□新華社記者 劉巍巍

春節(jié)期間，消費(fèi)升溫。記者采訪發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更愿意在最大能力范圍內(nèi)取悅自我，“悅己型消費(fèi)”商機(jī)暗涌。

“千金只為心頭好”

蘇州白領(lǐng)葉少波海淘了名牌限量版香水作為春節(jié)禮物。她告訴記者，“它們能代表我的興趣愛(ài)好。”在南京某事業(yè)單位工作的許陽(yáng)38歲，他的年貨是一款電動(dòng)鼻毛修剪器，“辛苦了一年，總要對(duì)自己好一點(diǎn)”?！?5后”網(wǎng)民“美麗的小丫”則送自己一套性感內(nèi)衣，“雖然沒(méi)有男朋友，也要美成一道光?！?/p>

記者春節(jié)期間走訪江蘇多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，沖牙器、美容滋補(bǔ)產(chǎn)品等銷量增長(zhǎng)迅速，人們通過(guò)消費(fèi)探尋自我價(jià)值，收獲即時(shí)幸福與美好。京東到家發(fā)布的《2019年中國(guó)年貨消費(fèi)報(bào)告》顯示，品質(zhì)取代價(jià)格成為年貨消費(fèi)首選因素，以“好好吃飯”為代表的國(guó)民日常消費(fèi)呈現(xiàn)出更注重“悅己”體驗(yàn)的升級(jí)特征。

專家分析認(rèn)為，當(dāng)下春節(jié)消費(fèi)動(dòng)機(jī)中，有相當(dāng)部分是出于對(duì)自我個(gè)性與生活審美的表達(dá)——消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的商品，來(lái)向外界說(shuō)明“我是誰(shuí)，我喜歡什么”。

年節(jié)之“買(mǎi)”折射時(shí)代之變

從糧票、油票、布票，到排隊(duì)買(mǎi)豬肉、買(mǎi)豆腐，再到站在柜臺(tái)前“望穿秋水”的百貨商店……春節(jié)消費(fèi)折射了時(shí)代變遷，也刷新和豐富著“新消費(fèi)哲學(xué)”。蘇州佳世達(dá)電通有限公司中國(guó)區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心智能方案事業(yè)群總監(jiān)李兆平認(rèn)為，居民增收、中等收入人群壯大、社交網(wǎng)絡(luò)催化等因素，是春節(jié)新消費(fèi)形成的動(dòng)因。許陽(yáng)說(shuō)，為努力的自己提供高品質(zhì)供給，本質(zhì)是對(duì)“高品質(zhì)”的需求增加，而不是對(duì)“奢侈品”的需求增加。

記者采訪中，多位女性表示春節(jié)期間訂購(gòu)了鮮花。杭州某私企中層韓麗說(shuō)，“花上幾十元，愉人悅己，高貴不貴。”

江蘇一位心理學(xué)專家認(rèn)為，新消費(fèi)不僅提供了商品的使用價(jià)值，還創(chuàng)造了撫慰心理情緒、溝通社會(huì)交流的情感價(jià)值。在此意義上，消費(fèi)的心理補(bǔ)償比實(shí)際功能更重要。

放大年節(jié)消費(fèi)效應(yīng)

順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大潮流，既是穩(wěn)增長(zhǎng)的持久動(dòng)力，又是改善民生的現(xiàn)實(shí)路徑，重點(diǎn)在于如何延續(xù)年節(jié)消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

一些專家認(rèn)為，要盡早根據(jù)新消費(fèi)需求，謀劃實(shí)施中長(zhǎng)期的結(jié)構(gòu)性改革。

李兆平認(rèn)為，目前農(nóng)村“悅己型消費(fèi)”仍是短板，農(nóng)村居民的差異化訴求形成了潛力巨大的市場(chǎng)。“如何使高質(zhì)量商品下鄉(xiāng)，是穩(wěn)消費(fèi)、促消費(fèi)的重點(diǎn)。同時(shí)，以養(yǎng)老、健康為代表的服務(wù)型悅己消費(fèi)空間較大?！?/p>

現(xiàn)下，網(wǎng)絡(luò)與電商成為推動(dòng)消費(fèi)的重要力量，促進(jìn)消費(fèi)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。多位業(yè)內(nèi)人士表示，要進(jìn)一步普及多形態(tài)、多層次電商，推動(dòng)物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化發(fā)展，延續(xù)并放大年節(jié)消費(fèi)效應(yīng)。