□張 東

近日，以“重塑中國農(nóng)業(yè)品牌力量”為主題的2018第4屆中國農(nóng)業(yè)品牌年度盛典在四川成都舉行。來自農(nóng)業(yè)行業(yè)和品牌領(lǐng)域的相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、資深專家、領(lǐng)軍人物及行業(yè)精英共800余人齊聚一堂，共同致敬改革開放40年來農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得的巨大進(jìn)步和輝煌成就，探討當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)變革的轉(zhuǎn)型方向和創(chuàng)新路徑，進(jìn)一步推動我國高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作為農(nóng)業(yè)大省，四川通過推進(jìn)“區(qū)域品牌+企業(yè)（產(chǎn)品）品牌”雙品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新做法和顯著成效為全國提供了可復(fù)制可借鑒經(jīng)驗(yàn)。近年來，四川省深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“把四川農(nóng)業(yè)大省這塊金字招牌擦亮”的重要指示，堅(jiān)持以綠色、生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展原則打造農(nóng)業(yè)品牌，涌現(xiàn)了以通威集團(tuán)為代表的一大批領(lǐng)軍品牌。四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總畜牧師趙勇表示，下一步四川將大力實(shí)施“孵化、提升、創(chuàng)新、整合、信息”五大工程，培育壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，開拓出一條全新的農(nóng)業(yè)品牌綠色發(fā)展之路。

探尋中國品牌“走出去”的成功路徑，通威集團(tuán)無疑是一個極具代表性的解讀樣本。36年來，通威始終堅(jiān)持“品質(zhì)立企、品牌強(qiáng)企”的品牌意識，將綠色農(nóng)業(yè)和光伏新能源有機(jī)融合，首創(chuàng)“漁光一體”模式，實(shí)現(xiàn)“水上產(chǎn)出清潔能源，水下產(chǎn)出健康水產(chǎn)品”雙綠色發(fā)展，同時(shí)不斷深入實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動品牌建設(shè)全方位融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。目前，通威“漁光一體”模式已入選同濟(jì)大學(xué)可持續(xù)發(fā)展課程教學(xué)案例。

更重要的是，在通威等光伏新能源企業(yè)的前赴后繼、艱苦努力下，我國光伏產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從一路追趕、齊頭并進(jìn)，到全面超越歐美日韓等光伏強(qiáng)國的華麗轉(zhuǎn)身，推動我國光伏產(chǎn)業(yè)一騎絕塵，占據(jù)了全球70%以上的市場份額。麥肯錫的研究報(bào)告顯示，中國光伏產(chǎn)業(yè)一騎絕塵，遙遙領(lǐng)先于美歐日韓，牢牢執(zhí)住了行業(yè)發(fā)展的牛耳，成為比肩高鐵的“國家名片”之一，為中國品牌“走出去”提供了生動實(shí)踐。

“改革開放40年來，我國從一個積貧積弱的農(nóng)業(yè)國家，發(fā)展成當(dāng)今全球第二大經(jīng)濟(jì)體和第一制造大國，綜合國力不斷增強(qiáng)，全球話語權(quán)大幅提升，全國人民實(shí)現(xiàn)了由溫飽到全面小康的跨越式轉(zhuǎn)變。改革開放40年，也是中國品牌真正開始與國際接軌的40年。40年來，從中國產(chǎn)品到中國品牌，中國在世界500強(qiáng)排行榜上榜公司數(shù)量實(shí)現(xiàn)了從零到120的飛躍，中國品牌通過自身努力實(shí)現(xiàn)全球化，成為一張張閃亮的民族名片。”通威集團(tuán)董事局主席劉漢元表示，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，創(chuàng)建更多享譽(yù)全球的中國品牌，有利于推動中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

品牌是一種無形價(jià)值，是一種軟實(shí)力。如何講好農(nóng)業(yè)“品牌故事”，注意力數(shù)字品牌總監(jiān)馮偉平認(rèn)為，好故事是第一生產(chǎn)力，每一個成功的品牌都有一個精彩的故事，好故事自帶引力、流量、銷量，故事講法豐富，內(nèi)容形式多元化?！皬膽?zhàn)略層面構(gòu)思，需要國家、地方、企業(yè)和個體的合力才能講好一個品牌故事。”

為致敬行業(yè)標(biāo)桿，彰顯榜樣力量，論壇現(xiàn)場還揭曉了“改革開放40年·中國農(nóng)業(yè)十大致敬人物”“改革開放40年·中國農(nóng)業(yè)年度十大領(lǐng)袖人物”“改革開放40年·中國農(nóng)業(yè)年度十大品牌”“改革開放40年·中國農(nóng)業(yè)年度十佳商業(yè)模式”等獎項(xiàng)，集中展現(xiàn)了改革開放40年來中國農(nóng)業(yè)行業(yè)的優(yōu)秀商業(yè)成就和品牌建設(shè)成果。