4月1日,“魚人節(jié)”不愚人,首屆勁仔“魚人節(jié)”火爆開幕。勁仔食品董事長周勁松化身“福利大使”,空降勁仔抖音直播間實力寵粉,接連送出價值6000元的品牌手機和“勁仔全年零食大禮包”,并宣布將每年4月1日定為“勁仔品牌日”。

在線上直播活動中,勁仔為廣大用戶粉絲精心準備了全矩陣、多品類鉅惠熱銷產(chǎn)品。延續(xù)著品牌年輕化戰(zhàn)略,勁仔在收獲粉絲一致好評的同時,以直播等與時俱進的互動形式持續(xù)深耕消費端,用年輕人喜歡的方式展現(xiàn)勁仔品牌文化,展現(xiàn)了鹵味零食領(lǐng)導(dǎo)者的實力與格局。

承包粉絲一年零食,勁仔品牌日誠意滿滿

眾所周知,在當下的泛娛樂化時代,每個品牌都在尋求與消費者更有價值的溝通,尤其對于零食品牌而言,消費者對休閑食品的需求已從單純的追求口感向追求品質(zhì)、體驗、品牌轉(zhuǎn)變,這也成為勁仔開展品牌互動活動核心前提。

“寵粉”成為首屆勁仔“魚人節(jié)”的最大特色。在直播間,勁仔旗下小魚、豆干、肉干、手撕素肉、魔芋等熱銷品類以及勁仔周邊商品悉數(shù)在列,高性價比零食產(chǎn)品以優(yōu)惠價格回饋放送,吸引了很多年輕消費者的光顧和支持。后臺數(shù)據(jù)顯示,此次勁仔“魚人節(jié)”累計觀看人數(shù)約30萬人,直播實時最高觀看人數(shù)約7000人,帶貨能力躋身平臺熱賣商品排行榜前列。

期間,周勁松空降直播間,在火熱的氣氛中,他不僅與網(wǎng)友和粉絲親密互動,更是化身“福利大使”,接連送出華為手機和“勁仔全年零食大禮包”,將現(xiàn)場氣氛持續(xù)推向高潮。在話題彈幕持續(xù)刷屏的同時,勁仔官方也正式宣布,將4月1日定為“勁仔品牌日”。

勁仔品牌年輕化升級,擁抱新消費人群和場景

首屆勁仔“魚人節(jié)”空前火爆,折射出的是勁仔食品對于年輕化品牌戰(zhàn)略的持續(xù)深耕。2021年,DT財經(jīng)曾圍繞年輕人消費做過專項調(diào)查。其中,在回答“購買商品時最主要考慮哪些因素”時,93%的受訪者選擇了“生活中需要”,這也體現(xiàn)出年輕消費者“想回歸商品和服務(wù)使用價值”的趨勢,特別是在休閑零食領(lǐng)域,“好吃、健康、有特色”成為影響消費選擇的重要因素。在精心打磨產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,勁仔圍繞年輕消費者的喜好進行品牌推廣互動,也贏得了越來越多新一代消費者的肯定與支持。

隨著90后至Z世代成為休閑零食行業(yè)消費主體,消費者的消費模式逐漸從生存型向享受型轉(zhuǎn)變,從過去純粹追求口感逐步向多元化方向發(fā)展,他們也更加關(guān)注個性化需求的表達。這讓勁仔開始關(guān)注和重視新消費人群特點,尊重其感知和體驗,在口味研發(fā)、品牌活動上加大投入力度,擁抱新市場和新人群。特別是2021年,勁仔全年開展了超13000場線下市場活動,讓更多的消費者能夠吃到勁仔小魚,將鹵味美食帶至千家萬戶,走到更多年輕人的眼前,傳承和發(fā)揚中華美食。

除了接地氣的線下活動之外,勁仔還在線上持續(xù)發(fā)布貼近新消費群體熱衷的活動形式、話題內(nèi)容,并積極整合微博、微信、抖音等多渠道互聯(lián)網(wǎng)社交平臺,通過短視頻營銷、線上內(nèi)容種草、在線直播等方式全方位觸達年輕消費者。特別是李佳琦等知名主播大V與年輕人群的有效溝通,讓品牌效應(yīng)不斷凸顯,實現(xiàn)品銷雙增長。

勁仔食品發(fā)布的2021年報顯示,勁仔線上收入超2億元,同比增長23.32%,線上自營同比大增116.48%?？梢灶A(yù)見,隨著“勁仔品牌日”的活動持續(xù)開展,緊跟年輕消費群體關(guān)注點,未來將展示出更大的價值創(chuàng)造能力和精神傳播能力,和時代一起、和新一代一起魚躍龍門。