紅豆股份旗下紅豆男裝2018秋冬神秘新品——紅豆輕鵝絨日前在北京京東總部揭開了神秘面紗。遵循輕時尚產(chǎn)品理念，以科技提升穿著舒適度，此次亮相的紅豆輕鵝絨產(chǎn)品首次以眾籌方式試水產(chǎn)品發(fā)布，一方面通過線上京東眾籌平臺進行為期一個月的眾籌項目，為同月輕鵝絨線下的精準營銷提供決策依據(jù);另一方面以輕鵝絨產(chǎn)品為突破口，挖掘潛在消費者的產(chǎn)品需求，進一步匹配輕時尚的產(chǎn)品定位。

　　關(guān)注紅豆男裝的消費者都知道，近來年紅豆男裝以輕時尚為品牌風(fēng)格，推出一系列以“輕”為內(nèi)核的科技型產(chǎn)品，同時提倡一種在自由、減壓狀態(tài)下的輕時尚生活態(tài)度。紅豆男裝順應(yīng)主流時尚趨勢，此次推出的紅豆輕鵝絨產(chǎn)品，可以用3個字來詮釋其特點，那就是：輕、彈、暖。

　　“輕”，指的是面料輕。該產(chǎn)品采用20D高支高密錦綸織造而成，克重低于常規(guī)羽絨面料平均克重;款式設(shè)計輕盈，采用流線性3D立體剪裁，除了必要的，只做減法——無膽布、無里布;易收納，利用內(nèi)側(cè)口袋進行收納，更加便攜，讓消費者不再面對收納的煩惱。

　　“彈”，特指面料織造過程中緯紗加入了14%的國際高品質(zhì)彈力纖維，緯向彈力不束縛，穿著更加舒適。20D高密無縫一體織彈力雙層布，高密無針孔充絨鎖溫，攻克了傳統(tǒng)羽絨服的鉆絨難題。

　　“暖”，指的是產(chǎn)品采用90%高蓬松度白鵝絨，優(yōu)選高品質(zhì)鵝胸部和翼基最嬌嫩的放射球狀絨毛，絨朵大、羽梗小、蓬松舒適，雖然將羽重減到了最小，但依然保暖御寒。

　　紅豆股份將輕時尚設(shè)計理念落實到每一件產(chǎn)品上，對產(chǎn)品、消費者、時尚三者之間進行全方位的結(jié)合，每一個細節(jié)之處都浸染了紅豆男裝的用心。

　　紅豆股份稱，紅豆是主打“情”文化的民族品牌。紅豆男裝秉承紅豆文化基因，延續(xù)所提倡的“平和、平等、平實、平價”主流生活方式，以輕時尚理念詮釋品牌內(nèi)涵。從情到輕，紅豆股份沒有改變其品牌文化傳承，改變的是產(chǎn)品與品牌心境上的重量，給廣大消費者帶來了新的消費體驗，全面彰顯男人的時尚魅力。

　　在推出紅豆輕鵝絨新品的同時，還舉辦了“紅豆×京東愛心公益事業(yè)精準扶貧發(fā)布會”。為響應(yīng)國家“精準扶貧”號召，紅豆股份攜手京東為公益發(fā)聲：每10人購買捐贈1件羽絨服，以紅豆輕鵝絨上線為起點，啟動“紅豆×京東愛心公益事業(yè)精準扶貧項目”，向大涼山山區(qū)的孩子們送上最暖的問候，為中國公益貢獻自己的一份力量。

　　多年來，紅豆股份積極投身公益，用行動踐行“愛”與“感恩”。今年“六一”，紅豆股份第6季“尋找最美愛的故事”在大涼山普格縣馬兒塘小學(xué)啟動，繼續(xù)譜寫愛的故事。

　　未來，紅豆股份將秉承“情”文化理念，將社會責(zé)任踐行到每一個角落，打造具有民族文化魅力的服裝品牌。