2018年12月22日，值所有中國人舉杯慶祝冬至佳節(jié)的美好時刻，“輝映·一起 6”映象網(wǎng)六周年暨融合新品發(fā)布會在河南廣播電視臺“新聞島”盛大舉行。在河南廣播電視臺、河南省委網(wǎng)信辦、河南大象融媒等單位重要領(lǐng)導(dǎo)及省內(nèi)十八地市宣傳部、網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人的見證下，映象網(wǎng)頒發(fā)出了2018年年度正能量人物獎、年度政務(wù)影響力獎、年度品牌傳播力獎、年度扶貧創(chuàng)新力獎、年度傳播力貢獻(xiàn)獎、年度公益新勢力獎六大獎項。宋河酒業(yè)憑借強(qiáng)大的品牌力、產(chǎn)品力和創(chuàng)新力再次成為會議的焦點(diǎn)，和國網(wǎng)河南省電力公司、河南體彩管理中心、中鐵七局等知名企業(yè)一起，榮獲映象網(wǎng)2018年度品牌傳播力獎。

產(chǎn)品思維打造老百姓餐桌上的爆款產(chǎn)品

早在2013年中國白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整以來，宋河酒業(yè)就認(rèn)為，白酒產(chǎn)品要想在消費(fèi)者主權(quán)時代獲得成功，必須做好產(chǎn)品的堅守與價值回歸，堅守即是對自身產(chǎn)品卓越品質(zhì)的追求，是對消費(fèi)者引導(dǎo)、培育的堅守；價值回歸則是從產(chǎn)品本身出發(fā)，在品質(zhì)卓越的基礎(chǔ)上，尋求消費(fèi)的普遍（區(qū)別以前的小眾、頂層觀念）價值認(rèn)可，從而建立消費(fèi)者品牌、價值信仰。

曾經(jīng)看到過一組數(shù)據(jù)，大致意思是，如果銷售渠道沒有問題，對于酒產(chǎn)品本身，消費(fèi)者關(guān)注情況分布是這樣的。53%關(guān)心口感，25%醇香氣味，12.5%功能保健，9.3%外觀包裝。也就是說，未來消費(fèi)者不會被廣告所導(dǎo)向，消費(fèi)者會更多關(guān)注口感及品質(zhì)，而產(chǎn)品品質(zhì)，恰是宋河酒業(yè)一直以來最大的優(yōu)勢，宋河品質(zhì)，更是豫酒的代名詞。

宋河酒業(yè)擁有原酒發(fā)酵池1萬余條，原酒生產(chǎn)班組126個，年產(chǎn)原酒3萬噸，原酒儲存能力已經(jīng)達(dá)到了16萬噸以上。與此同時，宋河酒業(yè)擁有省內(nèi)唯一的中國首席白酒品酒師，擁有國家級白酒評委11名，這都是宋河酒業(yè)保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)條件。所以，宋河酒業(yè)多年來獲得的一系列獎項，幾乎都與產(chǎn)品品質(zhì)有關(guān)。在上個月閉幕的上海酒博會上，通過240名國家級白酒評委對市場上暢銷的102種白酒產(chǎn)品的盲評打分，宋河國字六號和宋河糧液1988分別進(jìn)入各價格段的前五名，這也是行業(yè)對宋河產(chǎn)品的最佳肯定和褒獎。

酒最大的價值，就是服務(wù)于人民群眾的美好生活，評價一款酒類產(chǎn)品的品質(zhì)，消費(fèi)者給出的答案無疑是最佳的參考。而在宋河酒業(yè)獨(dú)家承辦的兩屆民間品酒大賽中，宋河敞開所有產(chǎn)品供消費(fèi)者去品鑒和批評的壯舉，正是出于對自身實力和品質(zhì)的強(qiáng)大自信。讓我們所有人驕傲和欣慰的是，宋河酒業(yè)用自身過硬的品質(zhì)，經(jīng)受住了全省消費(fèi)者的集體檢驗與認(rèn)可，宋河品質(zhì)更加深入人心。

消費(fèi)者思維打造宋河品牌強(qiáng)大的傳播力

白酒作為一種情感消費(fèi)品，其品牌價值的最終確認(rèn)，需要回歸消費(fèi)，需要消費(fèi)者的認(rèn)同，需要與消費(fèi)者產(chǎn)生情感、文化以及價值的共鳴。在過去的傳統(tǒng)消費(fèi)時代，白酒產(chǎn)品開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)是“我想生產(chǎn)什么樣的酒”，很少人去研究消費(fèi)者喜歡什么酒，消費(fèi)者都是怎么喝酒，為什么喝酒，什么場合喝酒，這種思維在消費(fèi)者為王的消費(fèi)者主權(quán)時代，顯然是行不通的。

酒以載禮，酒即是禮，所以不管和什么喝酒，給什么人送酒，其實都是一種有中國特色的“禮遇”，基于此，宋河酒業(yè)賦予其高端產(chǎn)品國字宋河“中國禮遇”的品牌概念，很好地解決了從古到今消費(fèi)者為什么喝酒的問題。

解決了消費(fèi)者為什么喝酒的問題，在消費(fèi)者主權(quán)時代宋河亟待解決的問題就成了“消費(fèi)者喜歡喝什么樣的酒”，為了解決新生代消費(fèi)者的消費(fèi)問題，宋河早在2013年開始，就連續(xù)發(fā)起了兩屆“中國白酒創(chuàng)意設(shè)計包裝大賽”，讓消費(fèi)者自己創(chuàng)意自己喜歡的產(chǎn)品包裝。

2017年起，河南省政府將加快河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展列入全省12個重點(diǎn)攻堅項目之一，在此背景下，宋河酒業(yè)以強(qiáng)大的魄力和責(zé)任感，連續(xù)兩年獨(dú)家承辦河南省民間品酒大獎賽，為所有消費(fèi)者解決了“怎么喝酒”的問題，得到了省內(nèi)各級政府和消費(fèi)者的集體點(diǎn)贊。特別是2018年舉辦的“國字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎賽，報名參與海選的消費(fèi)者突破400萬人次，共進(jìn)行初賽120場，復(fù)賽18場，總獎金達(dá)到55萬元。參與人數(shù)、比賽場次、持續(xù)時間、持續(xù)影響力均成為國內(nèi)白酒行業(yè)的經(jīng)典案例。

在兩屆大賽中，除了向消費(fèi)者普及白酒品鑒知識，宋河的十一位國家級白酒評委也一直在和消費(fèi)者們交流，消費(fèi)者們的建議又反過來成了宋河酒業(yè)調(diào)整產(chǎn)品風(fēng)格，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重要依據(jù)，讓白酒消費(fèi)“源于市場，回到市場”，品牌傳播力持續(xù)攀升。

創(chuàng)新思維讓宋河品牌傳播力更有溫度

真正懂傳播的人，其實懂的是人性。在人與人的交往過程中，我們最重視的往往是溝通的溫度和趣味性，對一個品牌來說，人們對產(chǎn)品的接受度也是同樣。

作為“河南省最具溫度的白酒品牌”，早在2010年，宋河酒業(yè)就成立了宋河老子國學(xué)教育基金會，通過在校建立國學(xué)圖書館及相關(guān)文化教育設(shè)施，興建、資助貧困落后地區(qū)學(xué)校，資助貧困家庭學(xué)生或具有特殊才能的學(xué)生等一系列公益活動，促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化教育，支持教育事業(yè)。

今年，已經(jīng)是宋河教育基金會成立的第八個年頭了。這八年來，在宋河酒業(yè)的捐助下，基金會致力于弘揚(yáng)國學(xué)，資助教育，公益足跡遍及全河南省的革命老區(qū)、貧困山區(qū)多達(dá)18個地級市，八年來獲得榮譽(yù)無數(shù)。同時，愛心大巴、文明河南人、文藝下鄉(xiāng)演出等帶有明顯宋河標(biāo)簽的活動，都成了宋河品牌的公益名片，讓宋河各系列產(chǎn)品和消費(fèi)者的溝通中自帶好感和溫度。

此外，針對和新生代粉絲的溝通，宋河酒業(yè)獨(dú)具匠心地打造了豫酒首個獨(dú)立IP——宋瓷（china song）,被稱為豫酒中里程碑式的創(chuàng)新。在宋河酒業(yè)的品牌構(gòu)想中，宋瓷就是宋河品牌故事的參與者和出演者。作為一個鮮活的人物角色，他有獨(dú)特的形象、鮮明的個性，同時又有獨(dú)樹一幟的文筆和形象，在宋河的新媒體中，宋瓷以文字、視頻、漫畫、H5等年輕人喜聞樂見的方式，向粉絲傳遞著自己關(guān)于白酒文化、關(guān)于宋河品牌故事的觀念，和粉絲們形成黏性互動，用幽默解構(gòu)嚴(yán)肅，用多元消除偏見，充分拉近了宋河品牌和消費(fèi)者之間的距離。

相信品牌的力量，就是相信品質(zhì)和匠心，就是相信品牌背后的實力擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任，而宋河酒業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力，正是宋河品牌傳播力的靈魂?！八魏邮撬泻幽先耍绕涫呛幽夏腥硕挤浅Ｏ矚g的一個品牌，它不但是河南唯一的濃香型白酒品牌，具有無可挑剔的品質(zhì)和品牌價值，而且宋河酒業(yè)通過宋河品牌向外界傳遞的文化、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)和溫度，更是值得我們所有人點(diǎn)贊！榮獲2018年度品牌傳播力獎，宋河酒業(yè)正是實至名歸！”河南廣播電視臺副臺長崔為兵為宋河酒業(yè)頒發(fā)“2018年度品牌傳播力獎”時評價說。