根據(jù)娃哈哈集團(tuán)公開發(fā)布的信息，明星單品的IP化是其重要策略之一，AD鈣奶是其中探索IP化最活躍的單品。

近期，娃哈哈集團(tuán)旗下老牌產(chǎn)品AD鈣奶與同一集團(tuán)的新茶飲品牌KELLYONE聯(lián)名，推出“生氣啵啵奶氣”產(chǎn)品。KELLYONE是近年涌現(xiàn)的眾多飲料新消費(fèi)品牌之一，2016年以來推出過果蔬汁、純茶“一茶”、蘇打氣泡水“生氣啵?！薄⒐恫琛癈HACHA”等多款產(chǎn)品，還簽約王一博、許凱等明星代言，提高了知名度。

KELLYONE成立之初，即與娃哈哈的傳統(tǒng)產(chǎn)品有差異化，定位新消費(fèi)生活方式，主打一二線城市新生代人群市場。本次聯(lián)名的AD鈣奶和KELLYONE雖然屬于自家品牌之間的合作，但也不乏亮點(diǎn)。AD鈣奶是娃哈哈集團(tuán)旗下近年來向新國潮、年輕化轉(zhuǎn)型較為成功的品牌，與KELLYONE的聯(lián)名在品牌調(diào)性上有較高的契合度。

AD鈣奶作為1996年推出的產(chǎn)品，也和娃哈哈其他傳統(tǒng)產(chǎn)品一樣，遇到新消費(fèi)品牌挑戰(zhàn)、品牌形象老化、營收下滑等問題。為此，AD鈣奶近兩年不斷通過IP聯(lián)名、跨界等方式貼近新生代消費(fèi)者，刷新品牌形象。AD鈣奶作為在80、90后中有一定認(rèn)知度的老國貨品牌，也通過跨界其他行業(yè)，強(qiáng)化其國潮風(fēng)格。此次KELLYONE聯(lián)名AD鈣奶，以及近幾年娃哈哈的IP聯(lián)名探索，看似只是常規(guī)的IP聯(lián)名案例，但實(shí)際上背后與品牌的營收業(yè)績有很  強(qiáng)的關(guān)系，甚至關(guān)乎品牌的未來發(fā)展。（綜合網(wǎng)絡(luò)報道）