申報等工作中對納入‘地理標(biāo)志產(chǎn)品’的產(chǎn)品優(yōu)先培育幫扶。”王文鋒說。截至目前，僅煙臺葡萄酒就有3個中國名牌產(chǎn)品、8件中國馳名商標(biāo)、10個山東省名牌產(chǎn)品、16件山東省著名商標(biāo)和兩個山東省省長質(zhì)量獎，其中，龍口粉絲被原國家質(zhì)檢總局列入首批中歐“10+10”地理標(biāo)志國際互認(rèn)產(chǎn)品之一。在提升地理標(biāo)志產(chǎn)品知名度上，煙臺市引導(dǎo)企業(yè)廣泛參與各類展會，推動產(chǎn)銷對接，不斷擴(kuò)大市場占有率。積極幫助符合條件的企業(yè)納入國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)范圍，推廣使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志。全市有162家企業(yè)獲得使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志資格，數(shù)量全省最多。

　　在參與國家組織的區(qū)域品牌價值評價上，煙臺市持續(xù)提升保護(hù)產(chǎn)品競爭力。煙臺葡萄酒、煙臺蘋果連續(xù)3年入圍中國品牌價值評價前10名榜單，2018年品牌價值高達(dá)888.83億元、460.93億元。品牌價值的持續(xù)放大帶動了相關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。目前，全市有4萬葡萄種植戶，種植面積3.7萬公頃，葡萄酒企業(yè)162家，全國每3瓶葡萄酒就有1瓶葡萄酒來自煙臺。煙臺蘋果也已出口包括美國在內(nèi)的世界30多個國家和地區(qū)，年出口量達(dá)到30余萬噸，占全國的1/4，并成為直供G20杭州峰會唯一的蘋果品牌。

　　政策激勵產(chǎn)品申報

　　“下一步，煙臺市將加大全市地理標(biāo)志產(chǎn)品的申請保護(hù)力度，從資金引導(dǎo)、考核獎懲等方面對申報成功的地理標(biāo)志產(chǎn)品制定相應(yīng)的激勵政策。”王文鋒表示。

　　同時，引導(dǎo)縣級政府加大本地域特色產(chǎn)品的挖掘整理和篩選培育力度，不斷豐富煙臺市地理標(biāo)志產(chǎn)品的申報資源，目前萊州月季、海陽白黃瓜等產(chǎn)品具備申報地理標(biāo)志產(chǎn)品的基礎(chǔ)。在加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品執(zhí)法打假力度上，煙臺市將持續(xù)加大法律法規(guī)的宣傳引導(dǎo)，推動企業(yè)樹立強(qiáng)烈的質(zhì)量意識、自律意識和誠信意識，使維護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品形象成為每個企業(yè)的自覺行為。加強(qiáng)各執(zhí)法部門間的配合聯(lián)動，嚴(yán)厲打擊冒用專用標(biāo)志違法行為。強(qiáng)化與外地行政執(zhí)法部門的配合協(xié)作，探索建立共同打擊違法行為、保護(hù)地理標(biāo)志產(chǎn)品的聯(lián)動機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)體系，聯(lián)手打擊各類侵權(quán)行為。

　　不斷豐富宣傳層次和宣傳手段，積極擴(kuò)大地理標(biāo)志產(chǎn)品的影響力，著力提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌價值。對符合條件的企業(yè)跟蹤幫扶，盡早納入地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)范圍，帶動企業(yè)質(zhì)量效益不斷提升。同時，加大力度，推動煙臺葡萄酒、煙臺蘋果盡早納入“中歐100+100”地理標(biāo)志國際互認(rèn)，并借此加大國際化應(yīng)用步伐，推動更多的產(chǎn)品走出國門，參與國際市場競爭。